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給中國手機一個“飛天夢”

給中國手機一個“飛天夢”

2013-07-04 13:02:05

  聽說韓國鳥叔每次出訪演出,指定要坐韓國品牌的轎車,讓人不得對鳥叔的愛國情懷深為贊嘆。韓國人的民族自尊心一直很強,當年金融危機之時,老幼婦孺全民捐款,捐金銀首飾幫助國家渡過難關。所以今天韓國三星成為全球手機老大,想必與這種精神也是有很深的關系。聯想到近一段時間來,國內各色人等對中國手機的種種言行,對比韓國人對自己民族品牌的愛護有加,不免深深嘆息:我們什么時候也能對自己的企業愛護有加?

  其它行業我不熟悉,所以不能加以判斷,但對于國內的手機企業,還是略知一二。近兩年以來,中國的手機廠商們確實很爭氣,在智能手機市場做的水生水起。一個數據就可以證明,現在在全球智能手機市場,十大品牌中國就占了四席:中華酷聯,而在國內手機市場,前十名名中國產手機就占了7名。一方面說明智能手機市場火爆繁榮,另一方面也證明了中國的手機企業做的成功。

  但目前的輿論環境對中國的手機產業發展并不友好。一個最為明顯的例子就是華為P6手機的發布。華為6月18號在倫敦發布了時尚代表機型Ascend P6以來,已經成了一個現象級的話題,贊賞有加的有之,嘲笑挖苦的有之,惡意攻擊的有之,總之是各種言論紛紛撲面而來。我曾和華為終端一位高層聊到這一現象,安慰他不必太在意惡意攻擊者的言論,能成為網絡上現象級的話題,至少說明P6是成功了。但眾口鑠金,在華為希望P6取得一個好成績的背景下,這些議論或多或少會給不明情況的消費者造成影響。

  中國的手機企業都有一個中國夢,無論是中華酷聯,還是小米、VIVO,這個中國夢就是走向世界,打出品牌。而且這個夢想正在逐步成為現實。中國的品牌,在全球叫的響,目前沒有一家,而且,因為近兩年以來,我們在食品等領域內一系列的負面,讓外國人一聽說中國的產品,腦海里的第一反應,不是廉價,就是劣質。中國的神十能上天,中國的蛟龍能入海,但中國品牌在世界上沒有聲音。為什么我們出不了一個世界級的品牌?這個現象值得去思考,這不僅僅是企業界的問題。

  但是我認為中國的科技企業一定能打造出響當當的世界品牌。以華為、聯想為代表的中國科技企業,目前正在接近這個目標。這樣說是有理由的:一,中國在科技領域內取得的成就世界矚目,目前我們在IT通信等領域內,已處于世界領先的范圍內。華為已是通信領域行業的領先者,他們敢于圍繞著客戶的需求,大膽進行嘗試,通過新的技術新的方法新的手段為客戶創造更高價值的產品,P6就是這樣的產品。而聯想目前已是全球最大的PC廠商了。華為聯想在全球已經有了自己的知名度,有了自己過硬的產品,他們現在需要打造一個好的品牌。二是在智能手機領域,國產手機最有可能打造出全球知名品牌。從技術能力上講,中國企業已經不是十年前的處境,中國的企業不僅有很強的研發能力,而且開始向核心技術,比如芯片、操作系統延伸。從市場占有率上來講,全球十大手機中,中國就有四個,而在國內市場更是占到7個,國產手機知名度開始起來了。從產品品質上講,國產手機在硬件上不遜于蘋果三星,在應用服務上各有特色。我們唯一吃虧的就在品牌上。這也就是為什么三星蘋果手機動輒賣到4000-5000元,而國產品牌手機一直在千元競爭,上了2000元的產品都是鳳毛麟角。關鍵原因在于品牌溢價。

  中國未來出現世界人民廣泛接受的消費品牌是必然的,而最有希望成為世界品牌的大概只有華為和聯想。從戰略上講,這兩家企業的國際化品牌戰略方向很清楚,比如華為很明確的提出了Make It Possible。從具體措施來講,華為的目標就是一定要做出世界極值的東西,首先是極致的硬件和設計,然后是極致的軟件和體驗。Ascend P6就是這種理由的結果,它是華為終端向精品化高端產品戰略轉型的一座里程碑,是華為終端以產品為橋梁拉近與消費者距離的關鍵。

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