又到一年高考時。教育部數據顯示，2024年全國高考報名人數1342萬人，比去年增加51萬人。
高考不僅牽動著千萬學子的心，也在悄然間催生了火熱的“高考經濟”。從吃、穿、住等必需品到聚餐、學車、旅游等休閑消費，“高考經濟”正逐步細分化、專業化，成為消費市場的新增長點。
美好寓意商品受歡迎
走進北京市朝陽區一家新華書店，在文具區，一些印有“前程似錦”“孔廟祈福”等字樣的考試專用文具套裝格外引人注目。“這些文具套裝以紅色系為主，搭配一些祝福性文字，最近來買的人很多。”店員說。
記者觀察到，為了滿足考生和家長的需求，商家們圍繞高考的吃、穿、住等，精心推出了富含美好寓意的一系列商品和服務。
在各大電商平臺，印有“定勝紋”的宋錦旗袍，繪制了錦鯉、蓮葉等好運圖案的文化衫等商品，近期的銷量猛增。這些商品寄托了家長對孩子的美好祝愿，希望他們能夠在高考中取得優異成績。
淘寶數據顯示，5月份以來，定勝糕、“高粽”等站內搜索詞周環比提升60%，成交提升150%。很多家長通過購買定勝糕、“高粽”等食品，為孩子們討個“必定勝利”“一舉高粽”的彩頭。
在各高考考點附近，賓館酒店迎來了一波入住“流量”。“我們專門為考生打造了‘金榜題名’高考房，不臨街、遠離電梯，讓考生安心備考。”一位酒店大堂經理介紹。今年高考前夕，不少酒店推出靜音房、營養套餐、定制化叫醒等精細化服務，讓考生備考更安心。
多元化需求延長消費產業鏈
“高考經濟”并不止于考試期間，高考結束后，很多考生選擇以不同的方式放松身心，包括各種聚會、考駕照、購買電子產品、畢業旅游等。
“參照往年情況，一般6月下旬起，高考學子聚餐活動會陸續增多。”北京市朝陽區一家餐廳負責人表示，屆時餐廳將舉辦高考主題活動，推出“狀元宴”“百分茶”等，考生可以享受專屬優惠。
各大商家也瞄準時機，針對考生推出“暑期特惠”“學子特權”促銷活動。恰逢“618”大促，京東推出“教育優惠考生專場”，買手機、電腦、平板等電子產品可以用京東教育優惠，至高補貼2100元。天貓在“618”期間推出“逢考淘好運”專場，考生可享受滿300減50等不同程度的促銷優惠。
為了讓考生釋放壓力、舒緩心情，近期，西藏林芝所有景區，河南神農山景區，山東水泊梁山、尼山圣境、微山湖景區等相繼宣布，將對高考考生推出免門票、半價游等優惠政策，考生只要出示本人身份證件和準考證等，即可享受福利。
“‘高考經濟’是消費經濟的一個重要組成部分，隨著高考規模的擴大和人們生活水平的提高，‘高考經濟’總量不斷增加，消費帶動經濟的作用也日益明顯。”對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員李長安表示，圍繞“高考經濟”，消費鏈條會越來越長，形成全鏈條消費模式。
專家提示理性消費、謹防騙局
“高考經濟”的持續火熱，為消費市場不斷注入新活力，但同時也讓一些不良商家看到了可乘之機。他們利用考生和家長的心理，肆意哄抬客房價格、提供迷信服務、售賣“補腦”保健品等，變相增加“消費焦慮”，助長攀比之風，甚至破壞正常的市場經營秩序。
近日，公安部網安局微信公眾號發布防騙提示，警示廣大考生和家長警惕不法分子兜售所謂“變聰明”藥物、“高考真題”等詐騙行為。
中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江提醒廣大商家，高考期間推出的商品和服務要嚴格遵守有關法律法規，要考慮到考生的實際需求，避免過度商業化炒作導致考生權益受到損害。
“‘高考經濟’的本質應該是‘服務高考’，而不是‘消費高考’。”李長安表示，希望廣大商家在更優質、更完善服務上下功夫，為學生提供更舒心的考試環境。
陳音江建議，在“高考經濟”持續繁榮的背景下，相關部門應進一步加大監管力度，對于虛假宣傳、銷售劣質產品等損害考生和家長權益行為應予以嚴厲打擊，確保市場秩序規范有序、消費者權益得到有效保障。
“也要提醒廣大學生及家長，樹立正確的消費觀念，文明理性消費，避免盲目跟風與過度消費，謹防打著高考旗號的各種詐騙陷阱。”陳音江強調。