第四，加快旅游產(chǎn)品開發(fā)。按照“圍繞旅游興產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)搞開發(fā)”的基本思路，積極開發(fā)旅游新產(chǎn)品，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游綜合收入。一是做精做優(yōu)商洛特產(chǎn)。以“名、優(yōu)、特、稀、新”為標準，加快推進商洛核桃、板栗、柿子等綠色土特產(chǎn)系列產(chǎn)品開發(fā)，全面提升加工包裝質(zhì)量和檔次，以質(zhì)優(yōu)、味美吸引游客消費；積極開發(fā)藥浴、藥膳、養(yǎng)生等旅游新產(chǎn)品，促進旅游保健消費。二是加快開發(fā)旅游紀念品。建立旅游紀念品研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，設計和制作一批體現(xiàn)地方特色、自然風光、人文古跡、傳統(tǒng)文化和民間工藝的旅游紀念品，打造商洛特色品牌，刺激和擴大旅游消費。三是加快開發(fā)特色飲食。結(jié)合鄉(xiāng)村休閑項目，開發(fā)“古商國宴”、“秦國宴”、“楚國夜宴”、“四皓養(yǎng)生宴”、“秦嶺山水宴”、“商洛農(nóng)家菜”等一批商洛特色名宴名席，使游客在游玩中享受生態(tài)美食，實現(xiàn)飲食與旅游的相得益彰、共同發(fā)展。
三、大舉措推動旅游
大舉措推動旅游，就是要按照“政府主導、科學規(guī)劃、多方投入、企業(yè)主體、有序開發(fā)、錯位發(fā)展”的思路，舉各方之力、聚各方之財、集各方之智，促進旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。具體要強化“五項舉措”：
第一，突出大投入培育。旅游要發(fā)展，資金投入是基礎。只有大投入，才能實施大開發(fā)，才能推進旅游大發(fā)展。要加大財政資金的投入力度，充分發(fā)揮財政資金“四兩撥千斤”作用。要建立有效的利益驅(qū)動機制，拓寬旅游資金籌集渠道，實現(xiàn)投資主體多元化。要加強與中省有關部門的聯(lián)系，積極爭取產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目和資金，加快組建商洛旅游創(chuàng)業(yè)投資公司，構(gòu)建旅游融資新平臺，爭取更多信貸資金支持；鼓勵非公有制經(jīng)濟進入旅游行業(yè)，引導社會資本投入旅游業(yè)發(fā)展，鼓勵商洛籍在外企業(yè)老板回鄉(xiāng)投資旅游開發(fā)。
第二，推進大招商合作。推進商洛旅游跨越式發(fā)展，必須走開放之路、招商之路。要圍繞重點精品景區(qū)和精品線路建設，精心策劃一批好項目，每年組織開展幾次大的項目推介、洽談和簽約活動，積極尋求戰(zhàn)略合作伙伴，依托引進國內(nèi)外有實力的集團公司引領旅游發(fā)展。要主動加強與國際國內(nèi)旅游組織及旅游研究機構(gòu)的交流與合作，廣泛學習借鑒發(fā)達地區(qū)在旅游發(fā)展方面的理念和模式，促進商洛旅游品牌創(chuàng)建和管理創(chuàng)新。不斷加強與周邊省市的合作，促進同西安、安康、渭南、南陽、十堰、武漢等旅游線路的連接，形成資源共享、優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展，培育新興市場，拓寬發(fā)展空間。
第三，實施大宣傳營銷。旅游經(jīng)濟是典型的“注意力經(jīng)濟”，宣傳促銷十分重要。今年全市整合1億資金整體營銷商洛旅游品牌，要圍繞打響“秦嶺最美是商洛”這一主題品牌，面向國際國內(nèi)兩個市場，以商洛豐富的旅游資源和深厚的地域文化為背景，采取多種方式和手段，深入宣傳商洛的特色景區(qū)、精品線路和旅游產(chǎn)品，力爭在擴大商洛旅游知名度和融入全國旅游大網(wǎng)絡方面邁出新步伐。要加強與中省各大主流媒體的合作，全方位、多角度地開展旅游宣傳，吸引更多的目光聚焦商洛。要充分發(fā)揮重大節(jié)慶活動的宣傳轟動效應，堅持每年舉辦一次大型節(jié)慶活動，將概念營銷與務實營銷相結(jié)合，擴大影響、集聚人氣。要積極組織舉辦旅游形象大使選拔賽、農(nóng)家菜廚藝大賽、旅游紀念品大賽、旅游文學大賽、青年歌手大賽等活動，有計劃地培養(yǎng)一批商洛名旦名角名人，依靠名人效應擴大宣傳效果。
第四，強化大行業(yè)管理。強化旅游行業(yè)管理是規(guī)范旅游市場有序運行的重要保證。要按照所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)分離的原則，加快培育發(fā)展旅游集團公司，實行景區(qū)資源統(tǒng)一管理、經(jīng)營市場化運作的模式，抓好景區(qū)建設、管理和運營，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集、融合發(fā)展。要加強現(xiàn)有旅行社的建設與管理，盡快制定出臺優(yōu)惠政策，鼓勵吸引省內(nèi)外知名旅行社通過合資、品牌連鎖等模式在我市設立分支機構(gòu)，努力培育有知名品牌的旅行社集團，使其充分發(fā)揮在旅游業(yè)發(fā)展中的樞紐和集聚作用。要加快地方旅游標準化體系建設，制定完善全市酒店、餐飲統(tǒng)一標準，實行旅游賓館、商店推薦制，引導旅游企業(yè)誠信經(jīng)營。要建立與旅游業(yè)發(fā)展相適應的旅游教育培訓體系，建立市縣兩級旅游教育培訓基地，大力開展旅游職業(yè)教育，強化導游隊伍建設和管理，提高全市旅游整體服務水平。