近年來，我國電商直播行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的黃金期。商務部數據顯示，2023年前11個月，全國網上零售額14萬億元，同比增長11%，實物網零對社零增長貢獻率達31.4%，占社零比重達27.5%，創(chuàng)歷史新高。

根據商務大數據監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，直播帶貨在促進經濟和地區(qū)發(fā)展、刺激消費、推動就業(yè)等方面起到了積極作用。從地方層面來看，直播帶貨與諸多關鍵詞緊密相連，這也是各地對“直播帶貨”持支持態(tài)度的主要原因。

近些年，為促進直播帶貨行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，促進產銷銜接，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2023年國務院發(fā)布的《關于組織開展全國文化和旅游消費季活動的通知》提到，支持地方和有關機構舉辦線上演播、沉浸式演出、藝術展覽、紅色旅游、非遺體驗、直播帶貨、國風國潮、溫泉冰雪、互動體驗等專題活動。

記者注意到，在剛剛過去的2023年，北京、蘇州、深圳、廣州等城市積極響應號召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策以推動直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。如北京發(fā)布《關于印發(fā)北京市數字消費能級提升工作方案的通知》提到，支持老字號品牌、新消費品牌開展直播帶貨、新品首發(fā)、首店入駐等特色直播活動，借助直播經濟推廣“北京品牌IP”，打造“人、貨、場”全要素直播電商產業(yè)集聚生態(tài)。

再如，廣州，一座被賦予“貿易之都”稱號的城市，正在逐步展現其直播電商發(fā)展的獨特優(yōu)勢和迫切需求。自2020年起，廣州開始持續(xù)發(fā)力直播帶貨行業(yè)，現已呈現出了“直播帶貨促就業(yè)、促增長”這一欣欣向榮的局面，被視為直播帶貨領域的“廣州樣本”。

業(yè)界人士分析稱，拆解“廣州樣本”，會發(fā)現這是一個“穩(wěn)固的三角形”。一邊是廣州市政府通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨；另一邊，廣州的商家們積極擁抱直播帶貨，利用直播帶貨講好廣州品牌故事；還有一邊則是短視頻直播平臺匯聚大量廣州商家和主播，通過運營、培訓、流量等系列扶持，沉淀出商家確定性成長方法論。三者的穩(wěn)固結合，使直播帶貨成為了廣州新的城市名片。

濃厚的直播氛圍，讓傳統商家的直播意識、直播帶貨能力也進一步提升。人社部中國人事科學研究院發(fā)布的《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質量充分就業(yè)報告》顯示，以快手平臺為例，短視頻直播生態(tài)孕育和催生了174個新職業(yè)，其中，直播帶貨直接帶動30個新職業(yè)。

在廣州，一位曾經運營服裝檔口、如今已轉向直播帶貨的快手達人表示，他當前的營業(yè)額已經較之前在檔口時的日營業(yè)額增長了10倍至20倍。此外，他的業(yè)務還帶動了上下游3個大型合作工廠和十幾個小型合作工廠的上千人就業(yè)。廣州這種基于產業(yè)帶、前店后廠的直播模式，尤其吸引了許多年齡在50歲以上、經驗豐富且在家閑不住的技術人群，為他們提供了一個發(fā)揮余熱的舞臺。

在歐陽日輝看來，我國產業(yè)鏈主要由眾多中小微企業(yè)組成，這些企業(yè)在實現產業(yè)規(guī)模擴大和產業(yè)鏈完善方面面臨困難。然而，直播帶貨模式為產業(yè)鏈上的中小商家提供了品牌傳播、產品推廣和用戶關注等機會，有助于突破消費者的地域限制，縮短市場反饋周期和產品迭代時間。此外，一些大型直播帶貨企業(yè)通過整合生產企業(yè)、統一質量標準和培育新興品牌等方式，在一定程度上實現了對生產鏈的優(yōu)化和升級。

不難看出，消費者和商家是完善直播帶貨產業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)。

以廣州的服飾產業(yè)為例，該行業(yè)在快手平臺上已經形成了一套行之有效的成長策略。眾多與工廠緊密合作的達人們在這個成熟的直播帶貨環(huán)境中，通過市場反饋鏈反向推導出精準的流行趨勢和服裝款式，這對于廠家及時推出新產品和新組合具有重要意義。同時，通過集中生產企業(yè)、統一品控標準以及培育新興品牌等方式，直播帶貨在一定程度上實現了對生產鏈的整合和升級。數據顯示，截至2023年底，廣州女裝品類在快手上的商家數量相比2022年增長了近50%。

直播銷售也被視為“產業(yè)與人才培育”的融合過程。廣東省就業(yè)服務管理局的汪萍華表示，“通過直播銷售創(chuàng)造了豐富的就業(yè)機會，催生了眾多新興職業(yè)如互聯網營銷師、主播、助播、操盤手以及短視頻切片師等，進一步帶動了上下游產業(yè)鏈中的新增職位，例如生產崗位、運營管理、產品研發(fā)、倉儲和包裝等。這種模式推動多元化職業(yè)發(fā)展，為我省的就業(yè)增長做出了積極貢獻。”

電商，一直是人、貨、場的產業(yè)鏈重構。另有專家表示，未來，將會看到人、貨、場、產業(yè)鏈多方資源的有機結合，賦能實體產業(yè)出圈、就業(yè)質量提高。同時，在各種有電商潛力的城市，還能看到產業(yè)帶向深發(fā)展、就業(yè)趨勢向好發(fā)展、大家的錢袋子向鼓發(fā)展。