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家樂福再現(xiàn)全球“關(guān)店潮” 中國市場連關(guān)6店

家樂福再現(xiàn)全球“關(guān)店潮”

2012-12-27 16:13:23

  12月初,家樂福太原長風店因某商品結(jié)賬價比標價高出2.9元被消費者投訴,此后因“涉嫌低標高結(jié)的價格欺詐”被工商部門查處。12月11日,當時正處于“自查自糾”整改階段的家樂福再陷“篡改生產(chǎn)日期”風波。家樂福太原某店被發(fā)現(xiàn)將當日未售完糕點的生產(chǎn)日期篡改成次日。

  這不是家樂福在中國市場的首次信譽危機。今年央視3·15晚會,家樂福被曝將超過保質(zhì)期限的食品再利用;6月,深圳梅林家樂福店發(fā)生袋裝米發(fā)霉結(jié)塊事件;12月,曝出“低標高結(jié)”價格欺詐……

  針對業(yè)界對家樂福“或放棄中國市場”的猜測,家樂福方面始終予以否認。11月21日,新任CEO喬治·普拉薩趕赴深圳,重復了和前任羅盛中同樣的話——“家樂福堅持在中國的長期投資和發(fā)展。”同時,家樂福高層奔走各地,以各種合作意向來表明對中國市場的忠誠。

  2011年,家樂福在中國市場上的營業(yè)額達452億元。在全球經(jīng)濟嚴冬下,中國作為新興市場國家的代表,與家樂福其他地區(qū)市場相比,已然成為家樂福的高地。

  盡管如此,在有“未來之星”之稱的中國市場,近年來家樂福也接連“棄守陣地”。據(jù)記者粗略統(tǒng)計,從2010年到2012年,家樂福在中國市場已相繼關(guān)閉了6家門店:大連新華綠洲店、西安小寨店、河南焦作店、佛山家天下店、長春春城店、浙江紹興店。

  2010年3月,經(jīng)營7年之久的家樂福大連新華綠洲店正式閉店。同年7月,家樂福西安小寨店由于經(jīng)營業(yè)績不佳,宣告停業(yè)。9月,家樂福河南焦作店悄然關(guān)門。

  2011年1月,家樂福佛山家天下店連續(xù)虧損三年之后宣布退出。同年2月,長春春城家樂福關(guān)店。

  今年10月,家樂福放棄了經(jīng)營5年的浙江紹興店。

  對于關(guān)店原因,家樂福高層回應稱“正常的戰(zhàn)略調(diào)整”。“關(guān)店并不一定是壞事,從戰(zhàn)略來說,業(yè)務調(diào)整,可能有助于整體利益。”家樂福華東區(qū)相關(guān)負責人以此解釋紹興店的停業(yè)。

  這并未消除外界疑竇。有業(yè)內(nèi)人士分析認為,未來幾年內(nèi),家樂福將面臨門店續(xù)約考驗,中國持續(xù)上漲的租金成本有可能令一直實行“大賣場”模式的家樂福無力承擔。另外,從家樂福不斷賣掉全球業(yè)務“舍卒保車”的趨勢來看,也并非不存在拋棄中國市場的可能性。

  今年8月,有消息稱,家樂福中國計劃與華潤集團組成合資公司,擴大在華市場份額,華潤也可能購入部分家樂福股份。家樂福新聞發(fā)言人否認了該消息。而對退出中國的傳言,家樂福方面回應稱“無稽之談”。

  今年前9個月,家樂福在華銷售額下滑了5.7%。

  業(yè)內(nèi)認為,國際零售業(yè)巨頭家樂福,開始在中國市場遭遇考驗。

  大賣場曾創(chuàng)銷售奇跡

  與沃爾瑪?shù)雀偁帉κ窒啾龋覙犯T谥袊袌鲎钕葘崿F(xiàn)盈利,在2005年前,也是唯一實現(xiàn)盈利的外資零售企業(yè)。

  亞洲第一、世界第二大零售商家樂福,于1995年打入北京市場,1996年進入上海和深圳,隔年進入天津市場。之后,試水成功的家樂福開始了在中國其他城市的野蠻生長。短短幾年間的擴張和發(fā)展,家樂福已在中國市場創(chuàng)造出了銷售奇跡。

  據(jù)一位90年代末在家樂福工作過的員工回憶,當時分店達到一定級別的負責人月薪上萬,這無疑是一個令人眼紅的收入。“很多課長、處長走路都呼呼帶風。”他說。

  “家樂福進入中國后,迎合了中國人情社會傳統(tǒng),實行了“人治”,即“店長負責制”。這種采購權(quán)和定價權(quán)由各分店負責人全權(quán)決策、自負盈虧的管理模式在一開始發(fā)揮了其靈活優(yōu)勢。但過于分散的門店管理逐漸成為滋生腐敗的溫床。

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