付費超前點播所遇到的最大非議是“與宣傳不符”，這直接影響了用戶體驗。視頻平臺有責任將會員可享受的各項權利告知用戶，以更好保障用戶知情權

　　付費超前點播反映了在內容制作、版權采購等成本居高不下的情況下，在線視頻行業面臨的變現壓力。如何設計更受認可的會員體系，讓會員愿意為溢價付費，依然是在線視頻網站的課題

　　最近，熱播網劇《慶余年》讓不少觀眾第一次了解所謂“會員付費超前點播”，即VIP會員也必須通過3元一集或者一次付費50元的方式額外付費獲得提前看劇的權益。這一“神操作”迅速引發大批會員“吐槽”。

　　兩家視頻平臺分別予以回應。騰訊視頻副總裁王娟表示：“對會員的告知、對他們的消費心理不夠體貼，是我們做得不好的地方。未來將進一步優化并提升會員的服務體驗。”愛奇藝副總裁戴瑩也回應稱，“視頻平臺內容越來越多元，用戶需求也變得更多元。我們的初衷是想滿足用戶多元化的內容需求，但可能沒做好，未來希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設計和告知工作”。

　　那么，付費超前點播真的是“套路”消費者嗎？如果單看為溢價內容付費這一形式本身，似乎算不上“套路”消費者。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，視頻網站的此類行為不算“割韭菜”，也談不上侵害消費者權益，“其實就是通過付費來實現服務差異化”。畢竟視頻網站提供了“多看6集”的額外權益。

　　獨立互聯網分析師丁道師也表示，“花錢可以提前看熱播劇，從商業邏輯層面來說無可厚非。因為內容付費是一種成熟的商業模式，通過這種方式盈利本身并沒有錯。同時，視頻網站此舉并沒有剝奪會員原有的權利，而是在會員基礎上再次提供一項增值服務，預計這種方式以后會常態化”。

　　不過，付費超前點播所遇到的最大非議是“與宣傳不符”，而這直接影響了用戶體驗。北京某廣告公司職員孫怡告訴記者，“觀眾購買會員服務時，視頻平臺曾宣稱‘大片隨意看’，結果發現提前看劇還要再交錢；本來說好‘會員免廣告’，但后來又推出了會員專屬廣告，消費者難免會覺得權益被稀釋了”。朱巍也提醒，“用戶知情權應該得到更好保障；如果VIP會員還分三六九等，視頻平臺則有責任告知用戶，要在用戶協議中加以注明”。

　　從行業來看，付費超前點播反映了在線視頻行業的變現壓力。一方面，視頻平臺內容制作、版權采購等成本居高不下；另一方面，變現方式卻相當有限。今年三季度財報顯示，愛奇藝凈虧損36億元，阿里大文娛凈虧損33.27億元。王娟表示，目前在線視頻領域正面臨短視頻增長迅速、廣告增速放緩、人口紅利消失和用戶圈層細分4大挑戰。今年三季度，愛奇藝廣告收入20.70億元，比上年下滑14%；騰訊媒體廣告收入也同比下滑28%。

　　因此，在廣告之外，開發多元化的用戶付費模式，幾乎成為視頻平臺的唯一選擇。“與國外相比，中國的在線視頻平臺會員價格很低，幾乎是最廉價的娛樂方式之一；低價正是導致視頻平臺持續虧損的重要原因之一。”中信證券傳媒行業首席分析師肖儼衍介紹。

　　據了解，國內騰訊、愛奇藝、優酷三大主流在線視頻平臺單月會員費用均在15元左右，而美國奈飛則在今年1月份將3檔會員套餐價格由原來的8美元、11美元、13美元提高到9美元、13美元、16美元。愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華此前也表示，與國外相比，中國視頻平臺定價普遍偏低，有一定調價空間。

　　不過，除了“搶先看”之外，如何通過創造多元化的體驗，讓會員愿意為溢價付費，如何設計更受認可的會員體系，依然是在線視頻網站需要回答的問題。

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