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文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)融入日常生活(文物有話說)

2025-05-17 08:19:00

來源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

  鳳冠金屬冰箱貼。

  中國國家博物館供圖

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  鳳冠金屬冰箱貼。
  中國國家博物館供圖

  鳳冠木質(zhì)冰箱貼。

  中國國家博物館供圖

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  鳳冠木質(zhì)冰箱貼。
  中國國家博物館供圖

  截至目前,中國國家博物館兩款鳳冠冰箱貼累計(jì)售出逾百萬件,帶動(dòng)鳳冠IP全系列銷售額突破億元大關(guān),創(chuàng)下國博近20年來的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售紀(jì)錄,更形成覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

  鳳冠冰箱貼的爆火并非偶然,它的背后有著深厚的文化根基。國博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹:“最開始,我們的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在社交媒體上關(guān)注到,觀眾自發(fā)排長隊(duì)與文物‘明孝端皇后九龍九鳳冠’合影打卡,這便是鳳冠冰箱貼的開發(fā)動(dòng)因。”

  設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最先開發(fā)出來的版本是木質(zhì)款鳳冠冰箱貼,第一版鳳冠博鬢是固定的,博鬢、鳳冠上的珠子也是印刷上去的;到第二版博鬢能擺動(dòng)起來了,調(diào)整數(shù)個(gè)版本之后,印刷的珠子變?yōu)槭止ぐ惭b的立體珠子……多次頭腦風(fēng)暴后形成的木質(zhì)冰箱貼,在2024年7月19日上架,銷售不到兩日便斷貨。兩個(gè)多月后,國博上架了金屬款鳳冠冰箱貼,不到半日就售出2300個(gè)。

  鳳冠冰箱貼的開發(fā)有幾個(gè)特點(diǎn)。“首先是高顏值驅(qū)動(dòng)。鳳冠文物原型與文創(chuàng)衍生品都具有極強(qiáng)的視覺沖擊力,消費(fèi)者對(duì)兼具歷史厚重感與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)的產(chǎn)品具有天然的好感。另外是社交貨幣效應(yīng)。在社交平臺(tái)上,‘曬曬我的冰箱貼’話題有著過億瀏覽量,鳳冠冰箱貼一定程度上承載了網(wǎng)友的互動(dòng)需求。”廖飛說。

  基于鳳冠冰箱貼的成功,文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)開展鳳冠IP衍生品的矩陣式開發(fā),延伸出筆記本、毛絨玩具、項(xiàng)鏈等20余款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品,形成“以爆款帶長尾”的生態(tài)鏈,吸引了更多受眾關(guān)注文物,形成良性循環(huán),實(shí)現(xiàn)文物價(jià)值與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的雙向奔赴。

  “博物館熱”持續(xù)升溫的同時(shí),不少有新意、接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品,也在持續(xù)以“小而美”的姿態(tài)融入人們的日常生活。“在擁抱現(xiàn)代審美的同時(shí),更要守好傳統(tǒng)文化的本真。真正的‘頂流’,應(yīng)該是歷史文明的回響。”廖飛說。

  《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年05月17日 07 版)

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