在國內(nèi)用戶中被認(rèn)為“時尚”、“酷”、“有派頭”的蘋果手機，今后一兩千元就能買到了？據(jù)傳，今年9月10日蘋果公司有望發(fā)布新版iPhone，此款手機將配置塑料外殼，名稱可能叫“iPhone5C”，被認(rèn)為是蘋果在中低端市場打擊安卓產(chǎn)品的有力武器。
蘋果公司原先一直實行定位高端的市場策略，博取較大溢價空間是它一直的追逐。因此，“改弦易轍”顯然不是蘋果的本意。業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果推廉價手機是受當(dāng)前手機行業(yè)競爭格局逼迫所致。市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機的中國市場份額已從2012年第二季度的9%降至2013年第二季度的5%。這是因為蘋果受到中國低價安卓手機生產(chǎn)商的擠兌，比如聯(lián)想、中興、小米等推出的一系列價格低廉又配置強大的手機；在全球，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)排名前五的智能手機品牌——聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共占據(jù)了全球智能手機市場份額的20%。
然而，蘋果一旦進入到中低端市場，面臨的將是國產(chǎn)手機廠商咄咄逼人的競爭紅海。蘋果在中國市場的份額逐漸下降，主要原因就是蘋果和世界上最大的運營商——中國移動就購機補貼協(xié)議一直無法達成一致。國產(chǎn)手機制造商卻能一直積極熱情地參與三大運營商的定制手機研發(fā)，從中獲取了穩(wěn)定利潤。同時，國產(chǎn)手機廠商的新品更加符合中低端市場用戶的心理預(yù)期。他們的雙核/四核、大屏/超大屏、像素高、個性應(yīng)用豐富等，都是緊盯著移動互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展步伐。另外，國內(nèi)廠商的渠道優(yōu)勢也是無與倫比的。國內(nèi)手機廠商基本都是通過扁平渠道，直接供貨，相應(yīng)的成本優(yōu)勢進一步凸顯。
蘋果推廉價手機，被認(rèn)為是一招險棋，但面對市場競爭格局的變化，不變又怎么行呢？前車之鑒就是日前已經(jīng)停牌、或準(zhǔn)備出售的加拿大黑莓公司，昔日黑莓手機一直以高端智能機的品牌形象，成為各大跨國公司高管們用來移動辦公、接收公司內(nèi)部郵件的必備，但面對廉價智能機的風(fēng)起云涌，遲遲不肯變革的黑莓最終落得個覆水難收的命運。