2014年下半年廣州樓市成交比上半年活躍。信息時報記者 郭柯堂 攝
信息時報訊 （記者 羅莎琳） 據(jù)有關研究機構統(tǒng)計，年銷售額超過100億的大型房企中，近半數(shù)開發(fā)商未能百分百完成其2014年年初公布的銷售指標。
克而瑞信息集團聯(lián)合中國房地產(chǎn)測評中心發(fā)布的《2014年中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售TOP100排行榜》 顯示，20家樣本公司中，僅有8家企業(yè)百分百達成年度目標，另外12家企業(yè)完成率基本在70% ~90%之間，完成率最差的僅有76%，20家企業(yè)平均完成率為96.28%。
增速比2013年下降7%
據(jù)悉，華潤置地、富力地產(chǎn)、遠洋地產(chǎn)等幾家企業(yè)完成率在90%以上，而中駿置業(yè)、榮盛發(fā)展兩家完成率不足80%?？硕鹪谄鋱蟾嬷蟹Q，2014年，20家典型房企銷售業(yè)績同比增長18%，增速相比2013年下降了7個百分點。重點房企中逾半沒有完成年度銷售目標，有的甚至低至七成。主要原因：一方面，2014年初房企受2013年銷售形勢影響，普遍將目標定的很高，個別企業(yè)即使下調目標依然不能完成目標；另一方面，房企的理念也正發(fā)生變化，不再單一關注規(guī)模，而是更多追求有質量的增長。
而58同城的數(shù)據(jù)顯示，截至目前已披露了數(shù)據(jù)的25家公司中，大約13家達成年度目標，12家則未完成，未完成的公司平均達成率在百分之八九十左右。
寡頭壟斷格局在凸顯
易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴躍進認為，如果按照2014年上半年的市場去庫存速度，上述排行榜的業(yè)績表現(xiàn)會更糟糕。但其實到了2014年下半年開始，隨著政策層面放開，住房市場的活躍度增加，房企銷售業(yè)績得以提振。在這20家房企中，有8家能夠順利完成銷售目標，這和此類房企品牌效力好、敢于支付額度加大的營銷成本和費用等有關。對于一些無法完成銷售業(yè)績的房企而言，一方面是銷售業(yè)績目標制定屬于“好高騖遠”，使得2014年市場降溫下的計劃落空，另一方面是此類房企應對降溫市場缺乏有力的措施，造成被動應對的局面。
有業(yè)內人士分析認為，從大型房企銷售業(yè)績的分化現(xiàn)象也能看出，寡頭壟斷格局在凸顯，這也要求房企在2015年加大產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)新等方面的力度。