秦嶺群山層巒疊嶂，呈現一派巍峨之景；江南水鄉(xiāng)煙柳畫橋，映出一池詩情畫意；在大江南北的街頭巷尾，都氤氳著滿滿的煙火氣……今年中秋、國慶期間，群眾假日出游意愿集中釋放，主要旅游目的地及熱門景區(qū)消費活躍度持續(xù)高位運行，文化和旅游行業(yè)發(fā)展勢頭強勁。
文化和旅游部數據顯示，2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期期間，經文化和旅游部數據中心測算，國內旅游出游人數8.26億人次，實現國內旅游收入7534.3億元。多位專家在接受人民網采訪時表示，要實現旅游業(yè)高質量發(fā)展，就要豐富優(yōu)質旅游供給、釋放旅游消費潛力，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，讓人民群眾在旅游中感悟自然之美、文化之美、生活之美。
多元文旅業(yè)態(tài)釋放旅游市場潛力
消費場景融合創(chuàng)新，消費模式推陳出新，豐富的文旅場景滿足了大家多樣化、品質化的旅游需求。文旅融合持續(xù)發(fā)力，游客通過深度介入、互動體驗，在節(jié)慶氛圍中感受文化之美。
沉浸式話劇一售即空，非遺民俗展熙熙攘攘，城市夜經濟如火如荼......
中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆認為，通過空間和場景的重構，沉浸式旅游實現了文化和旅游更加深度的融合，為游客提供了更豐富的感知體驗。
在浙江杭州，游客們觀亞運、賞西湖，既為中國體育健兒們喝彩，又感受了杭州的人文與美食，在“賽事+旅游”的融合中收獲非凡體驗；在西藏拉薩，于古建筑改造的公共文化空間中舉辦的數字藝術展讓游客們驚嘆連連，在“展覽+旅游”的形式中感受當代藝術魅力。
“賽事+旅游”“展覽+旅游”“音樂+旅游”“演出+旅游”等旅游新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，激發(fā)了旅游消費市場的潛力。各地結合演出、博物館、樂園、體育等消費熱點，推出系列消費活動，通過沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗等為游客提供旅游新場景、新產品、新玩法，提升游客的滿意度、獲得感。
文旅深度融合推動產業(yè)蓬勃發(fā)展
以文塑旅，以旅彰文，文旅資源逐漸“活起來”“動起來”“火起來”。今年中秋、國慶期間，文旅市場熱度持續(xù)高漲，全國各地推出精彩紛呈的文旅活動，為文旅消費注入新活力，推動文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展。
“雙節(jié)”期間，多地推出了文旅夜游項目、提供了博物館延時開放服務，讓游客盡情享受文旅“奇妙夜”。美團數據顯示，今年“十一”期間，夜間到店消費規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長228%。
故宮博物院游人如織，蓋章打卡、文創(chuàng)產品備受年輕游客青睞，游客以自己鐘愛的方式感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探尋歷史文脈；在陜西西安，“長安有故里——絲路少年大唐行”展覽還原唐代長安城的生活百態(tài)，讓游客感受繁盛的大唐氣象；在湖北武漢，游客在“夜上黃鶴樓”推出的情景演出、漢服巡游、光影煙花秀等活動中沉浸式夜游，在傳統(tǒng)文化與現代創(chuàng)意碰撞中留下美好記憶。
“透過‘雙節(jié)’假期的消費熱潮可以看出，假日經濟持續(xù)火爆，消費市場信心增長，餐飲、門票景點、住宿、出行等服務消費創(chuàng)五年來新高，對經濟增長的新引擎作用進一步增強。”美團研究院副院長厲基巍表示，服務消費提檔升級，優(yōu)質供給層出不窮，國內經濟持續(xù)向好回升。
中國人民大學教授、中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所所長金元浦認為，我國文化旅游正走向雙線交錯與雙向融合的高質量新形態(tài)。目前，我國文化旅游、文化產業(yè)已進入新階段，未來將走向雙向奔赴和融合，文創(chuàng)、文旅將更新換代，實現更高質量的發(fā)展。
相關專家表示，“文化游”以文化生態(tài)為依托，利用非物質文化遺產、歷史名人、典籍等文化資源，打造特色旅游演藝項目，因地制宜培育旅游演藝新業(yè)態(tài)、新模式、新空間，推動了文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展。
優(yōu)質文旅供給打開消費新空間
今年“雙節(jié)”期間，文旅市場火熱，出行需求旺盛，消費活力得到持續(xù)釋放，豐富的文旅供給提供了文化和旅游消費新空間，促進了產業(yè)升級和城市更新。
據多地文旅數據初步測算，中秋國慶假期期間，北京市接待游客1187.9萬人次，實現旅游總收入155.7億元；廣東省累計接待游客6386.2萬人次，實現旅游總收入571.6億元；四川省共接待游客5691.02萬人次，旅游消費總額達361.53 億元。
城市文旅供給方面，城市休閑游充分發(fā)掘城市文旅資源，利用城市歷史建筑、工業(yè)遺產等存量空間發(fā)展文化和旅游產業(yè)。今年“雙節(jié)”假期的休閑游、小眾游備受關注，三四線城市也出現了不少“旅游黑馬”。
據了解，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等地級市的“雙節(jié)”假期產品預訂量同比增長超10倍，小眾目的地旅游正吸引海量游客。
鄉(xiāng)村文旅供給方面，鄉(xiāng)村旅游提質增效，以文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村游以鄉(xiāng)村地域文化特色為支點，在鄉(xiāng)村一二三產業(yè)融合中促進鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展、和美鄉(xiāng)村建設。
中秋、國慶假期，文化和旅游部推出“橙黃橘綠 鄉(xiāng)村勝景”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，游客不僅欣賞到了絢爛的鄉(xiāng)村秋景，還品嘗到了大江南北風物美食，體驗多元融合的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。
中國旅游研究院院長戴斌認為，在大眾旅游全面發(fā)展的新階段，觀光與休閑、度假需求長期并存，這不會因為消費空間在城市或者鄉(xiāng)村而改變，大眾旅游“觀光—休閑—度假并存型”消費需求促進了文化產業(yè)創(chuàng)新，日漸增長的文化休閑和旅游消費成為繁榮市場、推進高質量發(fā)展的新動能。（實習生尉馨文對本文亦有貢獻）