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讓體育賽事成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力

2025-06-26 09:05:00

來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題:讓體育賽事成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力

當(dāng)廣東佛山疊滘龍船漂移大賽“刷屏”、“蘇超”足球聯(lián)賽的熱血點(diǎn)燃城市激情、浙西小城江山的舉重賽事引來(lái)游客潮涌……一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事正成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

體育賽事在提振消費(fèi)、推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型方面有巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示,自“蘇超”開(kāi)賽以來(lái),途牛等平臺(tái)的旅游和餐飲預(yù)訂量激增,南京目的地門票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)61%,江蘇全省酒店預(yù)訂同比增超120%,自駕游熱度同比飆升近136%。這背后是體育賽事從“競(jìng)技舞臺(tái)”向“經(jīng)濟(jì)動(dòng)力”的華麗轉(zhuǎn)身。

首先,體育賽事通過(guò)“文化融合+場(chǎng)景創(chuàng)新”,引發(fā)了消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)。

體育賽事的魅力不僅在于競(jìng)技本身,更在于其與地域文化、消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合。比如,佛山疊滘龍船漂移大賽將傳統(tǒng)龍舟與“水上漂移”的極限表演結(jié)合,創(chuàng)造了一種兼具觀賞性與話題性的文化IP。這種創(chuàng)新不僅讓民俗賽事“破圈”,更通過(guò)短視頻傳播、文旅活動(dòng)聯(lián)動(dòng),將觀眾流量轉(zhuǎn)化為住宿、餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)的增量。數(shù)據(jù)顯示,端午假期佛山A級(jí)景區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)37.36%,印證了“民俗賽事=文化IP=消費(fèi)動(dòng)力”的公式。

同樣,“蘇超”通過(guò)“足球+社交媒體”的打法,將地方賽事打造成全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)IP,門票與餐飲、景區(qū)折扣的綁定,讓“看一場(chǎng)球,逛一座城”成為消費(fèi)新常態(tài)。這種文化賦能疊加場(chǎng)景創(chuàng)新模式,證明體育賽事可以超越競(jìng)技屬性,構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景。

其次,體育賽事通過(guò)“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”,成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)極。

體育賽事的輻射力不僅限于短期消費(fèi),更在于其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的拉動(dòng)效應(yīng)。以浙江江山舉重錦標(biāo)賽為例,賽事期間江山全域游客增長(zhǎng)25.48%,過(guò)夜游客增長(zhǎng)27.37%,這背后是賽事與交通、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共振。再比如,北京懷柔區(qū)深化“體育+”融合發(fā)展模式,通過(guò)雁棲湖帆船賽、昆侖決格斗賽等賽事,將影視拍攝基地轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)場(chǎng)景,賽事期間周邊餐飲、住宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)8%,跑通了“賽事流量”向“消費(fèi)增量”轉(zhuǎn)化的路徑。

更進(jìn)一步,浙江、山東等地均提出2025年舉辦數(shù)百場(chǎng)國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)賽事的政策目標(biāo),表明地方政府已將賽事經(jīng)濟(jì)納入頂層設(shè)計(jì),通過(guò)打造“賽事集群”,構(gòu)建起“賽事+文旅+商業(yè)+制造”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這種“產(chǎn)業(yè)協(xié)同+政策賦能”的模式,為地方經(jīng)濟(jì)提供了可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能。

最后,體育賽事通過(guò)“品牌升級(jí)”,提升城市全球影響力。

體育賽事的終極價(jià)值不僅在于國(guó)內(nèi)消費(fèi),更在于其作為“城市品牌金名片”的全球影響力。一場(chǎng)F1賽事可帶動(dòng)上海幾十億元的消費(fèi),一場(chǎng)世界杯可讓舉辦國(guó)GDP增長(zhǎng)0.5%。中國(guó)城市若能通過(guò)持續(xù)引進(jìn)高規(guī)格賽事、優(yōu)化配套服務(wù)、深化體旅融合,不僅能激活經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能,更可提升國(guó)際影響力,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的“雙向賦能”。例如,佛山龍舟賽事通過(guò)國(guó)際傳播,將嶺南文化推向全球;江山舉重錦標(biāo)賽通過(guò)亞洲級(jí)賽事的落地,讓縣域經(jīng)濟(jì)與全球市場(chǎng)接軌。這種“品牌升級(jí)+國(guó)際賦能”的模式,證明體育賽事可以幫助二三線城市打破資源壁壘,實(shí)現(xiàn)從“流量入口”到“價(jià)值出口”的轉(zhuǎn)變。

不過(guò),要想實(shí)現(xiàn)從“流量紅利”到“長(zhǎng)效價(jià)值”的轉(zhuǎn)化,仍須應(yīng)對(duì)三大挑戰(zhàn):一是需通過(guò)文化深度綁定打造差異優(yōu)勢(shì),破除賽事的同質(zhì)化;二是完善賽事策劃、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、媒體轉(zhuǎn)播、衍生品開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局,促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同;三是優(yōu)化賽事服務(wù)、品牌傳播及全球資源配置,增強(qiáng)承接、運(yùn)營(yíng)國(guó)際賽事的能力。唯有如此,體育賽事才能從地方經(jīng)濟(jì)“短期爆點(diǎn)”升級(jí)為“長(zhǎng)期動(dòng)力”。

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