“端午假期準備一家人一起去看龍舟，帶孩子了解端午背后的民俗故事。”上海的吳女士已經做好了端午假期出行安排。
端午假期將至，各地文旅市場持續火熱，假期周邊游、“新中式”民俗游成為不少游客的出行選擇。
記者從多家在線旅游平臺獲悉，今年端午旅游市場整體呈現出以本地游和周邊游為主、民俗游相結合的特點：
美團數據顯示，截至6月1日，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%；攜程數據顯示，端午假期國內周邊游預訂量同比增長20%；同程數據顯示，上海、北京、廣州等中心城市開往周邊小城市的車票預訂熱度較平日增長2倍以上；抖音數據顯示，多個賽龍舟地區酒旅和餐飲訂單量攀升明顯；馬蜂窩數據顯示，近一周，“端午去哪玩”熱度環比大漲166%。
烏鎮景區“龍舟花燈船”。受訪者供圖
受端午假期時長所限，周邊游成為更多游客的選擇，去隔壁省、市“串個門”成為常態。“端午假期只有三天，沒時間飛阿勒泰，倒是種草了網友推薦的各地‘小阿勒泰’，像青島小麥島公園，山坡、海洋、草坪都有，準備小長假先去體驗青島‘阿勒泰分泰’。”游客李凈說道。
不少“阿勒泰平替”紛紛被網友發掘出來，如川西四姑娘山、河北壩上草原等“阿勒泰分泰”成了端午假期周邊短途游熱門。
飛豬數據顯示，從目的地選擇上看，德陽、郴州、開封、景德鎮、肇慶、紹興、黃山、上饒、博爾塔拉、揭陽等一批“黑馬目的地”增速最快；途牛截至目前最新預訂數據顯示，安吉、德清、桐廬、婺源、平潭、溧陽、霞浦、淳安、宜興、阿勒泰等目的地相關旅游產品預訂火爆。
烏鎮景區斗草節俗體驗。受訪者供圖
端午假期，歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關注。
“龍船扒得快，今年好世界。”在廣東東莞，“扒龍船”已成為國家級非遺，龍舟氛圍熱烈。不少游客想去現場欣賞賽龍舟的風采，感受賽事的熱烈氛圍與“水上非遺”的文化底蘊。此外，湖北宜昌、廣西藤縣、江蘇儀征、湖南道縣等多個小城市以及縣域已陸續開啟龍舟賽事，為當地增添了濃厚的節日氣氛，更逐漸成為當地文旅的特色名片。
在端午這個民俗風味濃厚的傳統佳節，游客的消費需求也愈發聚焦于民俗文化的深度體驗與探索，這為許多小城市帶來了拓展文旅消費的機會。很多在大城市難得一見的傳統文化體驗吸引了眾多游客，尤其是年輕游客。他們更熱衷于親身體驗不同地域的風俗習慣，深入探尋地域歷史文化，豐富旅行體驗。
業內人士表示，端午小長假作為暑期旅游熱潮的起點，將有力促進各地旅游消費的快速增長、規模擴大和品質提升，為各地文旅產業奠定暑期旺季的堅實基礎，起到先行探路的作用。