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劉強東進軍外賣,美團、餓了么接招

2025-02-20 21:38:32

來源:中國新聞網

  中新網北京2月20日電(記者 吳濤)已經被認為是“紅海”的外賣、網約車市場又迎來強勁玩家。

  近日,京東宣布入局外賣行業,并宣布給全職騎手繳納五險一金。一石激起千層浪,美團、餓了么均跟進,并表示給全職騎手上社保。

  外賣行業自誕生后,經歷過燒錢大戰,地推擴張,“二選一”等殘酷競爭,也早已過了移動互聯網興起階段,為何京東此時還要進來呢?

  京東進軍外賣行業

  京東進入外賣時宣布了一些不一樣玩法,攜帶“免傭金”和“招募只限品質堂食餐廳”兩大殺手锏,帶來口碑上的差異。另外,京東表示,2025年5月1日前入駐的商家,全年免傭金。不過對于網約車業務,京東相關人士對中新網表示,京東App在2022年接入了一家第三方的打車服務,暫無推廣計劃。

京東外賣頁面截圖。

  記者體驗發現“品質外賣”的入口已出現在京東App首頁的“秒送專區”版塊,位置十分顯著。在騎手選擇上面主要是達達秒送和商家自送。記者通過相關業務人士了解到,目前京東外賣已在全國39個城市上線,部分城市訂單量短時間內增長超100倍。

  入局短短幾天后,在2月19日,京東再宣布,自2025年3月1日起,將逐步為京東外賣全職騎手繳納五險一金,為兼職騎手提供意外險和健康醫療險。

  當天,美團跟進:目前正在搭建騎手社保相關的信息系統,預計2025年二季度開始實施,逐步為全職及穩定兼職騎手繳納社保。

  美團還表示,去年以來,美團就騎手繳納養老保險等社保方案做了認真研究,選擇了不同區域不同城市進行深入調研,并在有關部門的指導下形成了初步試點方案。

  20日,中新網記者從餓了么獲悉,餓了么2023年即已啟動藍騎士社保繳納試點,正加快推進騎手全方位保障。在人社部門統一指導下,餓了么已經在全國首批7個城市啟動新就業形態人員職業傷害保障試點,全量足額為騎手繳納保費,未來將在更多城市推進“新職傷”保險覆蓋。

  劉強東為何要趟外賣行業?

  外賣、網約車行業都是經歷過“燒錢大戰”,目前已經進入相對平穩期,公開數據顯示,美團外賣、餓了么兩家已經占據了超90%的外賣市場份額。

  京東此次進來有點出乎意料,但也不是完全沒有準備。據多家媒體報道,京東某高管在2022年接受采訪時就表示,“京東已考慮進軍外賣業務。至于什么時候開始做,就看我們的能力,什么時候可以組建人才隊伍了。”

  有分析指出,物流網絡的復用,京東的倉儲與配送體系可降低外賣業務成本,尤其在即時配送領域具備潛力。這是京東入局外賣的一個主要原因。

  有備而來,“京東招募只限品質堂食餐廳,就是奔著行業的‘七寸’來打”,有網友如此評論。此前,“幽靈外賣”等行業亂象時有發生,有些外賣沒有線下店鋪,一些消費者的外賣可能是在小作坊里面做出來的。

  此外,京東給外賣騎手繳納五險一金,這給行業帶來不小的震動。中國物流與采購聯合會供應鏈專家委員楊達卿對中新網記者表示,從行業上看,這也有利于促進外賣行業更加關注勞動者的權益保障,進而促進行業回歸服務競爭和長遠發展。

  楊達卿分析,讓員工老有所養,病有所醫,傷有所賠,提升了員工的獲得感和幸福感,這有助于企業提升其在外賣市場的競爭力,并吸引和留住人才,增強企業的凝聚力和競爭力。

  不過國信證券分析稱,外賣更多是京東豐富即時零售板塊的新增布局,且后續是否會加大投入也有待觀察。在外賣市場格局較為穩定的當下,京東長線想要分得一杯羹也需大幅加大投入。(完)

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