“如果說北京奧運會是一次真正無與倫比的體育盛會，上海世游賽就是一屆真正友好的世界性賽事。”

　　——國際奧委會主席羅格

　　舉辦大型體育賽事，對于提升一個城市的形象將起到最好的宣傳作用。而本次在上海舉辦的世界游泳錦標(biāo)賽，在各方面的細(xì)節(jié)上非常注重友好、親民，通過一些舉措，讓世錦賽在上海市民以及國內(nèi)外觀眾當(dāng)中深入人心。這或許是值得遼寧在承辦第十二屆全運會時去借鑒的經(jīng)驗。

　　票價：最低十元就可觀賽

　　上海世游賽作為世界最高級別的泳壇盛會，最明顯的親民之舉首先在于它的票價。據(jù)記者了解，最低僅需10元人民幣便可以赴現(xiàn)場觀賽。

　　世錦賽比賽項目包括游泳、跳水、水球、花樣游泳與公開水域游泳五個大項。各場次門票中，游泳、跳水、花樣游泳項目門票30元起，游泳、跳水決賽最高票價580元；花樣游泳決賽最高票價480元；水球項目門票20元起，決賽最高票價380元。公開水域游泳比賽門票統(tǒng)一售價10元。賽事組委會表示，此次門票定價參照海內(nèi)外同等賽事票價，并充分考慮上海自身城市特點。

　　兩年前的山東全運會就堅持“平民票價”，組委會承諾“最大限度向社會公眾售票”。即使有劉翔參加的男子110米欄決賽門票售價最高也僅200元。低票價一方面減輕了觀眾購票的負(fù)擔(dān)，另一方面正因為有更多的觀眾前來觀賽，運動員才能有更充足的激情在賽場上奮力拼搏。

　　彩票：擴(kuò)大參與度一舉多得

　　除了門票價格迎合了觀眾的需要，相關(guān)方面還發(fā)行了第14屆國際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽主題即開型體育彩票“碧水生金”。“碧水生金”即開型體育彩票一套共5枚，以世游賽主場館、競賽項目、吉祥物為元素設(shè)計，票面精美、玩法豐富。這種面值為10元的彩票即買、即開、即中、即兌，最高中獎金額25萬元。彩民們在上海各體彩銷售網(wǎng)點及部分便利店、加油站即可購買。此舉不僅宣傳了上海的體育事業(yè)，吸引了彩民關(guān)注和參與世游賽，進(jìn)一步提升上海世游賽的影響力，同時還豐富了體育彩票產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，樹立體育彩票公益品牌，可謂一舉多得。

　　在山東全運會前，“十一運奪金”全運主題體育彩票也是銷售額巨大，而以第十一運為主題的體彩即開型彩票頂呱刮同樣走俏全國。可見，體育彩票既能為廣大彩民帶來好運，又對支持場館建設(shè)及全民健身工程建設(shè)發(fā)揮重要作用。

　　交通：專項方案方便觀賽

　　對任何一次大型賽事來講，交通都是其中重要的一個環(huán)節(jié)。據(jù)悉，為方便觀眾出行觀賽，世游賽組委會專門制定了針對主賽場東方體育中心的“3+2+2+1+1”專項交通保障方案，以期提供安全、便捷、舒適的交通服務(wù)。

　　3即三條軌道交通——賽事期間觀眾可乘坐上海軌道交通列車至東方體育中心，軌道交通運營企業(yè)也將根據(jù)賽事安排，相應(yīng)地增加相關(guān)線路的運能調(diào)度，安排足夠的運力保障觀眾出行；2即兩條地面公交——有關(guān)部門將兩條公交線路延伸進(jìn)入東方體育中心正門公交樞紐站，實現(xiàn)兩條地面公交線路對東方體育中心的直達(dá);此外開設(shè)了兩條觀眾專線，為持有當(dāng)日世游賽門票的觀眾，提供至東方體育中心的免費往返交通服務(wù)；“1”則是一條接駁線，在軌道交通至東方體育中心之間為觀眾提供免費接駁；另外的“1”則是一處出租汽車保障點，為觀眾提供出租汽車服務(wù)保障。

　　場館：“征集”名稱耳熟能詳

　　上海世游賽主賽場東方體育中心有三大主體建筑，它們分別有一個好聽的名字，體育館叫作“海上王冠”，游泳館叫作“玉蘭橋”，室外跳水池叫“月亮灣”。這是世錦賽組委會通過賽前三個月發(fā)起對場館的別名公開征集而篩選出來的。

　　據(jù)悉，組委會之所以發(fā)起征集別名的活動，是受了北京奧運會的啟發(fā)，北京奧運會期間“鳥巢”、“水立方”等名稱被中外人士叫得朗朗上口，給人留下深刻印象，他們希望東方體育中心也能擁有一組通俗明了的、叫得響傳得開的名字。據(jù)悉，此次征集活動收到起名方案數(shù)千個，參與者除了上海市民，也有不少來自國內(nèi)其他省市的熱心人。通過這樣的征集活動，讓人們體會到了參與的樂趣，同時也讓上海東方體育中心的場館形象深入人心。

　　北京奧運會之后，“鳥巢”、“水立方”已經(jīng)成為無人不知的符號，如今世游賽的三個賽場也都有了好聽的別名，而回顧上屆全運會，濟(jì)南的全運場館“東荷”、“西柳”也很形象。

　　游覽：賽事和旅游相互促進(jìn)

　　上海作為國際大都市，始終是旅游的熱門城市。世錦賽期間，浦江游覽行業(yè)也迎來大量客流，相關(guān)部門也為此推出了世游賽新航線，并整合相關(guān)旅游資源，首次實行統(tǒng)一票務(wù)、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一宣傳的管理模式。讓大賽與旅游兩者得以完美結(jié)合。

　　據(jù)悉，新航線主要針對“世游賽”推出了場館周邊浦江游覽拓展航班，每天安排三個經(jīng)營航班，全程2小時15分鐘左右，航線增加了1倍多，但票價不變。通過這樣的方式，可以讓游人在觀看城市美景的同時，更多地了解世游賽。體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)就像一座城市的“雙面名片”，體育賽事與旅游資源的整合，可以起到互相促進(jìn)的作用。所以，尋找促進(jìn)旅游業(yè)與體育賽事相融相長的發(fā)展方式，是值得大賽舉辦地研究和思考的課題。（沈陽晚報）