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國產品牌占據絕對優勢 55寸4K電視跌破萬元

國產品牌占據絕對優勢 55寸4K電視跌破萬元

2013-07-04 12:44:46

  自去年面世以來,4K電視發展迅速,市場表現超過業界此前預期,尤其是今年“五一”期間,內外資4K電視產品集中上市銷售。僅僅兩個月時間,4K電視的業績和市場占有率均有明顯增長,但高企的價格仍是限制4K產品的重要因素之一。近期,國內彩電廠商紛紛針對4K產品展開促銷,希望帶動4K產品銷售。

  國產品牌占據4K市場絕對優勢

  奧維咨詢此前的統計數據顯示,“五一”期間,超高清電視終端零售滲透率明顯攀升,達到0.4%。其中50寸及以上尺寸大屏產品中的滲透率提升到了1.6%;65英寸產品借助價格優勢,內部滲透率更是達到了14.6%。近期,中怡康公布的統計數據則顯示,目前在50寸的彩電產品中,4K電視的銷量份額接近3%,55寸產品中,4K電視的銷量份額約為1%。

  4K電視的良好市場表現,讓機構紛紛上調出貨預期。年初,有調研機構預測,2013年全球4K超高清出貨量將達到120萬臺,目前這一數據已經上調到200萬臺。日前,摩根士丹利證券出具報告也上調4K電視今明兩年的滲透率為1.3%、5.2%,并預計今明兩年的全球出貨量將分別達到300萬臺和1300萬臺。

  據市場調研機構Display Search今年初預計,中國將有望成為全球4K電視的領先市場,中國國內4K電視出貨量將從2013年的33萬臺提高到2016年的267萬臺。中怡康則預計4K電視將占據今年彩電市場份額的2.33%,銷售規模約為100萬臺。目前,國產彩電品牌獲得了不錯的發展機會,4K超高清技術成為各大彩電巨頭重點發力的領域。市場人士調查表示,國產彩電品牌拿下國內市場近95%的4K電視占有率,遙遙領先日韓彩電品牌。

  價格高企限制4K產品普及

  從以往的經驗看,重大體育賽事都會對電視新技術的普及起到推動作用,此前南非世界杯和倫敦奧運會就讓3D技術為更多的電視觀眾所知。上個月的溫布爾頓網球賽采用了4K攝像機拍攝并進行了4K轉播。本周一結束的聯合會杯足球賽,國際足聯首次進行了4K信號直播的試運行。據悉,2014年巴西世界杯足球賽轉播,同樣將采用4K傳輸信號。業界認為,這些熱門體育賽事的4K轉播嘗試,將引發彩電市場新一輪的4K電視消費熱潮。

  據不完全統計,目前有國內外9個主流彩電品牌,超過15個系列,近40款4K電視在市場開賣,產品尺寸覆蓋39-84英寸。預計今年下半年還將有更多4K超高清新品推出。

  目前外資品牌4K產品多集中在超大尺寸規格,價格也“居高不下”,LG、索尼的84寸產品分別為14萬元和17萬元,三星的85寸產品更是賣到24萬元,索尼雖然擴大4K產品陣容,將尺寸規格拉低到65寸、55寸,但價格仍在3萬-5萬元。國產品牌4K產品的價格遠低于外資品牌,但4K產品遠高出同尺寸規格普通液晶電視產品的價格,仍阻礙了4K產品走進更多普通消費者家庭。

  近期國內彩電廠商紛紛針對4K產品進行相應的促銷活動,康佳50寸4K電視的價格不到8000元,海爾65寸4K電視的價格不到25000元,記者了解到,TCL近期將在全國舉行“買4K,選王牌”大型促銷活動,屆時55寸的4K產品E5690僅售9999元,在行業內該尺寸首次跌破萬元關口。

  中怡康品牌總監左延鵲認為,4K電視將會如當年的3D電視,初期售價看起來很高,然隨著技術進步和上游面板成本下降,4K也將成為大尺寸電視的標配,4K電視發展前景值得期待,預計3年期可見普及成效。

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