6月8日，由中央廣播電視總臺(tái)制作出品的30分鐘電視專題片《破局芬太尼》在CGTN英語(yǔ)頻道首播，并隨后在中文國(guó)際頻道和CGTN西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)等頻道以及相應(yīng)新媒體平臺(tái)播發(fā)多語(yǔ)種版本。
《破局芬太尼》是一部精心打造的關(guān)于毒品問(wèn)題的重磅專題片，該片時(shí)長(zhǎng)30分鐘，做到了敢于在國(guó)際話語(yǔ)舞臺(tái)上亮劍，用事實(shí)說(shuō)話，客觀敘事，有力引導(dǎo)國(guó)際輿論，遏制西方慣用的“甩鍋中國(guó)”做法，用觸目驚心的事實(shí)揭穿美國(guó)的阿片類藥物濫用危機(jī)的真相，彰顯中國(guó)打擊毒品違法犯罪活動(dòng)的力度，彰顯中國(guó)的管控措施及成效，并以國(guó)際視野探討了國(guó)際共治的主題。
一、“正本清源”，在國(guó)際輿論場(chǎng)上敢于亮劍， 以人物故事、專家解讀探尋問(wèn)題的根源。
首先在國(guó)際輿論場(chǎng)敢于接招交鋒。美國(guó)國(guó)內(nèi)正在面臨阿片類藥物濫用危機(jī)，卻指責(zé)中國(guó)是該類非法藥物的主要來(lái)源之一，美方的言論，缺乏依據(jù)，與實(shí)際情況嚴(yán)重不符。針對(duì)美國(guó)就芬太尼泛濫“甩鍋中國(guó)”、污蔑中國(guó)的做法，該片直指西方敘事體系要害，罔顧事實(shí)。進(jìn)一步揭示產(chǎn)生認(rèn)知差異的原因，是政治偏見(jiàn)。
其次，該片用人物故事客觀敘事，生動(dòng)呈現(xiàn)美國(guó)毒品泛濫的嚴(yán)重狀況。俄亥俄州是美國(guó)阿片類藥物攝入過(guò)量致死率最高的州之一，專題片采訪到一名吸毒者史蒂夫·林維爾，他單靠海洛因已經(jīng)不夠了，需要另一種毒品即芬太尼的刺激，讓他感到滿足。芬太尼是一種合成阿片類藥物，于1963年在比利時(shí)首次合成，起初是作為鎮(zhèn)痛藥來(lái)使用。其化學(xué)性質(zhì)類似嗎啡或海洛因等植物類藥物，但藥效卻強(qiáng)于后者80-100倍。不僅如此，芬太尼的濫用正在粉碎了一個(gè)個(gè)安穩(wěn)的家庭，多蘿西·舒瑪克的女兒因吸芬太尼過(guò)量而死亡。這些悲劇故事表明濫用問(wèn)題正愈演愈烈，困擾著全世界，尤其是深陷其中的美國(guó)。
再其次“數(shù)字說(shuō)話”，專題片大量利用了數(shù)據(jù)圖表直觀地展現(xiàn)美國(guó)的阿片類藥物濫用危機(jī)。美國(guó)之所以發(fā)生芬太尼濫用危機(jī)，主要在于其國(guó)內(nèi)普遍存在濫用處方止痛藥的傳統(tǒng)，占世界人口總數(shù)5%的美國(guó)人消費(fèi)了全球80%的阿片類藥物。合成阿片類藥物目前已成為美國(guó)因用藥過(guò)量致死的頭號(hào)死因。根據(jù)美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心的數(shù)據(jù)，2017年，美國(guó)因過(guò)量服用藥物而死亡的人數(shù)達(dá)到當(dāng)時(shí)歷史頂峰70237例，68%與阿片類物質(zhì)相關(guān)。20多年來(lái)，美國(guó)死于服用過(guò)量阿片類藥物的人數(shù)，一年比一年多。情況越來(lái)越糟。每一個(gè)數(shù)字都觸目驚心，每一個(gè)增加的數(shù)據(jù)都突顯出美國(guó)政府打擊阿片類藥物泛濫不力，對(duì)毒品危害的宣傳和對(duì)藥物成癮者的治療也遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上形勢(shì)發(fā)展的需要。
更重要的是，該片采訪權(quán)威專家，探尋真正的根源。該片攝制組獨(dú)家采訪到美國(guó)禁毒署國(guó)際行動(dòng)組前負(fù)責(zé)人邁克·維吉爾及美國(guó)國(guó)內(nèi)研究阿片類藥物危機(jī)方面的頂尖專家之一安德魯·克洛尼，他們指出美國(guó)的一些制藥公司利欲熏心，淡化阿片類止痛藥的成癮風(fēng)險(xiǎn)并鼓吹其好處，從而加劇了多個(gè)州的阿片類藥物危機(jī)。邁克深刻駁斥“來(lái)源中國(guó)”這一不實(shí)指責(zé)，并指出美國(guó)國(guó)內(nèi)的芬太尼濫用才是主因。
二、用事實(shí)說(shuō)話，彰顯中國(guó)管控措施及成效，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。
要用全球視角、符合國(guó)際敘事的話語(yǔ)把中國(guó)的事情說(shuō)清楚，把世界的事情說(shuō)清楚，確立我們中國(guó)自己的政治敘事，乃至世界政治敘事——這是國(guó)際傳播工作亟待破解的課題。
首先，該片用事實(shí)說(shuō)話，彰顯了中國(guó)嚴(yán)厲打擊毒品違法犯罪活動(dòng)的力度，立法最嚴(yán)，最高判處死刑。特別是彰顯了中國(guó)對(duì)毒品的管控措施及成就。中國(guó)已列管449種麻醉品、精神物質(zhì)，中國(guó)是世界上列管毒品最多、管制最嚴(yán)的國(guó)家。目前中國(guó)呈現(xiàn)出毒品違法犯罪活動(dòng)下降、吸毒人數(shù)下降、毒品危害下降的良好態(tài)勢(shì)。中國(guó)是世界上第一個(gè)對(duì)芬太尼整類管控的國(guó)家。2017年列管四種，2018年列管兩種，這些列管都是在聯(lián)合國(guó)列管之前主動(dòng)列管的。2019年，中國(guó)在國(guó)內(nèi)未發(fā)現(xiàn)規(guī)模濫用的情況下，率先在全球?qū)⒎姨犷愇镔|(zhì)整類列管。對(duì)芬太尼類物質(zhì)在醫(yī)藥生產(chǎn)、流通方面嚴(yán)格管控。部署開(kāi)展打擊芬太尼類物質(zhì)等新型毒品犯罪行動(dòng)，嚴(yán)密防范新型毒品研發(fā)制造，確保國(guó)內(nèi)沒(méi)有形成新型毒品濫用規(guī)模。
其次節(jié)目不回避敏感問(wèn)題，確實(shí)有個(gè)別郵包來(lái)源中國(guó)，但占比微乎其微。該片呈現(xiàn)了在打擊毒品犯罪問(wèn)題上，中國(guó)與美國(guó)積極合作，通過(guò)郵包這個(gè)線索，聯(lián)合行動(dòng)，成功破獲“王鳳璽走私芬太尼”案件，王鳳璽被判處死刑。表明中國(guó)以負(fù)責(zé)任大國(guó)的態(tài)度，認(rèn)真履行國(guó)際禁毒義務(wù)，積極參與全球毒品問(wèn)題治理。禁毒社會(huì)治理是中國(guó)國(guó)家治理體系的一個(gè)重要部分，“禁毒是全社會(huì)的共同責(zé)任”。“禁毒人民戰(zhàn)爭(zhēng)”成為中國(guó)特有的禁毒形式。群防群治，就連快遞小哥都是攔截和舉報(bào)涉毒郵包的生力軍。廣東兩位快遞小哥因舉報(bào)有功，每人得到近五萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)。該片有力塑造了真實(shí)、可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。
再其次在國(guó)際輿論場(chǎng)發(fā)出中國(guó)正義的聲音，凸顯中國(guó)積極參與全球毒品問(wèn)題治理。當(dāng)今世界，全球化的毒品問(wèn)題已對(duì)人類的生存和發(fā)展構(gòu)成重大威脅。在毒品面前，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家能獨(dú)善其身，禁毒工作需要各國(guó)加強(qiáng)合作。中國(guó)一向積極參與和推動(dòng)禁毒國(guó)際合作，在世界禁毒領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。為應(yīng)對(duì)日益全球化、網(wǎng)絡(luò)化的毒品犯罪，還需要進(jìn)一步全方位開(kāi)展禁毒國(guó)際合作，在國(guó)際禁毒舞臺(tái)上貢獻(xiàn)中國(guó)智慧與中國(guó)力量。
三、融通中外，找準(zhǔn)中外關(guān)切點(diǎn)，打造有溫度和人文情懷的產(chǎn)品，融媒體矩陣傳播。
毋庸諱言，長(zhǎng)期以來(lái)，我們的國(guó)際傳播單通道傳播，單向思維，未能有效融通中外，陷入傳播了不被接受，傳播了傳不開(kāi)、留不下、走不遠(yuǎn)的尷尬境地。
該片以新理念有效融通中外：找準(zhǔn)中外關(guān)切點(diǎn)、話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，有溫度，有人文情懷。如片中講述了美國(guó)一位中年婦女，多蘿西·舒瑪克，當(dāng)?shù)弥畠喊?出事了"，“我馬上就知道發(fā)生了什么。我以最快的速度趕到那里，進(jìn)去找到了她。我的寶貝…”因吸食毒品，女兒?jiǎn)噬１从^母親的表情，打動(dòng)人心。正是對(duì)毒品的深惡痛絕，推動(dòng)全球毒品共治，是所有人的共識(shí)。該片有效融通中外，全球視角，國(guó)際通用的語(yǔ)態(tài)，在全球觀眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
融媒體思維，該片在輸出大屏的同時(shí)，小屏微視頻、碎片化等融媒體產(chǎn)品傳播形成矩陣，通過(guò)構(gòu)建傳播新格局實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多媒體展示與多媒介推送。
總臺(tái)CGTN電視專題片《破局芬太尼》在國(guó)際輿論場(chǎng)上敢于接招交鋒，通過(guò)用事實(shí)說(shuō)話，有力回?fù)袅嗣绹?guó)媒體對(duì)中國(guó)的不實(shí)指責(zé)，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色——經(jīng)過(guò)多年的努力，中國(guó)毒品治理的成效十分顯著，極大地減輕了毒品危害，為保障人民群眾健康、維護(hù)社會(huì)安全穩(wěn)定作出了重大貢獻(xiàn)——從而“塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”。(中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 王永利)