近年來，中國的網游產品不僅在品質上不斷創(chuàng)新，推出許多可以和國際知名大作相媲美的游戲產品，同時更通過對海外市場的不斷探索，在深入了解海外市場的基礎上，建立起了日漸成熟的出口渠道，并獲得了不錯的收益。據《2012中國網絡游戲海外市場報告》顯示，2012年我國網游海外出口銷售收入為5.7億美元，較上年增長57.5%，國產網游出口欣欣向榮。與此同時，根據最新統(tǒng)計數據顯示，僅今年第一季度，我國網絡游戲出口就高達2億美元。業(yè)內人士預計，2013年我國網絡游戲產業(yè)出口總額或將超過6億美元，創(chuàng)歷史新高。網絡游戲儼然已經成為了我國文化出口領域貢獻最多的產業(yè)之一。
“走出去”要有硬實力
近年來，隨著人口紅利的逐漸消失，發(fā)力海外已成為眾多網游企業(yè)的共識。幾年前很多網游企業(yè)就已經認識到這一點，但到國外去淘金，要克服的困難遠比在國內多。
據完美世界首席執(zhí)行官蕭泓介紹，完美世界在走向國際化道路上經歷了4個階段。“第一個階段就是授權出口，把旗下的網游產品輸送到世界各國，由所在國的運營商運營；第二個階段是旗下的網游產品在世界各國自主運營；第三個階段是通過投資、通過自主團隊，在全世界范圍內研發(fā)制作新的網游作品；第四個階段是嘗試全球資源整合，把網游產業(yè)各個環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來，按各國消費者的習慣決定是代理還是自主運營，這也是目前網游企業(yè)‘走出去’的最高級階段，也是最難實現的階段。”
事實上，走了近10年的海外出口道路，國內網游企業(yè)均已經成熟，并進入新的階段。趣游首席執(zhí)行官玉紅表示，如果說過去十年是美國、韓國游戲的十年，那么，下一個十年一定會是中國游戲的十年。“趣游已經有多款游戲進入世界各國，并取得了很好的成績，特別是我們的頁游產品已成為一支先行軍。”玉紅對自己的團隊十分看好。
業(yè)內評論人士張書樂分析認為，近年來我國的網游產品之所以能在國外取得成功，歸功于幾個方面：一是在選擇輸出國時大多選擇東南亞地區(qū)，這些國家與我國的文化差異較小，便于輸出中國文化；二是網游企業(yè)深入了解當地國情，設置了很多適宜于當地玩家的玩法；三是核心技術實力較強；四是產品品質較好；五是運營手段已經實現了全球化。“除了上述幾個直接原因之外，我國網游產業(yè)能夠取得好成績的更深層原因在于，我國網游企業(yè)在艱難的創(chuàng)業(yè)過程中已經意識到不能再以代工、加工為主，僅僅滿足于走‘中國制造’的老路子，開始力拼產業(yè)鏈上游，樹立了自己的品牌，開發(fā)出了附加值更高的產品，由傳統(tǒng)的‘中國制造’上升到更高境界的‘中國創(chuàng)造’。”張書樂說。
可以做大的文化產業(yè)
“文化產業(yè)是一個完全可以做大的產業(yè)。”蕭泓表示，我國人口眾多，可以形成非常大的文化產業(yè)，而且這種文化可以輸出，可以在世界上占據非常重要的地位。在他看來，這不僅可以為企業(yè)帶來很多商業(yè)價值，還可以提高中國的影響力，可謂一舉兩得。而且，通過最近幾年完美世界在國外的實踐，蕭泓發(fā)現，中國網游作品的品質不斷提升，非常具有競爭力。
據了解，在2012年的美國E3游戲展以及德國科隆游戲展上，《笑傲江湖》、《九陰真經》、《成吉思汗》等多款國產網絡游戲均受到國外用戶好評，海外用戶對我國游戲在內容、動作以及引擎技術創(chuàng)新等方面都給予了高度認可。此外，蝸牛公司最近推出的新魔幻網游巨作《黑金》也備受海外玩家關注。
除了品質提升外，國內網游企業(yè)也日益重視與海外文化的融合，創(chuàng)新性地提出了“文化引進再輸出”等發(fā)展策略。“完美世界研發(fā)的《圣斗士星矢online》在吸收經典作品文化并改編的基礎上，還融入了我國傳統(tǒng)文化的精髓，通過這種方式，不僅能贏得全球玩家的共鳴，還能對我國文化做有效合理的輸出。”蕭泓希望把游戲輸出打造成好萊塢的模式，“不管在哪里生產，哪些演員在演，做出來的產品全世界都在看。”