賽龍舟、吃粽子、插艾草、佩香囊、逛非遺……這個端午假期，各地推出多種特色活動、新型消費場景和惠民措施，“新中式”旅游升溫，豐富了文化和旅游生活，釋放出“假日經濟”消費新活力。

在京杭大運河水面上，船槳舞動，水花四濺，鑼鼓陣陣，龍舟健兒奮楫爭先，吸引游客吶喊助威，也讓古運河煥發出勃勃生機；在浙江開化，村民們把幾片箬葉疊在一塊，鋪上一層糯米，依次放入豬肉條、蜜棗、紅棗，再舀一勺糯米蓋住餡料，包裹封層，然后用棕櫚樹葉捆成一節節，一個長粽就做好了；在湖北宜昌三峽大壩旅游區，只見棕櫚樹葉在棕編非遺代表性傳承人魏光翠的指間翻飛，不一會兒，一個昂首長嘯的龍頭成型……

在線旅游平臺發布的數據顯示，端午假期，各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受消費者關注。熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等。

在北京，國潮主題餐廳、園林茶館點茶等“新中式”活動備受游客歡迎；在山東臨沂，“燈火蘭山·新瑯玡”開啟“夜端午”，舉辦漢服體驗、端午祈福和灑艾水、點朱砂、系五彩繩等民俗互動活動，解鎖潮流夜生活“N+1”種方式；在浙江杭州，端午游園會現場熱鬧非凡，游客“沉浸式”體驗宋代的民俗風情與街市繁華……端午假期，各地因地制宜舉辦非遺體驗、民俗市集等端午主題特色活動，給游客帶來了一場場“文化大餐”，持續釋放消費活力。

“端午假期，帶著孩子看看龍舟賽，穿著漢服逛逛非遺市集，包粽子，做香囊，在體驗中華優秀傳統文化的同時，也學習到了很多傳統文化知識，感覺特別好。”廣東佛山市民劉先生說。

節日消費是觀察我國經濟的重要窗口。業內人士表示，當前，在國潮文化下，“新中式”消費火熱。各地結合自身特色，依托文化底蘊創新消費場景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創新的體驗豐富旅游文化內涵，推進文化和旅游深度融合，不斷釋放消費市場活力。

“商務部統籌推進‘2024消費促進年’，圍繞傳統節日期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，指導各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續擴大。”商務部新聞發言人何亞東近期在例行發布會上表示，各地結合端午傳統習俗和季節特色，打造“新中式”消費熱點。多地舉辦粽子文化節、龍舟民俗賽、古風市集、非遺展示、漢服體驗等活動。

業內人士認為，當前，國潮與傳統節日的結合已成為新的消費熱點，非遺民俗、傳統文化已融入百姓文化生活中，為“假日經濟”創造了新的增長空間。下一步，要拓展假日消費多元化供給體系，促進文化消費與旅游消費融合，加大傳統節日文化建設，使文化成為推動旅游高質量發展的重要因素，持續推動經濟回升向好。