根據(jù)廣電總局日前公布的數(shù)字，2012年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)共上映新片303部，全年票房超過(guò)168億元，其中，國(guó)產(chǎn)片票房收入為80億元，占到票房總收入的47.6%。進(jìn)口片票房約計(jì)88億元，占到票房總收入的52.4%。國(guó)產(chǎn)片令人憂慮之處不僅僅是總票房落后，更為嚴(yán)重的是國(guó)產(chǎn)片虧損比例仍過(guò)八成。
國(guó)產(chǎn)片虧損比例超過(guò)八成
中美電影“新政”實(shí)施以來(lái)，往年國(guó)產(chǎn)片占上風(fēng)的市場(chǎng)格局發(fā)生了徹底的變化。2012年共有303部電影在國(guó)內(nèi)上映，其中國(guó)產(chǎn)片227部，進(jìn)口片76部，比例是3:1，但在票房收入上卻成反比。進(jìn)口大片層出不窮，3D《泰坦尼克號(hào)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等傲人的票房成績(jī)難以撼動(dòng)。截止到去年前三個(gè)季度時(shí)，國(guó)產(chǎn)片票房49.3億元，進(jìn)口影片票房72.5億元，差距在23億元以上。進(jìn)入到12月賀歲檔期之后，國(guó)產(chǎn)片開(kāi)始持續(xù)發(fā)力，票房黑馬《泰囧》更是一舉沖破十億大關(guān)，成為內(nèi)地歷史上第一部票房過(guò)10億的華語(yǔ)電影，也是去年中國(guó)電影市場(chǎng)上票房最高的影片，為縮短2012年國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片之間的票房差距貢獻(xiàn)良多。
2012年全年，中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)了168億元的總票房，比去年增加了37億，約28個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)片雖不敵進(jìn)口片，但整體收入也增加了14個(gè)百分點(diǎn)?？v觀入圍全年票房排行榜前十名的電影，國(guó)產(chǎn)片僅有《畫皮2》、《泰囧》、《十二生肖》3部。
國(guó)產(chǎn)片令人憂慮之處不僅僅是總票房落后，更為嚴(yán)重的是大面積虧損。數(shù)據(jù)顯示，去年1月至10月，國(guó)產(chǎn)故事片共生產(chǎn)638部，僅有227部正式上映。在638部的大基數(shù)下，票房過(guò)億元的影片也不過(guò)10部。在已發(fā)布統(tǒng)計(jì)結(jié)果的前三季度中，只有《畫皮2》《我愿意》等10部影片確定盈利，《大魔術(shù)師》《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入廣告、網(wǎng)絡(luò)或電視版權(quán)等方式基本實(shí)現(xiàn)了收支平衡，其余全部虧本，虧損比例達(dá)到82.5%。
國(guó)產(chǎn)“保護(hù)月”成效明顯
對(duì)于國(guó)產(chǎn)影片去年前十個(gè)月市場(chǎng)份額只有41.4%，廣電總局領(lǐng)導(dǎo)在11月初的文化體制改革記者會(huì)上透露，主要是因中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題簽署諒解備忘錄，進(jìn)口影片數(shù)額增加，造成了巨大沖擊。
為挽救國(guó)產(chǎn)電影票房頹勢(shì)，有關(guān)方面曾在暑期檔采取“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”。雖然相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表示此種說(shuō)法是一種誤讀，影片上映是市場(chǎng)行為，政府不會(huì)強(qiáng)行安排電影檔期，但從去年6月底到8月中旬，在內(nèi)地電影院進(jìn)口大片基本消失卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。于是《畫皮2》、《四大名捕》、《搜索》等片在7月異軍突起，然而作為“保護(hù)月”的代價(jià)，進(jìn)口片的減少導(dǎo)致7月月度票房同比下滑5%。
作為另一個(gè)保護(hù)月2012年12月，“保護(hù)”效果更為明顯，2012年12月中國(guó)電影票房在基本無(wú)外片的情況下實(shí)現(xiàn)票房井噴，11月票房只有12億左右，12月份達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24億元。記者獲悉，2013年“保護(hù)”依舊。目前《一代宗師》是重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，影片的上映日期是1月8日，已確定引進(jìn)的最新一集《007》則被安排在21日上映，《霍比特人》初步定檔在春節(jié)長(zhǎng)假的最后一天，這為春節(jié)期間的國(guó)產(chǎn)片騰出了足夠的放映空間。
記者獲悉，除了“保護(hù)月”，國(guó)家已出臺(tái)了扶持國(guó)產(chǎn)影片的新政策:如若影院的國(guó)產(chǎn)片占比超過(guò)50%，將全額返還5%的電影產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金(每年全國(guó)電影票房收入的5%，都將無(wú)償成為電影專項(xiàng)資金的一部分)；超過(guò)45%，將返還全額的80%；未達(dá)45%，但票房高過(guò)前一年也將得到全額50%的返還。對(duì)于影院而言，多排國(guó)產(chǎn)片是最優(yōu)選擇，這是比“保護(hù)月”更為聰明的扶持政策。相關(guān)院線人士表示，獎(jiǎng)勵(lì)雖好，但影院排片主要還是看市場(chǎng)反應(yīng)，“比如國(guó)產(chǎn)片《泰囧》市場(chǎng)反響好，沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)影院也會(huì)多排片。反之，多數(shù)國(guó)產(chǎn)片即使排片很多，上座率仍達(dá)不到最低要求，獎(jiǎng)勵(lì)也無(wú)法讓影院多排這樣的影片。”