日前，SMG（上海廣播電視臺、東方傳媒集團有限公司）旗下百視通新媒體宣布將以總計3.07億元人民幣的貨幣資金認購風行網的增資。本次增資完成后，百視通持有風行網的股權將從35%增加至54%。同時，百視通下屬的東方寬頻、上海歡騰寬頻的100%股權將按照流程轉讓給風行網。

　　百視通對風行網的控股，標志著SMG“臺網融合”戰略全面加速。SMG“臺網融合”戰略旨在打造一個無時無刻、無處不在、無所不包的全媒體電視，這既符合新傳播格局下主流媒體向新媒體進軍的要求，也是SMG在新媒體新技術環境下實現傳統電視“創新驅動、轉型發展”的必然選擇。

　　百視通控股風行網：打通全媒體“任督二脈”

　　百視通增資控股風行網，意味著傳統媒體與互聯網企業間的最后一道藩籬最終被破除。此舉將充分發揮SMG的內容、創意與制作優勢，展現風行網的技術、平臺、規模用戶的整體能力，并與百視通的技術、內容產品、渠道與服務資源進行整合，資源得到進一步優化、集聚。

　　在技術合作上，風行具備明顯優勢的全球首款P2P點播軟件、FSP超級點播技術、全球首個垂直影視SNS，能與百視通在互聯網電視領域實現技術互補。

　　在內容合作上，百視通與風行將探索版權資源共享和交換，擴大目前現有片庫的規模，實現熱門資源的高效利用；并啟動聯合采購，逐步降低單位采購成本。

　　市場潛力巨大的互聯網視頻廣告業務也被看好。行業分析人士指出，百視通有望創造一種結合傳統電視、IPTV、互聯網機頂盒、互聯網一體機、手機、PAD、PC等7種收視渠道互相滲透交叉的廣告“聯發模式”，提供“全屏”覆蓋，為廣告客戶創造獨特價值。目前，國內僅有SMG百視通具備這種整合能力。另外，打通SMG和百視通渠道后，風行廣告的單位創收能力也將大幅拉升。

　　“臺網融合”將打造一個無時無刻、無處不在、無所不包的全媒體電視。目前，對于百視通和風行來說，PC、Pad、手機、電視四屏全部打通，PC、網頁和軟件播放打通，同時支持直播和點播兩種業務；讓用戶積極參與互動，真正做到節目多屏立體式傳播。

　　SMG深化“臺網融合”：做媒體轉型發展“先行者”

　　伴隨互聯網、移動互聯網與社交網絡的飛速發展，去年3月SMG提出“臺網融合”戰略，百視通隨即宣布投資3000萬美金參股風行網，成為其第一大股東，跨出了“臺網融合”戰略的第一步。

　　風行與百視通、SMG通過線下活動、線上營銷、多元化視頻內容返送電視臺播放等方式實現合作，效果明顯。風行累積用戶規模由2011年的2.13億增長至2013年的3.9億，增長達83%，遠高于行業水平。艾瑞咨詢的數據也顯示，2013上半年風行人均日使用時間為61分鐘，居行業前列。

　　正是第一步嘗試取得的理想成績，百視通此次更是充滿信心地進行第二輪投入。百視通控股風行網之后，雙方將在市場、資本、技術、內容、團隊等方面進行深度融合，將SMG電視節目的策劃、制播、推廣、營銷、版權、廣告等環節與互聯網緊密“綁定”，利用互聯網實現二次傳播，并將互聯網的互動模式“引入”電視屏，使節目更具可看性、參與性，更貼近用戶需求。

　　入股風行還不僅僅是節目內容上的創新，更是媒體運行機制的創新與驅動。業界評論，傳統電視媒體的內容生產、傳播機制、運營方式以及創作模式等各個方面，受到來自互聯網的外部“刺激”，也將引發深刻變化。此次SMG在國內電視媒體率先走出這一條自我更新之路，具有借鑒意義。

　　通過此次全面加速“臺網融合”，SMG在充分發揮傳統主流媒體固有優勢的同時，將立足定位，圍繞品牌，積極發展新媒體，形成新媒體和傳統媒體相互促進、相得益彰的融合發展格局。