9月10日，蘋果發布了新品手機iPhone5S和iPhone5C，與此前發售新品后均帶動股價大漲不同的是，此次新品發布會之后，蘋果股價下跌，顯示市場對蘋果戰略的質疑。
此次發布的兩款新產品是蘋果最重要的升級產品。配備5種顏色的iPhone5C定價4488元，僅比iP hone5S售價低800元，與之前業界猜測的2000到3000元價格相差甚遠。據稱，原先外界猜測C是“Cheap”的意思，而產品發布后，外界普遍認為C代表的是“C olor”。相對而言，5S的功能稍有升級，除了采用64位處理器外，還新增了指紋識別和圖像功能。蘋果全球營銷部門負責人席勒介紹，較便宜的iPhone5C采用了新的聚碳酸酯外殼，但與蘋果此前的iPhone5相比改進不多。
蘋果公司此次發布的兩款新iPhone，無疑試圖將影響力擴大到新的市場，同時鞏固其在高端智能手機市場的地位。不過，令人質疑的是，此次發布的新品能否幫助其收復市場份額。
有評論認為，消費者似乎不會因為黃、綠、藍、粉這些不同的色彩而去購買iphone，與眾不同的“形式創新”并不能掩蓋產品創新的乏力。有專家認為，蘋果不應拘泥于以產品創新爭奪市場，而應該更好地改善市場策略。事實上，蘋果在庫克時代一改喬布斯時代只重產品不重廣告的做法，計劃擴張廣告以及市場營銷團隊，在廣告上的投入也開始增加。
此外，對于蘋果公司堅持高價策略也有人士質疑。這一策略對于追新族來說雖然不會影響其購買欲望，不過以往的銷售經驗表明，降低價格的確會帶來銷量的大增。
很顯然，蘋果股價的下跌表明發布的新產品遠沒有達到市場預期，且市場對于它的未來前景并不看好。接下來要看蘋果產品的具體銷量，如果情況不妙，產業鏈上的公司可能還會受到影響。