原標題：龍行龘龘迎新春 老字號煥新過大年
京城老字號綻放新光彩
選年貨、看展覽、做手工、品非遺……老字號北京工美喜迎新春“開門紅”。坐落于王府井“金街”的王府井工美大廈內(nèi)，一件件讓非遺“火”起來的國潮伴手禮和一場場讓技藝“活”起來的沉浸式體驗，為京城市民帶來濃濃的文化“年味兒”。
走進王府井工美大廈，紅火的新春氣息撲面而來，龍年頂流爆品龍墩墩、龍年生肖文化金等數(shù)款龍年新品、國禮級工藝美術(shù)精品相繼亮相，各類非遺民俗類產(chǎn)品依舊是過年不可缺少的伴手禮，為龍年增添了靚麗的節(jié)慶氛圍。
北京青年報記者了解到，為滿足節(jié)日文化市場需求，北京工美旗下北京工藝美術(shù)博物館正在上演“八個絕活兒”京城燕京八絕沉浸式體驗大展，展覽時間橫跨春節(jié)“超級黃金周”，通過藏品展覽、文創(chuàng)市集和手作工坊等形式，以古往今來的呈現(xiàn)方式，詮釋了以古傳今、承舊啟新的藝術(shù)發(fā)展歷程。
北京工美通過“線上+線下”整合營銷優(yōu)勢，以沉浸式展覽、體驗等多種形式的甲辰龍年系列文化體驗活動，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正地“活”起來、“潮”起來。
近年來，“國潮”的熱度持續(xù)升溫，也是受到了年輕消費者的追捧。
北京工美集團黨委書記、董事長段體玉對北青報記者表示，“我們欣喜地看到越來越多的年輕人對于非遺技藝的關(guān)注和熱情。”正是在這一趨勢下，北京工美集團于2023年面向青年一代新消費人群發(fā)布非遺新消費品牌“予尋”藝術(shù)共創(chuàng)計劃，得到了眾多來自各個領(lǐng)域藝術(shù)家的關(guān)注和支持。近半年以來，“予尋”品牌攜藝術(shù)共創(chuàng)計劃作品分別亮相北京時裝周、北京國際非遺周以及北京工藝美術(shù)博物館等重量級展覽展示平臺，以不同視角、不同方式來呈現(xiàn)非遺與藝術(shù)的結(jié)合，彰顯了老字號的守正與創(chuàng)新。
北青報記者注意到，王府井工美大廈對店內(nèi)外進行了升級煥新，在突出傳統(tǒng)文化氛圍的基礎(chǔ)上，與工美“予尋”藝術(shù)共創(chuàng)IP“龍仔”首次合作，系列IP主題系列生肖產(chǎn)品也同步推出，體現(xiàn)出工美“予尋”新商業(yè)平臺商業(yè)模式探索，同時“予尋”快閃店也落地于此，并上新了10余款“予尋”創(chuàng)新系列產(chǎn)品，這都代表著老字號跨界創(chuàng)新的又一舉措。
段體玉表示，北京工美展示銷售、孵化共創(chuàng)等一系列守正創(chuàng)新的積極舉措，在彰顯“有情懷、有溫度、有責任、有擔當”品牌形象的同時，讓更多的年輕人接受“傳統(tǒng)技藝”，愛上“國潮文化”，為推動非遺、藝術(shù)領(lǐng)域市場商業(yè)化，加快非遺老字號守正創(chuàng)新提質(zhì)升級助力。希望通過一系列的甲辰龍年系列文化體驗活動，為活躍消費市場、進一步釋放消費潛力、提振消費信心助力。
文/本報記者 李佳
攝影/本報記者 付丁