“現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)電影票也貴了，剛帶孩子去看了一場(chǎng)3D的‘賽爾號(hào)’，兩張票花了80元。”杭州人魯先生頗為感慨地說(shuō)，相比兩年前19.9元就能團(tuán)到一張3D電影票，如今團(tuán)購(gòu)電影票的價(jià)格漲了近一倍。
偶爾看電影消遣的消費(fèi)者或許感覺還不明顯，但像魯先生這樣經(jīng)歷過(guò)“10元看大片”的團(tuán)購(gòu)時(shí)代，對(duì)價(jià)格相當(dāng)敏感的消費(fèi)者已經(jīng)感覺到，現(xiàn)在看場(chǎng)電影：2D電影票團(tuán)購(gòu)價(jià)普遍漲至25元以上，要看3D電影則還得多淘10元左右。是什么讓電影票的團(tuán)購(gòu)價(jià)在兩三年時(shí)間里，迅速上漲了50%，甚至更多？
少了低價(jià)電影票團(tuán)購(gòu)
多了2D、3D通兌、節(jié)假日通用
“一家三口去硬件好一點(diǎn)的影院看場(chǎng)3D電影，即使團(tuán)購(gòu)毛估估也要花150元以上。”家住杭州中山北路的朱先生說(shuō)，前幾年，一部大片最高票價(jià)也就60元的樣子。但這兩年，電影票房節(jié)節(jié)回升，電影票價(jià)格也跟著蹭蹭地往上竄。如果是直接到電影院買票，有些熱門電影，票價(jià)標(biāo)著要120元，3D電影票價(jià)更是高達(dá)180元。電影票漲價(jià)已成不爭(zhēng)的事實(shí)，票面價(jià)格漲了，團(tuán)購(gòu)價(jià)格也隨之提高。
記者隨意登錄了幾個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，電影票團(tuán)購(gòu)都是網(wǎng)站人氣最旺的商品。最低的票價(jià)是一些影院的2D票，一般在25元左右，如新華影都、新遠(yuǎn)下沙影城等。而想在杭州市中心的影院里看場(chǎng)3D電影，則最便宜也要30元。在美團(tuán)網(wǎng)上，近江電影大世界30元的團(tuán)購(gòu)票2D和3D可以通兌，因此受到了不少團(tuán)購(gòu)族的追捧，單次促銷的成交量就達(dá)到1.7萬(wàn)人次。
也許與原價(jià)120元一張的電影票相比，30元一張的團(tuán)購(gòu)價(jià)看起來(lái)已很實(shí)惠了。不過(guò)咱們的團(tuán)購(gòu)族們都很“懷舊”。“我是2011年開始團(tuán)購(gòu)電影票的，那時(shí)能搶到不少便宜票。”網(wǎng)友SILY告訴記者，那時(shí)候西湖電影院3D的電影票團(tuán)購(gòu)價(jià)只要15元，新華影都也有過(guò)19元的團(tuán)購(gòu)價(jià)，“基本20元不到，就能看到3D電影。”
而那段時(shí)間的團(tuán)購(gòu)銷量也相當(dāng)驚人。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)時(shí)“僅售19元，價(jià)值90元的新華影都觀影票1張”，單一期銷量就達(dá)到3萬(wàn)份。美團(tuán)當(dāng)時(shí)最受杭州人歡迎的單品也是“僅售15元！最高價(jià)值80元的西湖電影院?jiǎn)稳擞^影票(含3D)”，單一期團(tuán)購(gòu)就吸引1.97萬(wàn)人購(gòu)買。
“喜歡在電影院看電影，平均每個(gè)月都會(huì)看一場(chǎng)吧。”杭州白領(lǐng)丁女士表示，基本上大片她都會(huì)去看，“當(dāng)然票都是在網(wǎng)上團(tuán)的，現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)價(jià)格是比以前高了一些，不過(guò)團(tuán)購(gòu)票大部分是2D、3D通兌，節(jié)假日也可以使用。”
當(dāng)然現(xiàn)在仍有少量?jī)r(jià)格較低的團(tuán)購(gòu)電影票，不過(guò)其中基本上都會(huì)附加一些條件，比如“僅限2D電影”、“兌換3D需要另加10元”等。
當(dāng)年網(wǎng)站、影院貼錢賺人氣
如今電影團(tuán)購(gòu)業(yè)已成常態(tài)
“現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為習(xí)慣，大家也就不那么大手筆地促銷了。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，前些年，團(tuán)購(gòu)這個(gè)模式才剛剛興起，電影票也能團(tuán)購(gòu)，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還屬于嘗鮮，所以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和電影院一拍即合，大家都很樂于推“低價(jià)”，以聚集人氣。
杭城一家影院的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“當(dāng)時(shí)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站剛興起，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，所以他們也愿意貼錢搞活動(dòng)。”她表示，當(dāng)時(shí)幾場(chǎng)大的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，低于影片方限價(jià)的部分都是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站掏錢貼的。現(xiàn)在，存活下來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也走上了正軌，更注重盈利，再加上電影票團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為常態(tài)，自然不需要像當(dāng)初那樣賣力吆喝、吸引關(guān)注了。
“影院的競(jìng)爭(zhēng)也不再是拼價(jià)格了，而是又回到了統(tǒng)一的起跑線，比硬件、比效果、比地理位置了。”另外，她告訴記者，去年下半年至今連續(xù)上演的多部高票房電影，也讓電影院擺脫了網(wǎng)絡(luò)促銷的外力支持。