整合：創(chuàng)新中凸顯多元提升
旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要資源、產(chǎn)品和科學(xué)的理念支撐，也需要巨大的資金投入作保證。商洛經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，有限的財政收入常常捉襟見肘，實施大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大營銷必須突破資金的束縛。
經(jīng)過周密的調(diào)研和科學(xué)的分析，一個“破題”的良策進入城市決策者的視野。以“整合”為重點的大型突圍方案快速進入逐項實施階段，而每一個整合行動，都產(chǎn)生了空前的效應(yīng)。
整合資金。按照政府主導(dǎo)、市縣整合、市場介入的原則，全市整合宣傳推廣資金1億元，用于年度旅游宣傳推廣。《中國旅游報》率先發(fā)布這一消息，并在陜西旅游業(yè)造成較大轟動，在全國也引起了強烈反響。
整合營銷。為了改變過去各自為政的分散式營銷行為，商洛市與知名策劃機構(gòu)西北旅游傳媒進行合作，全市一盤棋推進城市形象提升和旅游品牌打造。當(dāng)一夜之間100輛大型城市公交車涂著商洛旅游口號行駛在古城西安的各條道路，200塊巨大戶外廣告牌整齊地出現(xiàn)在西安各區(qū)街頭，無數(shù)塊城市LED屏上連續(xù)播放商洛山水廣告時，數(shù)百萬西安市民被深深震撼了，無處不見的商洛旅游宣傳口號產(chǎn)生的強大視覺沖擊力，讓人們記住這句城市廣告語——“秦嶺最美是商洛”，也記住了商洛美妙如畫的山水風(fēng)韻和眾多景點。
整合媒體。面對當(dāng)今令人眼花繚亂的媒體陣營，選擇合作對象時往往會心添恐懼。為了讓整合營銷資金發(fā)揮最大的宣傳效益，商洛依據(jù)科學(xué)調(diào)研和分析，整合不同媒體的受眾特點為我所用，使其達到眾星捧月之效應(yīng)。于是，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中國旅游報、陜西日報、華商報、手機短信平臺、知名網(wǎng)絡(luò)等數(shù)十家宣傳載體共同成為商洛旅游推廣的合作伙伴，聯(lián)合為商洛旅游走出大山發(fā)力助威。眾媒體各具特色的宣傳方式，實現(xiàn)了商洛旅游推廣的無縫隙轟炸式浸透。
整合節(jié)慶。高規(guī)格、大影響的旅游節(jié)慶是目的地營銷的重要載體。今年初，商洛市確定了以搶占大秦嶺開發(fā)先機，通過一大節(jié)慶品牌整合全市縣區(qū)活動，最大限度釋放宣傳效應(yīng)之行動計劃。4月28日，一向沉寂的商洛全城沸騰，共同慶祝商洛史上最高規(guī)格的大型旅游活動——中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)盛大舉行。當(dāng)國家領(lǐng)導(dǎo)人宣布節(jié)日開幕、央視金牌主持詮釋“秦嶺最美”的魅力、數(shù)十位當(dāng)紅影視歌壇明星一起縱情商洛時，商山洛水間傳出了令人回腸蕩氣的歌聲——《秦嶺里最美的地方是商洛》。這首由商洛走出的文壇奇才賈平凹作詞、中國音協(xié)主席趙季平作曲、歌唱家譚晶演唱的商洛旅游歌曲，隨著現(xiàn)場兩萬名觀眾的腳步、數(shù)百家媒體的聲音以及流向大江南北的商洛之水，傳播到了全國各地。而在此前后作為分項活動推出的豐富多彩的其他節(jié)慶，也使商洛旅游首次實現(xiàn)了從特色到影響力的華麗轉(zhuǎn)身。
整合產(chǎn)品。作為大秦嶺旅游的后起之秀，商洛要實現(xiàn)厚積薄發(fā)式的綠色突圍，必須有大產(chǎn)品體系的堅實支撐。按照整合特色、整合產(chǎn)品、整合線路、整合推廣的統(tǒng)一要求，商洛將城市營銷與線路推廣相捆綁，將景區(qū)推介與旅游商品推廣相結(jié)合，將傳統(tǒng)產(chǎn)品提檔升級與新產(chǎn)品開發(fā)相統(tǒng)一，將景區(qū)建設(shè)與文化項目包裝相協(xié)調(diào)，最大限度地釋放了市場吸引力，達到了各顯特色、綜合提升的效果。
務(wù)實：目的地建設(shè)全面推進
當(dāng)商洛進入關(guān)天經(jīng)濟區(qū)國家規(guī)劃范圍時，打造區(qū)域最佳生態(tài)旅游目的地和建設(shè)西安國際化大都市“第二生活區(qū)”的目標(biāo)就成為商洛市委、市政府和各部門的共識。
旅游目的地建設(shè)是涉及旅游產(chǎn)業(yè)要素和城市化功能建設(shè)及環(huán)境綜合配套的系統(tǒng)工程。對于因眾多歷史和客觀原因發(fā)展受限的商洛而言，完成這一龐大的系統(tǒng)工程并非易事。當(dāng)很多業(yè)內(nèi)人士對此提出質(zhì)疑時，商洛市副市長徐明非告訴大家：“走進商洛，你會發(fā)現(xiàn)這里的山水充滿著靈氣，各級政府對做大做強旅游業(yè)充滿信心，全市的旅游業(yè)發(fā)展充滿著朝氣和活力，城鄉(xiāng)百姓對發(fā)展旅游業(yè)充滿著期望。因此，作為國家關(guān)天經(jīng)濟區(qū)中唯一地處秦嶺南麓的地區(qū)和西安國際化大都市不可或缺的綠色明珠，商洛建設(shè)秦嶺最佳生態(tài)旅游目的地將是全市各行業(yè)的堅定選擇”。