(四) 威脅分析

　　1.競爭壓力日益加大

　　陜西各市大力發(fā)展旅游業(yè)，競爭激烈，市場開拓難度加大。商洛依托秦嶺及其余脈形成的旅游資源，提出把自己建成西安的“后花園”、“第二生活區(qū)”，而安康、漢中以及秦嶺以北的長安、周至、眉縣等地也提出了同樣目標(biāo)，它們的旅游資源、產(chǎn)品與商洛有相似之處，替代性、競爭性強(qiáng)。西康鐵路、西康、西漢高速公路營運(yùn)后，西安到安康和漢中的路程大大縮短。與漢中、安康相比，商洛旅游資源總量，尤其是四級以上優(yōu)良等級資源明顯處于劣勢。且漢中、安康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模都在商洛2倍以上，就接待能力來講，漢中和安康的星級飯店數(shù)是商洛二倍多；商洛沒有國際旅行社，國內(nèi)旅行社數(shù)量也僅及漢中、安康的1/3左右，競爭壓力很大。秦嶺北麓的山體旅游資源，由于距西安最近，開發(fā)歷史較早，形成一定氣候，新近又開通了西安環(huán)山旅游公路，將會截留大量游客，對商洛也構(gòu)成有效競爭。

　　2.個性化需求日趨突出

　　現(xiàn)今的旅游活動不再是單純的觀光，而更多地包含了休閑、健身、娛樂、科考、探險等內(nèi)容。傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足旅游者的需求，旅游正朝著個性化、多元化化、休閑化的方向發(fā)展，各種內(nèi)容豐富的旅游方式和旅游項(xiàng)目正受到歡迎。對商洛旅游業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。

　　三、商洛發(fā)展旅游的對策和建議

　　(一)政府主導(dǎo)，營造氛圍

　　商洛旅游業(yè)處于起步階段，必須在良好的大旅游環(huán)境下，及時把握旅游業(yè)發(fā)展趨勢、調(diào)整戰(zhàn)略，乘勢借勢發(fā)展，而這些工作僅靠企業(yè)和開發(fā)商是無法完成的。再者山區(qū)旅游開發(fā)投資多、難度大、見效慢，對外商資本缺乏吸引力，這就需要政府進(jìn)行重點(diǎn)扶持。實(shí)行政府主導(dǎo)型開發(fā)戰(zhàn)略，可以發(fā)揮政府信譽(yù)好、協(xié)調(diào)能力強(qiáng)、有一定資金籌措能力的優(yōu)勢，有利于旅游業(yè)的快速發(fā)展。對商洛來說，市場發(fā)育遠(yuǎn)不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很小，完全靠市場、靠企業(yè)，很難實(shí)現(xiàn)高速增長和可持續(xù)發(fā)展。因此，政府的導(dǎo)向、投入及全方位組織協(xié)調(diào)意義更大。

　　(二) 突出特色，區(qū)域聯(lián)動

　　打綠色牌、走特色路，以生態(tài)旅游、休閑度假、觀光娛樂和探險康體為主要內(nèi)容，整合資源，實(shí)現(xiàn)商洛旅游突破發(fā)展。集中力量打造三類旅游產(chǎn)品：一是加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，打造以秦嶺“四寶”(大熊貓、朱鹮、金絲猴和羚牛)為內(nèi)容的世界級旅游精品；二是建設(shè)以雄山秀水為內(nèi)容的旅游極品。如商南金絲大峽谷的山水旅游景區(qū)，鎮(zhèn)安木王國家森林公園大面積野生花卉景區(qū)，柞水干佑河百里生態(tài)旅游長廊；三是推出三項(xiàng)以深山休閑為內(nèi)容的旅游新品，即推出“走進(jìn)自然的野趣體驗(yàn)旅游”，走進(jìn)秦嶺的“山村體驗(yàn)旅游”，“走進(jìn)明清古鎮(zhèn)”的風(fēng)情旅游。選擇一批能體現(xiàn)商洛特色的深山小鎮(zhèn)、碼頭、明清會館等，修繕整理，使成為商洛民俗文化旅游展示地。近期抓好柞水鳳凰古鎮(zhèn)、丹鳳龍駒寨古鎮(zhèn)和山陽漫川關(guān)古鎮(zhèn)建設(shè)和開發(fā)[5]。

　　綜合考慮商洛旅游資源、客源、交通和聲譽(yù)區(qū)位，缺乏獨(dú)立發(fā)展強(qiáng)勢旅游的客觀條件。但轉(zhuǎn)變觀念，依據(jù)鐵路公路干線，與周邊城市聯(lián)合，形成區(qū)域聯(lián)動，實(shí)施整體營銷，擴(kuò)大旅游市場份額，還是大有可為的[6]。第一是與陜南漢中、安康聯(lián)合促銷，精心塑造陜南整體旅游品牌形象。商洛應(yīng)突出“秦嶺山地旅游品牌”，各縣也應(yīng)從自身個性出發(fā)，塑造各具特色的旅游形象，增強(qiáng)對游客的吸引力。第二，利用與西安旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)性，與西安聯(lián)合促銷，融入西安旅游圈，共同受益。

　　(三) 緊跟潮流，發(fā)展生態(tài)旅游

　　隨著綠色文明的倡導(dǎo)，旅游需求的自然生態(tài)取向風(fēng)靡全球。在像商洛這樣的貧困山區(qū)進(jìn)行旅游開發(fā)只有以生態(tài)旅游為基礎(chǔ)，才能保證在貧困山區(qū)旅游發(fā)展中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益的統(tǒng)一和可持續(xù)發(fā)展。商洛是秦嶺山地自然生態(tài)旅游區(qū)的主干之一，極具生態(tài)旅游發(fā)展前景。同時又可體驗(yàn)多元文化特色，欣賞頗具地方風(fēng)味的商洛花鼓和鎮(zhèn)柞漁鼓。商洛旅游開發(fā)以青山綠水為底色，重點(diǎn)突出以山峽洞水林自然生態(tài)旅游和與之相適應(yīng)的人文生態(tài)旅游，從而與陜北的“三黃兩圣”，關(guān)中的文物古跡旅游遙相呼應(yīng)，為陜西旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)“以西安為中心，關(guān)中為軸線，逐漸向陜北、陜南擴(kuò)展”旅游發(fā)展大戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)[6]，打造省級生態(tài)旅游示范區(qū)。