打卡博物館“網紅展覽”，沉浸式觀看劇場演出，穿著漢服去旅游……這個夏天，消費新場景、新模式加速涌現，“夏日經濟”持續升溫，文旅市場迎來“火熱一夏”。一個個人潮涌動的景點、一項項亮眼的數據，展現了人們出游意愿強烈、市場供需兩旺，折射出文旅消費的蓬勃人氣和強大潛力。
今年以來，我國文旅市場持續走高，居民出游熱情高漲，旅游業態不斷創新。文化和旅游部數據顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年一季度，國內出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%。國內游客出游總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。文旅市場各項數據增勢喜人，折射出我國內需的強勁韌性和深厚潛力。
近期，多地舉行夏日文化旅游推介會，展現當地獨特的自然景觀和人文風采，把“家鄉故事”講給更多人聽。在北京延慶，八達嶺長城景區的夜游長城體驗精彩繼續，邀游客漫步巍峨雄關，感受燈光、演藝與長城文化的碰撞；延慶奧林匹克園區的高山纜車、天空之鏡、高山滑車等項目，為游客帶來清涼假期；當地還推出野鴨湖國家濕地公園的“尋找打工麋鹿”、百里山水畫廊的“恐龍尋蹤記夏令營”、阪泉體育公園的“騎行+探秘大樹”等戶外研學活動，讓游客享受溫馨的親子時光。
走遍大地神州，醉美多彩貴州。近日，貴州省推出“2024多彩貴州”主題夏季文旅推廣活動，開啟貴州避暑旅游季。貴州綠水繞青山、長夏無暑氣，“貴山貴水迎貴客，貴酒貴茶敬貴人”是當地自然人文風光的綜合寫照。圍繞安順黃果樹瀑布景區、黔東南西江千戶苗寨、銅仁梵凈山景區等“長青”景點，當地推出“支支串飛·干支聯動”創意旅游產品，為旅客提供了省時省力的“快旅慢游”沉浸式體驗。
“夏季避暑、冬季避寒是人的基本需求，也是美好生活的重要組成部分。要提供多元化的避暑旅游目的地服務，努力實現人民‘哪兒涼快就哪兒呆著去’的美麗中國旅游夢。”中國旅游研究院院長戴斌表示，發展避暑旅游是氣象、文化和旅游融合發展的實踐樣本，要通過廣泛宣傳和市場推廣，讓人們利用假期、周末和休閑時間，加入到避暑旅游的行列中來。
“你來我往”拉起中外交流紐帶，今年夏天，不僅境內旅游勢頭火熱，出入境旅游也迎來了“雙向奔赴”。隨著我國免簽“朋友圈”持續擴容，國際航班加速恢復、外籍人員來華便利措施不斷增加，中外游客往來密切，出入境游市場迎來亮眼“流量”。
今年一季度，全國出入境人員超1.41億人次，同比上升117.8%。相關旅游平臺數據顯示，今年“五一”假期，出入境日均民航旅客運輸量超18萬人次，比去年同期增長約112%，曼谷、首爾、東京成為最受國內旅客青睞的出國目的地；西安、桂林、三亞、張家界等地成為境外游客的熱門旅游目的地，入境游預訂同比增長130%。
打卡長城和故宮、感受張家界奇秀山水、體驗河南少林功夫、探索三星堆神秘傳說……隨著今年一系列互免簽證協定等出入境政策逐步落地，中國與新加坡、馬來西亞、泰國等多國邁入“免簽時代”，宏偉的歷史古跡、新奇的現代科技，乃至獨具風情的小眾鄉村、私房餐廳都成為外國游客到中國“打卡”的熱門選項。據中國旅游研究院預測，今年入出境旅游人數合計將超過2.6億人次，助推國際旅游收入重新攀上千億美元關口。
“中外游客正在加速進入彼此的日常生活場景，人們在旅途中感悟文化、增進了解、加強人文交流。”在戴斌看來，國內各地和國外旅游地都為旅游市場提供了豐富多彩的產品、項目和場景，加之旅游供應鏈的恢復，旅游市場有望在今年迎來一個更加繁榮發展的新局面。