原標(biāo)題：家電換新熱潮涌動(dòng)
消費(fèi)品以舊換新政策東風(fēng)勁吹，家電市場(chǎng)紅紅火火。“五一”假期，家電更新消費(fèi)熱度高，更加節(jié)能、智能的高端產(chǎn)品頗受青睞，新興品類銷售快速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相互促進(jìn)態(tài)勢(shì)明顯。
市場(chǎng)熱度攀升
趁著“五一”大促，北京消費(fèi)者劉鴻鵬來(lái)到位于南三環(huán)的一家家電賣場(chǎng)，以4.1萬(wàn)元套購(gòu)了10件家電，其中不乏洗碗機(jī)、烘干機(jī)、掃地機(jī)、凈水機(jī)等新潮產(chǎn)品。
“原本打算花2萬(wàn)元添置幾件必備家電，趕上政策好，想買的家電也一再增加，預(yù)算雖超了不少，但很值！”劉鴻鵬算了這樣一筆賬，10件家電市場(chǎng)價(jià)5萬(wàn)元出頭，由于一級(jí)能效（水效）產(chǎn)品可享受最終售價(jià)20%的“以舊換新”補(bǔ)貼，再加上廠商促銷讓利，一下子省了1萬(wàn)多元。
“附近很多居民都有假期出行計(jì)劃，提前到店選購(gòu)，4月30日銷售額同比增長(zhǎng)213%。”蘇寧易購(gòu)洋橋店店長(zhǎng)常猛告訴記者，這家門店輻射周邊193個(gè)老社區(qū)，消費(fèi)需求基本以換新為主。
在江蘇省興化市，家電賣場(chǎng)也是顧客盈門。隨著當(dāng)?shù)鼐用窕閼c消費(fèi)和返鄉(xiāng)青年為家人添置家電的需求集中釋放，蘇寧易購(gòu)興化國(guó)際商城零售云店客流量大增，“五一”假期前兩天銷售額同比增長(zhǎng)200%。
“在縣域市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電的需求已向一二線城市看齊。像洗烘套裝、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱、洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)這些新趨勢(shì)產(chǎn)品，已成為‘新婚五大件’。”該門店店長(zhǎng)聞璐說(shuō)。
家電消費(fèi)是我國(guó)居民消費(fèi)的重要組成部分。今年，我國(guó)加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，將原來(lái)的8大類家電擴(kuò)圍至12大類，其中新增加了微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4類產(chǎn)品。同時(shí)，將每人可補(bǔ)貼的空調(diào)數(shù)量增加至3件。
政策深受消費(fèi)者歡迎。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日24時(shí)，全國(guó)12類家電以舊換新4941.6萬(wàn)臺(tái)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，5月1日，其大店客流量同比提升150%，以舊換新銷售額同比增長(zhǎng)61%；零售云全國(guó)門店家電銷售同比增長(zhǎng)104%。
商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)李佳路表示，家電以舊換新既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，也是一項(xiàng)惠民措施。通過(guò)補(bǔ)貼優(yōu)惠，讓消費(fèi)者既“換得起”，又“換得好”，切實(shí)提升了人民群眾的幸福感、獲得感。
高端新品走俏
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，在國(guó)家政策強(qiáng)力推動(dòng)下，家電消費(fèi)綠色低碳化、智能融合化趨勢(shì)逐步走強(qiáng)，節(jié)能、智能成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵詞，并在消費(fèi)者群體中成功構(gòu)建了“經(jīng)濟(jì)激勵(lì)—認(rèn)知升級(jí)—行為轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)體系。
“‘五一’期間，海爾通過(guò)線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)，推出多款智能家電新品及優(yōu)惠活動(dòng)，銷售額同比增長(zhǎng)超15%。”海爾智家中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理孫謙表示，企業(yè)把握消費(fèi)趨勢(shì)，著力以AI科技創(chuàng)新和高端套系化產(chǎn)品滿足市場(chǎng)新需求。
海信視像科技助理副總裁、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理劉為杰表示，彩電市場(chǎng)熱點(diǎn)已發(fā)生明顯變化，百英寸大屏、Mini LED、AI交互、場(chǎng)景融合成為市場(chǎng)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年初，海信發(fā)布RGB三維控色技術(shù)，解決了困擾行業(yè)多年的光色同控技術(shù)難題，并推出全球首款116英寸RGB-Mini LED電視。海信電視還內(nèi)置18大AI智能體，為用戶提供更好的交互體驗(yàn)。面向“五一”假期市場(chǎng)，海信推出“世俱杯百吋風(fēng)暴”主題活動(dòng)。僅5月1日，海信98英寸以上大屏電視銷量就環(huán)比增長(zhǎng)79%。
市場(chǎng)未來(lái)可期
當(dāng)前，我國(guó)家電市場(chǎng)已由增量發(fā)展階段進(jìn)入增量和存量并重階段。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)主要品類家電保有量超30億臺(tái)，以舊換新潛力巨大。
今年3月下旬，“2025全國(guó)家電消費(fèi)季”在上海正式啟動(dòng)。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托加力擴(kuò)圍家電以舊換新支持政策，優(yōu)化“政策+活動(dòng)”驅(qū)動(dòng)機(jī)制，鼓勵(lì)廠商創(chuàng)新、平臺(tái)讓利、企業(yè)優(yōu)惠，進(jìn)一步放大家電以舊換新政策效應(yīng)，加快釋放家電更新消費(fèi)的潛力。
據(jù)了解，海爾智家年內(nèi)將舉辦1萬(wàn)場(chǎng)“換新萬(wàn)里行”活動(dòng)，新增8000余個(gè)縣、鎮(zhèn)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。該企業(yè)還提出從產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)透明化、質(zhì)量驗(yàn)證3個(gè)維度，打造業(yè)界標(biāo)桿。蘇寧易購(gòu)將深入全國(guó)超5萬(wàn)個(gè)社區(qū)設(shè)立“國(guó)補(bǔ)煥新服務(wù)站”，提供便捷換新體驗(yàn)。
蘇寧易購(gòu)門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤表示，為助力體驗(yàn)式消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，近日開(kāi)業(yè)的兩大蘇寧易購(gòu)Max超級(jí)體驗(yàn)店，將聚焦家庭場(chǎng)景解決方案，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外家電知名品牌打造1∶1家庭空間，提供從家裝局改、中央集成到家居美學(xué)融合的全鏈路服務(wù)。
科沃斯集團(tuán)董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠表示，在以舊換新政策的引領(lǐng)下，科沃斯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。為緊抓機(jī)遇，添可將加速智能家居清潔、智能烹飪料理和智能健康生活三大品類的核心技術(shù)迭代，針對(duì)全球用戶場(chǎng)景需求開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，為品質(zhì)生活添彩。
業(yè)界普遍認(rèn)為，在政策支持和科技創(chuàng)新共振效應(yīng)下，家電消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏預(yù)計(jì)，隨著國(guó)補(bǔ)資金通路優(yōu)化，以及新一輪促銷旺季到來(lái)，二季度或?qū)?chuàng)出今年家電市場(chǎng)大盤同比高點(diǎn)。