中怡康、蘇寧云商等公司近日發(fā)布報(bào)告稱，2013年，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁以及國家政策的支持，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將迎來更大的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模同比提升一成。同時(shí)成本上漲的壓力可能傳遞至終端零售價(jià)格，上漲幅度也將達(dá)10%。
中怡康最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2012年在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、房地產(chǎn)市場(chǎng)需求不振等因素影響下，空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，國內(nèi)空調(diào)業(yè)去年全年12個(gè)月均出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)，全年零售額同比下降8.9%。不僅國內(nèi)市場(chǎng)銷售受阻，全年出口量同比也下降2.9%。
中怡康預(yù)計(jì)，2013年商品房的回暖和保障房的大規(guī)模供應(yīng)，將對(duì)市場(chǎng)尤其是一二線市場(chǎng)的空調(diào)銷售形成有力的支撐。預(yù)計(jì)2013年一二線市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長(zhǎng)7.0%。
中怡康同時(shí)預(yù)計(jì)，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)將為三四線市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2013年，三四線市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長(zhǎng)17.4%，占全國市場(chǎng)容量比重上升至42%。
而蘇寧云商的報(bào)告認(rèn)為，考慮到基礎(chǔ)成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策因素、上游生產(chǎn)商戰(zhàn)略等因素的影響， 2013年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格將穩(wěn)中有升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)帶來的成本壓力則是空調(diào)均價(jià)上漲的主要因素，價(jià)格或?qū)⑸蠞q10%。
2012年家電行業(yè)正在從政策刺激的消費(fèi)增長(zhǎng)模式中逐漸轉(zhuǎn)型到消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)。新節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高能效產(chǎn)品比重有著積極的作用，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)必然導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)的上漲。
與此同時(shí)，2013年變頻空調(diào)新能效國標(biāo)即將投入實(shí)施，對(duì)空調(diào)技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機(jī)等一系列原材料的成本也將有所提升。空調(diào)行業(yè)將從依賴政策刺激的消費(fèi)式增長(zhǎng)向剛需引導(dǎo)下的穩(wěn)健增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，新國標(biāo)下各大廠商在空調(diào)研發(fā)、技術(shù)的投入費(fèi)用上將大幅增加。而2013年用工成本及空調(diào)材料、銅價(jià)等成本費(fèi)用均有所上漲，最終必然傳導(dǎo)至終端零售價(jià)。