在國(guó)內(nèi)用戶中被認(rèn)為“時(shí)尚”、“酷”、“有派頭”的蘋果手機(jī)，今后一兩千元就能買到了？據(jù)傳，今年9月10日蘋果公司有望發(fā)布新版iPhone，此款手機(jī)將配置塑料外殼，名稱可能叫“iPhone5C”，被認(rèn)為是蘋果在中低端市場(chǎng)打擊安卓產(chǎn)品的有力武器。
蘋果公司原先一直實(shí)行定位高端的市場(chǎng)策略，博取較大溢價(jià)空間是它一直的追逐。因此，“改弦易轍”顯然不是蘋果的本意。業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果推廉價(jià)手機(jī)是受當(dāng)前手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逼迫所致。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)份額已從2012年第二季度的9%降至2013年第二季度的5%。這是因?yàn)樘O果受到中國(guó)低價(jià)安卓手機(jī)生產(chǎn)商的擠兌，比如聯(lián)想、中興、小米等推出的一系列價(jià)格低廉又配置強(qiáng)大的手機(jī)；在全球，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)排名前五的智能手機(jī)品牌——聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20%。
然而，蘋果一旦進(jìn)入到中低端市場(chǎng)，面臨的將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)紅海。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額逐漸下降，主要原因就是蘋果和世界上最大的運(yùn)營(yíng)商——中國(guó)移動(dòng)就購機(jī)補(bǔ)貼協(xié)議一直無法達(dá)成一致。國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商卻能一直積極熱情地參與三大運(yùn)營(yíng)商的定制手機(jī)研發(fā)，從中獲取了穩(wěn)定利潤(rùn)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的新品更加符合中低端市場(chǎng)用戶的心理預(yù)期。他們的雙核/四核、大屏/超大屏、像素高、個(gè)性應(yīng)用豐富等，都是緊盯著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展步伐。另外，國(guó)內(nèi)廠商的渠道優(yōu)勢(shì)也是無與倫比的。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商基本都是通過扁平渠道，直接供貨，相應(yīng)的成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。
蘋果推廉價(jià)手機(jī)，被認(rèn)為是一招險(xiǎn)棋，但面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，不變又怎么行呢？前車之鑒就是日前已經(jīng)停牌、或準(zhǔn)備出售的加拿大黑莓公司，昔日黑莓手機(jī)一直以高端智能機(jī)的品牌形象，成為各大跨國(guó)公司高管們用來移動(dòng)辦公、接收公司內(nèi)部郵件的必備，但面對(duì)廉價(jià)智能機(jī)的風(fēng)起云涌，遲遲不肯變革的黑莓最終落得個(gè)覆水難收的命運(yùn)。