由李玉（微博）執(zhí)導、方勵監(jiān)制，范冰冰、馮紹峰（微博）、霍思燕、姚安濂、陳沖、梁靜、孔維主演的電影《二次曝光》即將于9月29日在全國公映。日前片方公布，9月7日起《二次曝光》將聯(lián)合萬達影院正式開啟“全國百場電子票務(wù)預(yù)售系統(tǒng)”，首批9月29日網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票定價為29元，預(yù)購成功的影迷將自動參與預(yù)售票抽獎活動，有機會獲得豐厚獎品。《二次曝光》片方聯(lián)合萬達影院打造的這一“全國百場的電子票務(wù)預(yù)售系統(tǒng)”是國產(chǎn)片首個案例，創(chuàng)國產(chǎn)片預(yù)售規(guī)模之最，開創(chuàng)了內(nèi)地體驗式電影營銷的新模式。

　　華語電影初涉“體驗式營銷”

　　何為“體驗式營銷”？有業(yè)內(nèi)人士表示，體驗營銷是通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調(diào)動消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設(shè)計的一種思考方式的營銷方法。這種營銷方式已被好萊塢電影采用多年，并收到了良好的效果。而電影《二次曝光》與萬達影院的結(jié)合，則成為華語電影邁入“體驗式營銷”的首個案例。

　　9月7日，“全國百場電子票務(wù)預(yù)售系統(tǒng)”將正式開啟，不僅自9月初就可以拿到9月29日首映當天的電影票，首批網(wǎng)絡(luò)預(yù)購票價還將定價為29元的心動價格，同時，預(yù)購成功的影迷將自動參與預(yù)售票抽獎活動，并有機會獲得演員親筆簽名的《二次曝光》環(huán)保布包、情侶T恤、海報等電影紀念品。此外，觀眾還可以通過萬達電影電子預(yù)售系統(tǒng)實時選座，可以選擇一些具有特色的座位號如1314（13排14號，一生一世）留作紀念。

　　《二次曝光》制片人方勵透露，《二次曝光》在宣發(fā)過程中，非常重視用戶體驗這一環(huán)節(jié)。“我們的宣傳團隊，通過制作精良的海報、預(yù)告片等直觀物料，以視聽手段向影迷傳遞影片的賣點。此外，我們獨立域名的官方網(wǎng)站則通過‘用’的手段，充分刺激和調(diào)動消費者的感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)等感性因素和理性因素。”而此次《二次曝光》聯(lián)合萬達影院推出的“全國百場電子票務(wù)預(yù)售系統(tǒng)”則進一步拉高了影迷的“參與度”。

　　《二次曝光》創(chuàng)國產(chǎn)片預(yù)售規(guī)模之最

　　導演李玉的上部作品《觀音山》(影評)的電影營銷已成為業(yè)內(nèi)一個經(jīng)典案例，此次《二次曝光》也將嘗試全新的營銷模式，為國產(chǎn)片開創(chuàng)更多的可能性。據(jù)悉，《二次曝光》的整體營銷歷時三個余月，此次與萬達影院的預(yù)售票合作也預(yù)示著影片全方位體驗式營銷的全面啟動。此外，百場網(wǎng)絡(luò)預(yù)購票的專場放映也成為中國電影史上前所未有的預(yù)售規(guī)模，再一次吊足觀眾對電影《二次曝光》的胃口。片方透露，除去立體營銷的概念植入，《二次曝光》還開創(chuàng)了中國電影宣傳、營銷的多個第一次：最精致的中國電影官網(wǎng)，最多領(lǐng)域的跨界營銷合作，最大規(guī)模的國產(chǎn)電影預(yù)售票活動……

　　《二次曝光》制片人方勵坦言，“我們希望《二次曝光》在每一個方面都能給觀眾帶來驚喜。屆時，所有喜愛這部電影，熱愛李玉、熱愛范冰冰、馮紹峰等主演的影迷們，都將可以在第一時間在網(wǎng)絡(luò)購票選座，并有機會與自己的偶像親密接觸。”（網(wǎng)易）