多年以來，電視行業一直在“硬件”的進步上自我陶醉，但用戶體驗差是各廠商普遍存在的問題。隨著技術的進步，智能電視已成為繼計算機、手機之后的第3種信息訪問終端，許多國際巨頭紛紛排兵布陣。
為在“最大一塊屏幕”的爭奪中取得主動，海信采取的策略是：做減法，通過“減少”實現“簡單”，“通過人性化洞察讓使用變得簡單”。但這一改變有待時間和市場的檢驗。
海信集團4月17日在北京發布了全球操作速度最快的智能電視VIDAA TV。VIDAA源于西班牙語，是生活的意思。據稱，這款新一代智能電視采用了38項創新技術，主要特點是應用極簡、切換極快。海信集團表示，“簡單”將真正成為智能電視的新定義。
對始于2010年的智能電視而言，在開始階段，“簡單”還不是什么拿得上臺面的說法。盡管全球智能電視商機巨大，卻一直沒有合體的操作系統，最初的智能電視操作系統主要采用智能手機系統。
智能電視操作系統大而全的設計思路，更像一場科技炫富，其結果是智能電視的接通率不足三成，讓語音手勢識別成為擺設，不懂IT的人玩不轉電視，開機之后撲面而來的各種選項看不懂和不會用，成為消費者抱怨的靶心。“挑戰智商”成為消費者對智能電視毫不留情的嘲諷。
專家分析，多年以來，電視行業一直在“硬件”的進步上自我陶醉，用戶體驗差在一定程度上促成了“逃離電視機”風潮。與傳統電視機相比，智能電視產業卻風生水起。數據表明，2012年，全球智能電視出貨量超過5000萬臺，預計到2015年，將飆升至15349萬臺。專家預計，智能電視將在未來幾年快速普及，電視市場價值也將達到5000億美元左右。智能電視已成為繼計算機、手機之后的第3種信息訪問終端。與許多唱衰電視產業的人相對的是，蘋果、谷歌等國際巨頭紛紛排兵布陣，想在“最大一塊屏幕”的爭奪中找到機會。
對于電視機廠商而言，對手就是消費體驗。2012年，海信將“體驗”提到前所未有的高度并成為年度的經營方針。也正是基于對智能化戰略和“軟化”的需要，一個叫Jamdeo的加拿大百人團隊正式進入海信的收購日程表。Jamdeo加盟海信的第一個課題就是開發一臺簡單操作的智能電視。Jamdeo團隊的思路是：通過“減少”實現“簡單”、通過后臺系統“有組織的形式讓設計更有整體感”、“通過人性化洞察讓使用變得簡單”。
作減法的結果是，海信把人們最常用的4大功能：直播電視、網絡視頻點播、媒體中心和游戲應用作為4個核心按鍵，通過軟件開發實現一鍵到達的順暢體驗。“簡單”不單純是外表的簡化，而是要通過簡潔智慧的設計讓電視在擁有強大功能的同時，更便于使用者操控。
但簡單是否真能成為智能電視的“新定義”，還有待時間和市場的檢驗，正如蘋果iphone的簡單快捷成為智能手機的新定義是時間和市場所檢驗的一樣。