人間三月，拾花釀春。隨著2025春日序曲奏響，一年一度的酒業(yè)盛事——春季糖酒會也將在近日于成都拉開帷幕。一直以來，糖酒會憑借其行業(yè)地位、商業(yè)密度、戰(zhàn)略價值與趨勢引領(lǐng)勢能，是白酒品牌在激烈競爭中突圍的核心戰(zhàn)場。而此次春糖還未開始，郎酒便已先“聲”奪人，吸引行業(yè)目光。
3月14日，第五屆云上三品節(jié)在白酒愛好者期待中盛大開啟，掀起云上狂歡；3月25日，第五屆郎酒莊園三品節(jié)將在赤水河左岸的郎酒莊園開幕，以“神采正飛揚·中國郎之夜”為主題，打造一場融合視聽盛宴、文化傳承與春日美學(xué)的跨界狂歡。
本屆三品節(jié)由央視文藝團隊傾力打造，尼格買提、馬凡舒將聯(lián)袂登場，為觀眾呈現(xiàn)沉浸式體驗。演出嘉賓陣容也堪稱“頂流天團”：趙雅芝、張信哲、龔琳娜、蔡國慶、降央卓瑪、海來阿木、程響、金志文、艾熱……群星閃耀赤水河左岸，共同詮釋“郎酒文化”的多元魅力。
豪華陣容驚艷行業(yè)、獲白酒愛好者青睞外，也吸引了一眾圈外網(wǎng)友驚嘆，感慨“這屆春糖郎酒贏麻了。”讓人想起去年春糖期間，郎酒啟動線下50000瓶郎酒全城大品鑒掀起郎味風(fēng)暴，成為春糖C位；而今年，郎酒再次“承包”全民話題。
郎酒緣何一次次打造現(xiàn)象級營銷事件、成為春糖期間的破圈范式？
三品與春糖共振：數(shù)“度”齊下，匯成春糖最濃“度數(shù)”
郎酒緣何頻頻于春糖期間出圈？無他，唯用心耳——當(dāng)一眾酒企紛紛“卷”酒店展、卷會場的時候，郎酒已悄然將戰(zhàn)略焦點轉(zhuǎn)向消費者端深度運營。在行業(yè)招商飽和、渠道碎片化的背景下，這一轉(zhuǎn)型不僅是郎酒應(yīng)對市場變化的主動選擇，更是其“向消費者再貼緊一點點”理念的延續(xù)與深化。
在這一核心理念指引下，郎酒多維出發(fā)，數(shù)“度”齊下，匯成春糖最濃“度數(shù)”。
明亮度層面，明星效應(yīng)與白酒文化的璀璨碰撞，讓三品節(jié)不僅是行業(yè)盛會，更是跨界文化IP的聚合場。此次郎酒邀頂流天團亮相，明星陣容覆蓋老中青三代受眾。
從“不老女神”趙雅芝到潮酷有型的艾熱，跨代際矩陣張力拉滿，高勢能內(nèi)容極具心智占領(lǐng)效率。基于此，郎酒以“文化+明星”雙輪驅(qū)動，將三品節(jié)打造為出彩也出圈的文化事件，將白酒競爭升維至文化價值競爭，用音樂與美酒點燃春夜激情。
高度層面，央視文藝團隊操盤的頂層設(shè)計，讓三品節(jié)在戰(zhàn)略高度與執(zhí)行精度上區(qū)別于普通的白酒晚會，而是“酒業(yè)小春晚”的存在。此次三品節(jié)尼格買提、馬凡舒將聯(lián)袂登場，將業(yè)內(nèi)期待值拉滿，形成央視文藝團隊對品牌敘事的深度賦能。
持久度層面，郎酒更是以五年深耕，鑄就長期主義樣本。2021年，郎酒舉辦首屆三品節(jié)，旨在鼓勵大家為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力，將品質(zhì)基因注入郎酒人的血液，讓以消費者美好生活為中心的發(fā)展理念薪火相傳。
自此，三品節(jié)連續(xù)五年舉辦，五年來，不變的是郎酒年年重獎三品突出貢獻者、邀郎酒fans廣泛參與，讓郎酒莊園三品節(jié)已成為郎酒fans的節(jié)日。變化的，則是形式不斷創(chuàng)新優(yōu)化。如今，三品節(jié)已完成“從線下到線上，從單一品鑒活動到全方位文化體驗”的多重飛躍，用一場IP盛宴承包春糖流量。
向消費者再貼緊一點點：郎酒成營銷3.0時代白酒范式
一場以酒為媒的“春天約會”，如何在線上線下引動2025“三品”序曲？
在線上，第五屆云上三品節(jié)從3月14日持續(xù)至3月28日，以“共建、共創(chuàng)、共享‘大家的郎酒’”為主題，通過抖音、小紅書雙平臺聯(lián)動發(fā)起短視頻征集，鼓勵用戶分享“人間郎味”故事，打破地域限制，以酒為媒，鏈接煙火人間，參與者有機會贏取郎酒品鑒機會。
自第一屆云上三品節(jié)起，郎酒傾聽“金玉郎言”、眾里“尋郎”，與消費者共同尋覓“人間郎味”，讓云上三品節(jié)成為郎酒人與消費者雙向奔赴的云端盛典，眾多文藝大家、忠實郎粉熱情參與，詮釋萬千形態(tài)的中國“郎”。
這不僅為糖酒會營銷提供了新范式，更揭示了白酒行業(yè)從規(guī)模擴張到價值深耕的轉(zhuǎn)型方向——真正的競爭不在會場，而在消費者生活方式的每個細(xì)節(jié)里。這種延續(xù)“全民共創(chuàng)”精神匯成獨特的郎酒溫度，從線上蔓延至線下：
每一年，郎酒皆以“品質(zhì)、品牌、品味”為軸頒發(fā)眾多獎項，覆蓋科研團隊、種植農(nóng)戶、會員粉絲……郎酒股份總經(jīng)理汪博煒曾表示，三品節(jié)不僅是頒獎盛典，更是郎酒與消費者“雙向奔赴”的紐帶——通過獎勵產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴、發(fā)布紀(jì)念酒、開展公益行動等，持續(xù)傳遞“大家的郎酒”理念。
基于此，三品節(jié)的“溫度”讓行業(yè)印象尤深：這種“利他共贏”的價值觀，以“大家”的格局，將三品節(jié)打造為品牌與消費者共情的超級舞臺，讓三品節(jié)成為白酒行業(yè)狂歡現(xiàn)象IP，形成難以復(fù)制的品牌忠誠度；
此外，值得一提的是，得益于資源稟賦，郎酒為嘉賓帶來沉浸式體驗，來客可漫步世界級酒莊，探訪郎酒品質(zhì)研究院綜合樓、酒歌廣場等標(biāo)志性建筑，感受“生長養(yǎng)藏”的釀造哲學(xué)，也讓郎酒莊園變成春糖的最佳現(xiàn)場”。讓人感慨，這場春糖盛宴中，郎酒的“最紅”邏輯，本質(zhì)是資源稟賦、戰(zhàn)略定力與用戶共創(chuàng)的數(shù)重共振。
三品與春糖共振，大家與“大家”共鳴：多管齊下，郎酒再次以春糖這一流量高地為支點，以文化IP化、體驗生態(tài)化、傳播全域化三大維度構(gòu)建了差異化競爭壁壘，構(gòu)建起白酒品牌難以復(fù)制的破圈范式。正如菲利普·科特勒所言，營銷革命3.0時代，“消費者”被還原成“整體的人”和“豐富的人”，“交易”被提升為“互動”和“共鳴”，營銷的價值主張從“功能與情感的差異化”被深化到“精神與價值觀的響應(yīng)”。如今，在白酒行業(yè)，郎酒率先做到了，“春糖C位”也就實至名歸。(完)