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售價(jià)連跌8季 蘋果飽和危機(jī)在ipad?

售價(jià)連跌8季 蘋果飽和危機(jī)在ipad?

2013-07-26 12:10:54

  蘋果公司24日交出2013財(cái)年第三財(cái)季的成績,值得注意的是蘋果的利潤已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季同比下滑。

  其中ipad只賣出1460萬部,首次出現(xiàn)按年倒退,跌14%,按季則跌25%,亦低于預(yù)期的1800萬。

  售價(jià)連跌8季 銷售比例萎縮

  目前,ipad無論使用還是產(chǎn)品占有率都處于領(lǐng)先,但其發(fā)展似乎到了十字路口,尤其是銷售方面。考慮到ipad面世僅3年,整體平板電腦市場現(xiàn)時(shí)仍在調(diào)整發(fā)展,因此前者即使考慮到各種原因后,此時(shí)出現(xiàn)絕對的銷量下滑,而非相對的增長放緩。

  ipad平均產(chǎn)品售價(jià)連跌8季至436美元,可見高檔ipad的銷售比例正不斷萎縮。欠缺新產(chǎn)品或是問題,但有關(guān)市場漸趨成熟似乎影響更大;佩尤(Pew)研究中心5月進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)34%美國人已擁有平板電腦,當(dāng)中56%高收入家庭、49%介乎35至44歲成人以及49%大學(xué)畢業(yè)生,可見高檔ipad針對的市場,擴(kuò)展空間已變細(xì),亦存在同行競爭。

  ipad難成新增長點(diǎn)

  推出新產(chǎn)品有幫助嗎?不容樂觀!因平板電腦和手機(jī)市場不同。前者換機(jī)客戶少,若能滿足基本需求,用戶很少會(huì)因?yàn)閭€(gè)別升級而再花錢換機(jī),加上電訊商補(bǔ)貼優(yōu)惠較少,更加沒有換機(jī)動(dòng)力。由此看來,ipad于高檔市場面對的難題或比iphone更甚。

  高檔市場如此重要,是因?yàn)橐獜浹a(bǔ)低價(jià)產(chǎn)品的低毛利問題。ipad作為蘋果第二大業(yè)務(wù)支柱,上季收入按年及按季均跌27%,所占整體收入比例亦按年由25%降至18%,甚至和Mac收入愈來愈接近。即使借ipad mini擴(kuò)市占率后,可以推銷軟件,但有關(guān)收入仍未能互補(bǔ)。

  蘋果平板電腦市場的超高利潤時(shí)代將不再,開拓新產(chǎn)品線或成救命稻草。

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