５日上午，備受關注的微信５．０率先在蘋果手機上線，亮點在于引入了支付功能，并可以掃描條形碼、封面和街景。同日凌晨，“微博淘寶版”上線，基于新浪微博的精準營銷，讓市場充滿期待。而在７月２６日，百度地圖開放了全網團購，拿著手機就能實時團購。

　　自此，三大互聯網巨頭百度、阿里巴巴和騰訊均在移動互聯網市場推出了自己的升級產品。

　　焦點對準移動互聯市場

　　盤點幾大巨頭的新產品，主戰場全聚焦在移動互聯市場。

　　微信５．０終于放下含蓄，成為不折不扣的生活平臺。一方面，在掃描二維碼之外，它的掃描范圍還延伸到條形碼、書和ＣＤ的封面。對商品掃描后，產品信息就會躍然屏上。在引入ｓｏｓｏ街景后，微信還能掃描街景，附近店面的打折、評價等信息均可一目了然。在引入支付功能后，只要對掃描的東西有興趣，當即就可購買。自此，微信已不僅是即時通信工具了。按照騰訊的闡述，“微信，是一個生活方式”。

　　如果非要說微信有什么缺點，就是信息太過零碎，且用戶處于被動狀態，必須得“掃”或者收到微信才能購買。百度借助地圖就避免了這種尷尬。百度地圖此前就整合了商戶、點評、團購和地理信息，用戶在手機上就能了解周邊情況。

　　不管如何，微信和百度地圖的升級都讓用戶感覺更好，而“微博淘寶版”則是在爭議中前行。新浪微博現在是新聞平臺和社交平臺的綜合體，引入淘寶之后，新浪微博就成了營銷平臺。盡管對于商家來說，他們可以根據用戶特性進行精準營銷。但對于用戶來說，這可能意味著收到更多垃圾廣告。

　　正面交鋒也各有側重

　　在本次產品升級之前，硝煙味早已充斥網絡，焦點是微博和微信之爭。８月１日，淘寶網公開證實，將暫停與微信有關應用在淘寶服務市場的訂購。據業內人士透露，淘寶對于微信的抵制還會升級。在微信５．０發布前夕，淘寶抽刀斷流，是不想幫微信做大，成為重要的電商入口。

　　當然也不全是競爭關系。對于新浪微博淘寶版來說，它主要針對Ｂ２Ｃ電商。對于百度地圖來說，它主要是面向實體店，畢竟它是以服務本地生活為導向。而微信是最開放的，既面向電商，也面向實體商家。

　　所以，對淘寶商家來說，切斷和微信的聯結并不是好消息。只是，對于想打造移動電商的阿里巴巴來說，不愿讓微信成為踩著自己肩膀上位的巨人。不過，阿里此舉并不符合開放精神。考慮到此前天貓在和其他電商大促時，逼迫商家“二選一”，有網民稱，一系列事實表明，阿里巴巴為自己的利益，不惜犧牲商家的利益。頗具諷刺的是，“讓天下沒有難做的生意”卻正是阿里巴巴最初的誓言。

　　對于不同平臺的價值，歐萊雅客戶關系管理和數字營銷團隊負責人舒斌表示，對我們來說，未來微博與微信平臺會有不同的側重。微博將承擔起“自媒體”功能，我們會在微博上加強品牌推廣；微信平臺更多扮演“數字溝通工具”角色，關注用戶體驗、加強與消費者的深入交流。

　　關鍵是抓住用戶的心

　　在三家巨頭中，早早拿到了移動互聯網“船票”的騰訊公司略勝一籌。工信部數據顯示，累計到２０１３年５月底，全國微信等即時通信用戶達４．８６億戶。而微信的用戶數已超過４億，基本“壟斷”了移動端即時通訊市場。百度地圖用戶數盡管過億，但僅是微信的四分之一左右。新浪微博的用戶數雖然超過五億，但艾瑞數據顯示，２０１３年５月，微信的用戶月度瀏覽時長達到４．４億小時，是新浪微博的２．５倍。用戶基礎決定上層應用，所以微信的前景似乎超出了其他任何應用。