誰能為十幾億觀眾免費轉播巴西世界杯全部64場比賽？只有中國可以，只有CCTV可以。這是昨天下午在京舉行的中央電視臺世界杯節目廣告資源說明會上，央視體育頻道總監江和平的一句鏗鏘有力的話語，“球迷有福了，央視將在巴西足球世界杯期間，連續800個小時不停機播出與世界杯有關的賽事直播、專題等各種報道，動用1、5、5+、風云足球等頻道，為球迷獻上一場饕餮大餐。除了傳統的《豪門盛宴》之外，還將打造多個新穎欄目。”當然，作為中國大陸獨家持權轉播機構，中央電視臺購買了世界杯版權的同時，自然而然就成為了世界杯贊助商及眾多商家進行市場推廣的首選媒體。世界杯是球迷的節日，央視在賽事節目的播出中既滿足了觀眾的需求，也可從廣告中獲得巨大商業利益。
央視體育首次直播賽前訓練
本屆巴西世界杯將持續31天，央視體育頻道會在33天將近800個小時于第五頻道不停機播出賽事直播、精華回顧、賽后采訪、專業分析等各檔世界杯節目，屆時CCTV-5將變成名副其實的世界杯頻道。江和平介紹說：“在全部64場比賽中，體育頻道將直播56場，CCTV-1并機直播45場，CCTV5＋播出小組賽最后一輪同時開始的賽事，再加上風云足球頻道的配合，球迷們只要有精力、有時間，可以收看所有比賽。”
江和平還透露，“此次巴西世界杯的直播信號資源非常豐富，所以我們也推出了一個新事物，那就是會首次直播球隊的賽前訓練實況。另外，在一場比賽開始前120分就將引入直播信號，對球隊抵達、更衣室情況、賽前熱身等進行直播，賽后還將把信號切入新聞發布會現場，對球迷感興趣的事情進行全方位報道。”
推出多項新穎欄目
從2004年歐洲杯開始，《豪門盛宴》這一央視的足球大賽品牌就一直陪伴著球迷延續至今。本次世界杯期間，《豪門盛宴》還將繼續播出，時長為兩小時，而大量新欄目的誕生將極大地豐富央視的世界杯報道。這些新欄目包括《Go 巴西Goal》、《我要贏》、《我愛世界杯》等等，每個欄目中還設置了“現在登場”、“絕對巨星”、“我在現場”、“互動合作伙伴”、“賽事預告”等小板塊。
江和平介紹說，《Go 巴西Goal》是一檔巴西風情節目，《我要贏》是與觀眾互動的答題節目，都將在晚間播出。《我愛世界杯》是與世界杯賽事無縫融合的通宵專題，串聯比賽日當天全部賽事直播節目。每日的《體育晨報》、《體壇快訊》、《體育新聞》等節目仍將繼續播出，后兩檔節目還將由平日的30分鐘延長至60分鐘，白天則是前日比賽的錄播時段，可以說24小時，時時世界杯。
天貓1.41億買下射手榜
央視對于巴西世界杯的報道規模如此宏大，購買世界杯版權成為中國大陸地區獨家播出機構，必定有著極大的付出，就如江和平所說“該花的錢還是要花的”。從昨天的世界杯廣告資源說明會上北京青年報記者了解到，世界杯廣告將會成為國內外眾多企業的必爭資源。中央電視臺廣告經營管理中心頻道經營部的吳堅副主任認為，本屆世界杯央視的廣告收入將會大大超越上屆南非世界杯，但增收比例現在還無法估算。
已經結束的部分廣告銷售情況顯示，淘寶天貓以1.41億元成為巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴，耐克以4600萬元奪得世界杯《巴西行動》欄目的獨家冠名。此外，多家品牌也都提前獲得了賽事直播等廣告資源。
央視明碼標價“取之有道”
吳堅列舉了從即日起開始招商的央視世界杯報道各欄目的冠名價格，吳堅說，“這不是拍賣，是明碼實價，企業先到先得。”吳堅介紹說，從說明會召開的4月10日起至24日，世界杯官方贊助商即可開始與央視進行洽談，25日專門為VIP客戶預留，26日開始是開放購買期。他認為，所有冠名權等廣告都將會一售而空。
可以說，足球世界杯是國內外企業營銷的絕佳平臺。中央電視臺在帶動數億人次的球迷進行狂歡的同時也將憑借巨額廣告收入創造一大筆財富。文/本報記者 劉艾林
世界杯期間央視體育頻道節目時間表（暫定）
6:30
體育晨報
3099萬元
12:00
體壇快訊
3200萬元
18:00
體育新聞
4160萬元
19:00
《Go 巴西Goal》
19:30
《豪門盛宴》
6877萬元
21:30
《看透世界杯》
22:00
《我要贏》
5160萬元
22:30
至翌日賽事直播結束
《我愛世界杯》
我在現場：4434萬元
賽事預告：4639萬元
互動合作伙伴：4249萬元
絕對巨星：3090萬元
現在登場：4596萬元
此外還有若干以各種形式表現出來的廣告內容，比如通過屏角顯示、桌面、布景、口播、主持人服飾等等，均有明碼標價。以上還不包括其他每15秒費用為150萬元至400萬元不等的廣告。