章子怡

范冰冰

李湘

　　最近，幾位國內(nèi)最“惹眼”的女星，不僅在拍戲上明爭暗斗，在廣告代言上也“大洗牌”。對國際品牌寵愛有加的章子怡，低調(diào)代言國產(chǎn)飲品；范冰冰接下全球最大化妝品公司代言，挺進(jìn)“國際”；剛剛瘦身成功的李湘，代言母嬰產(chǎn)品打響復(fù)出頭炮。如今，明星選擇廣告代言，已不再單方面接受廠商挑選，他們也在默默考量除了代言費之外，如何與產(chǎn)品一起塑造自己的形象。

　　借力打力式：扭轉(zhuǎn)形象 　

　　明星代表：章子怡代言內(nèi)容：國產(chǎn)飲品

　　“潑墨門”、“詐捐門”，進(jìn)入重重“門”的章子怡，苦心經(jīng)營十多年的國際巨星形象剎那間大打折扣。近來，章子怡出現(xiàn)在某國產(chǎn)飲品廣告中，造型一派清新。此前沒有做任何媒體宣傳，慣常的新聞發(fā)布會也沒有召開。徐靜蕾、李冰冰等國內(nèi)一線女星都曾為該品牌代言，而曾經(jīng)的“國際章”對國產(chǎn)品牌似乎少有青睞，此番選擇有何緣由？

　　昨日，記者聯(lián)系到從事娛樂危機(jī)公關(guān)的張小姐，她稱，相比不菲的代言費，該檔廣告對章子怡形象扭轉(zhuǎn)的意義更加深遠(yuǎn)，她說：“章子怡急需挽救公眾形象，而她代言的這個品牌形象積極可靠、風(fēng)格親民，低調(diào)地‘曲線救國’，無疑是聰明的做法。”

　　據(jù)記者了解，章子怡目前代言的企業(yè)，早在章子怡拍攝《非常完美》時，就曾參與植入廣告。此番合作也算是順理成章。

　　范冰冰日前在戛納接受媒體采訪

　　魚躍龍門式：攀升“國際范”

　　明星代表：范冰冰代言內(nèi)容：化妝品

　　最近風(fēng)頭正勁的女星當(dāng)屬范冰冰！戛納之行，禮服一套套換，開幕后第二天，一天她就換了4套。記者昨日從國外時尚網(wǎng)站“紅毯時尚”上看到，公眾每日票選“最佳著裝”女星，范冰冰已經(jīng)輕松入圍5次。

　　注意！電影節(jié)除了《日照重慶》活動外，范冰冰還頻繁亮相其他外國電影的首映。記者了解到，范冰冰新代言品牌為她安排了一系列亮相。該公司是全球最大的化妝品公司，也是2010年戛納國際電影節(jié)官方指定合作伙伴，負(fù)責(zé)打造所有評委、影星的妝容，因而范冰冰就有機(jī)會以“觀摩嘉賓”的身份捧場其他電影。

　　昨日，記者聯(lián)絡(luò)到身在戛納的范冰冰，她說：“我很珍惜《日照重慶》展演戛納的機(jī)會，以及以代言人身份出席活動。希望外國同行能夠接受我這名中國演員，期待將來有好的機(jī)會開展國際合作，畢竟人往高處走嘛。”她透露自己接下了該品牌睫毛膏的代言，戛納電影節(jié)結(jié)束前還有3次亮相機(jī)會。

　　順?biāo)浦凼剑好p收

　　明星代表：李湘

　　代言內(nèi)容：母嬰產(chǎn)品

　　去年產(chǎn)女的李湘，近日首次以母親形象在廣州完成一組母嬰產(chǎn)品廣告拍攝。記者了解到，其實該廣告合約早在李湘待產(chǎn)期間就簽訂了，無奈麻辣主播產(chǎn)后瘦身效果一直不理想，致使拍攝工作一拖再拖。如今強(qiáng)制節(jié)食多日后，終于完成廣告拍攝。

　　據(jù)李湘友人介紹：“湘姐對于瘦身也很無奈，她為此推掉了很多工作的邀約，因為她覺得不夠完美。湖南廣電高層多次在不同場合督促她復(fù)出，她也只能表示盡力而為。”

　　明星也是普通人，也會經(jīng)歷戀愛、結(jié)婚、生子。但不同的是，明星可以根據(jù)人生階段變化，選擇不同產(chǎn)品來代言。比如李湘拍個廣告輕松掙到奶粉錢，又增曝光度，名利雙收。同樣順?biāo)浦圩龃缘拿餍牵€有陳建斌、蔣勤勤夫婦代言奶粉，謝娜、張杰成雙成對代言飲品、網(wǎng)游。

　　本組稿件均由記者 任奕潔 采寫

　　代言機(jī)遇

　　大牌明星才有選擇權(quán)

　　明星通過代言名利雙收，但不是所有明星都有這樣的好機(jī)會。昨日，記者采訪經(jīng)紀(jì)人浩哲，他說，確實有明星通過代言大品牌增加身價的例子，但這種機(jī)會也是給強(qiáng)勢上位的明星所準(zhǔn)備的，小明星只能默默等待。

　　浩哲介紹說，明星獲得代言的方式有兩種：“一是與角色有關(guān)的產(chǎn)品，像林心如演《還珠格格》，就代言與劇中同名的房產(chǎn)廣告，這是廣告商主動找演員的；另外就是經(jīng)紀(jì)公司將藝人資料投遞到市面上的廣告公司，廠商想找明星代言，會通過他們推薦，然后經(jīng)紀(jì)人再去談價錢。”

　　代言要求

　　風(fēng)格、價格是主要因素

　　明星光環(huán)令商家嗅到商機(jī)，記者昨日多方采訪，明星和商家都對代言的具體費用諱莫如深。

　　昨日，記者聯(lián)系到北京一家明星代言中介公司的老總劉平，他介紹，明星代言費用，從幾萬到上千萬都有，但對于廠商來說，一般明星代言支出，只占營銷預(yù)算的十分之一，大頭的開支是在廣告投放上。

　　商家找代言人，如何選擇明星呢？劉平介紹，主要是考慮風(fēng)格、價格兩個因素，他說：“首先，明星名氣與品牌知名度要門當(dāng)戶對，明星氣質(zhì)跟產(chǎn)品內(nèi)涵要匹配，選擇明星不能有過多負(fù)面新聞，預(yù)算足夠情況下盡量別找過氣明星。還有就是人氣有上升趨勢的‘潛力股’，不妨趁代言費不高先簽下來，比如范冰冰本身不屬于國際巨星，品牌商請她代言也是看中了她的潛力。”