原標(biāo)題：以“首”帶面 首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)以及開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的背景下，依托首店、首秀、首展等形式的首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為焦點(diǎn)。
6月13日，泡泡瑪特旗下首家獨(dú)立珠寶品牌POPOP正式營(yíng)業(yè)，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。這也是近年來首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)例子。
在蘇商銀行特約研究員付一夫看來，依托全新、新穎的消費(fèi)場(chǎng)景或消費(fèi)業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠很好地滿足廣大消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、品質(zhì)化的需求，并帶來令人耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，繼而形成持續(xù)性的情感鏈接，帶來新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值在于打破消費(fèi)市場(chǎng)同質(zhì)化僵局。”中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)朱克力在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，市場(chǎng)上缺乏真正激發(fā)購買欲的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)直擊這一痛點(diǎn)，通過首店、首秀、首展等載體，將全球前沿技術(shù)、設(shè)計(jì)理念與本土市場(chǎng)嫁接，喚醒消費(fèi)者的潛在購買力，形成“新鮮感驅(qū)動(dòng)—口碑?dāng)U散—二次消費(fèi)”的鏈條。
陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級(jí)投資顧問朱華雷認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過新品發(fā)布、首店開業(yè)、限定首展等形式，創(chuàng)造出新的消費(fèi)場(chǎng)景，提升品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度和影響力，通過提供高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次升級(jí)。此外，還可以吸引大量消費(fèi)者聚集，形成消費(fèi)熱點(diǎn)，帶動(dòng)周邊商業(yè)的發(fā)展。
為激活消費(fèi)新動(dòng)能、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，今年以來，上海、江蘇、遼寧等地紛紛出臺(tái)政策舉措，加力支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
例如，上海市升級(jí)推出“首發(fā)上海3.0版”，共發(fā)布10項(xiàng)支持政策，包括試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施、試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口化妝品快速通關(guān)模式等。
《遼寧省促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》近日印發(fā)，提出通過吸引國(guó)內(nèi)外首店落地、支持舉辦首發(fā)首秀首展、因地制宜打造首發(fā)特色、創(chuàng)新推進(jìn)“首發(fā)+”融合發(fā)展、構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)良好生態(tài)等五方面政策舉措，暢通“首發(fā)引領(lǐng)—產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)—生態(tài)提升”發(fā)展路徑，培育壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
朱華雷表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不僅能夠滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求，還能提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和城市商業(yè)活力，各地也可以通過政策支持和實(shí)踐創(chuàng)新，積極推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力。
“我國(guó)龐大的人口規(guī)模和消費(fèi)潛力為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了茁壯發(fā)展的土壤，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的數(shù)字技術(shù)飛速進(jìn)步，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)各種新業(yè)態(tài)、新模式的落地提供了有力支撐。”付一夫表示，由于首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)帶來聚客效應(yīng)，并激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和需求，因此很容易倒逼生產(chǎn)端與品牌方不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，通過加大研發(fā)投入、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，推出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)。
朱克力表示，當(dāng)前各地政策多聚焦資金激勵(lì)與品牌引入，下一步可以轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性生態(tài)構(gòu)建，包括強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施、培育首發(fā)專業(yè)服務(wù)商等。
朱華雷表示，各地可對(duì)首店、新品發(fā)布、首秀等活動(dòng)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)或財(cái)政補(bǔ)貼，建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)綠色通道，精簡(jiǎn)和優(yōu)化行政審批事項(xiàng)等。同時(shí)，還需加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立快速維權(quán)機(jī)制，營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)集中地與周邊地區(qū)共建首發(fā)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，促進(jìn)資源在區(qū)域間的自由流動(dòng)等。