“在秦嶺的南坡，有個地方叫商洛，那里的小路牽引著無數(shù)山峰走過，那里的清泉流趟著世代耕讀的傳說……”一曲《秦嶺里最美的地方是商洛》唱遍了大江南北，一時間讓商洛這個“養(yǎng)于深閨人未識”的秦嶺山水之城名聲大噪，成為眾多旅游愛好者熱捧的秦嶺最佳旅游目的地，把“秦嶺最美是商洛”的宣傳推向了高潮。
大手筆、大策劃唱響“秦嶺最美是商洛”品牌
剛剛過去的2010年，商洛宣傳工作緊密圍繞該市建設西安第二生活區(qū)和秦嶺最佳生態(tài)旅游目的地兩大目標，大手筆策劃，高強度宣傳，精心策劃系列主題宣傳活動，全力唱響“秦嶺最美是商洛”品牌，讓商洛走出了秦嶺，走向全國。
面對電視專題片《大秦嶺》熱播形成的“大秦嶺”輿論熱潮，商洛市委宣傳部將此作為宣傳工作服務大局、創(chuàng)新突破的良好機遇，搶占大秦嶺宣傳先機，不失時機地策劃提出了以“秦嶺最美是商洛”為主題的大型系列對外宣傳活動，以強勢宣傳推動大發(fā)展。
從去年3月開始，市上構建了“秦嶺最美是商洛”品牌宣傳十大網(wǎng)絡，把傳統(tǒng)媒體宣傳與新興媒體宣傳相結合，把新聞軟宣傳與專版推介相結合，綜合運用內聯(lián)外引、節(jié)慶渲染、活動造勢、機制激勵、品牌烘托、亮點聚焦等方法，大力整合進行對外宣傳推介。
借名家力量 唱“最美商洛”
策劃推介商洛籍代表性文化名人賈平凹傾情作詞以及著名作曲家趙季平作曲、著名歌唱家譚晶創(chuàng)作演唱的《秦嶺里最美的地方是商洛》，形成了文學巨匠、音樂大師、一流歌唱家眾星力挺的轟動效應。
央視及鳳凰衛(wèi)視高密度投放商洛旅游整體形象廣告，首屆中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)、2010全國競走大賽、第二屆商洛核桃節(jié)三大節(jié)慶，260余名中省、境外媒體記者云集商洛，發(fā)稿達到1000余條，形成了報刊網(wǎng)臺各類媒體全面互動的格局，成為輿論關注焦點。
相繼成功舉辦、承辦了第二屆商洛農家樂廚藝大賽及縣域文化展示、世博會商洛旬地域文化展演、第二屆商洛核桃節(jié)“相聚核桃之都”大型文藝演出、“秦嶺最美是商洛”全國大型山水采風及畫展等一系列大型活動。
電影《街燈》和實景商洛花鼓山歌電視劇《天狗》相繼殺青，《秦嶺最美是商洛》叢書之《山水商洛》、《人文商洛》即將付梓發(fā)行；古城西安的大量戶外廣告、公交車體都成了商洛的宣傳平臺……
令人應接不暇的一系列大策劃、大動作、大活動，充實了“唱商洛、畫商洛、演商洛”的內涵，使秦嶺和商洛地域文化得到了無盡挖掘和立體式釋放。
2010年商洛旅游接待人數(shù)首次突破1260萬
媒體強力推介、名家大師助力、詩畫歌書與地方節(jié)慶、文藝、民俗有機互動，形成相得益彰的完美效應，創(chuàng)新宣傳唱響了“秦嶺最美是商洛”這一品牌，彰顯了商洛良好的自然生態(tài)和獨特的文化魅力，有效地實現(xiàn)了商洛對外宣傳大突破、知名度大提升的目標，也使商洛宣傳思想工作迸發(fā)出前所未有的活力，成為商洛加快實現(xiàn)經(jīng)濟社會率先突破發(fā)展的有利推手。
據(jù)統(tǒng)計，2010年商洛旅游接待人數(shù)首次突破1260萬，旅游綜合收入超過48億元，同比分別增長71.9%，107.8%，極大促進了商洛經(jīng)濟的發(fā)展。
（陜西日報 通訊員 何建強 記者 李嵐)）