黨的二十屆三中全會提出，要完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經濟。眼下，首發(fā)經濟正為各地發(fā)展注入新的活力，成為推動消費市場升級的關鍵一招。
加大引進力度
作為北京商業(yè)的“年輕代表”，于2023年亮相朝陽區(qū)的“THE BOX朝外|年輕力中心”聚焦青年消費力，持續(xù)發(fā)力首店經濟、品牌聯(lián)名首發(fā)、跨界IP合作等，推動多個新品牌和新體驗場景落地。
“以年輕人為風向標的打法，吸引眾多國際品牌的首店以及特別概念店入駐?！庇贡本└笨偨浝砝盍⒔榻B，“THE BOX朝外|年輕力中心”自試運營起至今，引進首店超40家。
2024年以來，圍繞首發(fā)經濟，北京積極推出一系列新產品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，加大引進優(yōu)質品牌企業(yè)的入駐力度，強化培育新興業(yè)態(tài)與服務消費，為國內外品牌搭建首發(fā)首秀展示平臺，持續(xù)打造品牌消費新地標，營造更具個性化風格的消費場景和消費體驗。北京市商務局公布的數(shù)據顯示，2024年前三季度，北京市城六區(qū)以外新增首店共計176家，同比增長34%，約占全市新增首店總數(shù)的25%。
去年10月底，銀泰商業(yè)集團簽約揚州廣陵新城，計劃2025年下半年開業(yè)，這是該集團在江蘇省的第一個銀泰品牌，也是阿里集團在華東布局的重要一步。此外，在萬象匯、SM城市廣場等揚州知名商業(yè)綜合體內，去年均開設多家新品牌首店，為當?shù)厥忻裉峁┝素S富的消費選擇，進一步提升了商業(yè)區(qū)的客流量。數(shù)據顯示，2024年前三季度，揚州共引進各類知名首店超130家，同比增長80%。
去年12月2日，全國首家麥當勞綠色童趣旗艦店在長沙開業(yè)，這是麥當勞在中國的又一個全新業(yè)態(tài)。不僅如此，近年來，瑞士高端運動品牌On昂跑、美國人氣披薩達美樂、韓國設計師潮牌Mardi Mercredi……各種首店紛至沓來，為湖南的首發(fā)經濟注入了強勁動力。
據不完全統(tǒng)計，2019年到2023年間，長沙共計開了465家首店。2024年一季度，長沙共計新開出15個首店，數(shù)量同比增加200%。
完善配套服務
拓展首店正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動力，不僅極大豐富商業(yè)生態(tài)和消費者的購物體驗，還顯著提升北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力。2024年，北京積極發(fā)揮政策引導作用，制定年度項目申報指南，對品牌首店和新品發(fā)布活動進行資金支持，其中零售類亞洲首店最高可獲500萬元支持，時尚消費類新品發(fā)布活動最高可獲200萬元支持。
江蘇南京以“政策+活動”“載體+環(huán)境”“產業(yè)+創(chuàng)新”為依托，著力在培育首發(fā)經濟新增量、新場景、新動能方面下功夫。在南京市玄武區(qū)，當?shù)芈氏瘸闪⑹装l(fā)經濟發(fā)展聯(lián)盟，通過發(fā)揮“政府+聯(lián)盟+企業(yè)”機制優(yōu)勢，推動跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨領域整合資源，實現(xiàn)從點式首發(fā)到鏈式發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化首發(fā)消費品質，充分釋放首發(fā)經濟魅力，激發(fā)消費市場新活力，讓首發(fā)流量變留量，加速構建從“首店”到“首發(fā)”再到“總部”的首發(fā)經濟生產鏈。
湖南將支持做強“首店經濟”“首發(fā)經濟”寫入當?shù)匕l(fā)展規(guī)劃，并在2023年推出的穩(wěn)增長20條中明確對在省內設立中國(內地)首店、湖南首店并簽訂2年以上入駐協(xié)議的，給予落戶獎勵。長沙、常德、岳陽等城市加快步伐，積極探索發(fā)展首店經濟，從城市稟賦和消費特點出發(fā)，先后出臺新政策、實施新舉措，努力搶占首店經濟新高地。
促進消費升級
伴隨消費場景不斷煥新，北京朝陽區(qū)消費市場持續(xù)迸發(fā)新動能。朝陽區(qū)商務局副局長王仁清表示，在與年輕人尋求“精神契合”的同時，朝陽區(qū)探索在新業(yè)態(tài)、新場景為品牌提供更多創(chuàng)新空間。以亮馬河國際風情水岸為代表，朝陽區(qū)持續(xù)加強文商旅體等消費業(yè)態(tài)融合，發(fā)展“首店、首牌、首秀、首發(fā)”經濟，商圈結構和品牌類型實現(xiàn)整體升級。2024年前11個月，朝陽區(qū)累計實現(xiàn)社會消費品零售總額2964億元，引進首店315家，均居北京市各區(qū)首位。
“我們揚州店開業(yè)首日人流量破6萬人次，隨后5天的營業(yè)總額排全國盒馬鮮生門店銷量第一?！焙旭R鮮生揚州京華城店店長韋林告訴記者，揚州擁有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和良好的營商環(huán)境，發(fā)展首發(fā)經濟的政策也很給力。
揚州市商務局副局長何煒介紹，揚州以首發(fā)經濟為引擎，持續(xù)激發(fā)消費市場新動能，將品牌首店流量轉化為實實在在的客流量，滿足市民消費新需求，為消費市場注入動力。2024年前三季度，通過引進高端零售、潮流文化、IP品牌等多樣化業(yè)態(tài)，揚州的消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，2024年前10個月，揚州實現(xiàn)社零總額1452.9億元，同比增長7.5%，增幅列江蘇首位。
近年來，下沉消費市場早已成為眾企業(yè)的必爭之地。湖南常德市通過引進萬達廣場、吾悅廣場、旭輝廣場等大型商業(yè)綜合體，海底撈、茶顏悅色、迪奧等品牌紛紛開設首店(專柜)；湖南岳陽市引進羅森便利店，開業(yè)當天營業(yè)額就達2.5萬元。 (經濟日報記者 韓秉志 薛海燕 蔣 波 謝 瑤)