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諾基亞揮刀斬塞班 押寶WP戰略讓人“看不懂”

諾基亞揮刀斬塞班 押寶WP戰略讓人“看不懂”

2013-01-29 11:44:27

  諾基亞的成長之路無疑是一段傳奇,它從一百多年前的造紙企業,逐漸成長為一家全球領先的手機生產商。但當智能手機時代全面來臨后,它卻逐漸沒落。

  據外媒1月24日消息,諾基亞計劃終止其分紅計劃,其長達143年連續給股東派發紅利的記錄,將就此中斷。據《每日經濟新聞》記者觀察,這個信息透露出,諾基亞或已處于困境之中,其出路也許是它放棄相濡以沫14年的塞班系統后,押寶WP平臺開始的市場探索。

  對此,有業內人士并不看好,認為其運作行為不明智,“如果諾基亞繼續升級塞班,跟著時代變化,或許可以幫助諾基亞翻身。”那么,諾基亞的明天究竟如何?

  將終止分紅計劃

  諾基亞決定結束分紅或是出于生存的考慮,畢竟公司收入已經連續數個季度保持下降態勢。

  公司聲稱,這次取消分紅計劃將“保證公司戰略能有足夠的靈活性。”

  據彭博提供的公司財報,2012年第三季度,其收入僅為90.56億美元,同比下降29%。

  彭博分紅預測,公司如果不停止分紅,諾基亞將不得不為股東掏出總計7.5億歐元的股利,可公司到第四季度的凈現金量僅有4.4億歐元。

  在智能手機時代來臨之前,諾基亞一直是全球手機市場的霸主。記者查閱資料發現,從1996年開始,諾基亞的市場份額就處于第一,并長期保持在這個位置上。

  或許是在老大的位置上待的時間太長了,蘋果公司在2007年推出了iPhone后,諾基亞并沒有產生足夠的警覺,市場份額逐漸被蘋果和三星這些后起之秀蠶食。

  為了能繼續在市場上生存下去,在2011年前半年,諾基亞決定放棄自己的塞班系統,轉而和微軟公司合作,讓后者的Windowsphone作為其新的智能手機“Lumia”的操作系統。

  與此同時,公司還采取了多項措施來削減成本。比如,去年6月,諾基亞就宣布在全球范圍內推行一次規模達萬人的裁員計劃;去年年底時,更是宣布將自己位于芬蘭的辦公大樓以1.7億歐元的價格賣給了Exilion公司。

  目前,落后于競爭對手的諾基亞對Lumia智能手機寄予厚望,但殘酷的銷售記錄還是讓諾基亞前途堪憂。根據IDC公司研究員的數據,去年四季度,Lumia的全球銷售量僅升至440萬部,而蘋果與安卓的同期銷售量卻分別升至4780萬部和1.36億部。

  塞班敗于“類PC化”?

  1月24日,諾基亞在其2012年第四季度財報中確認,去年發布的808PureView手機是該公司開發的最后一款塞班手機,這意味著塞班時代正式宣告結束。曾經領航手機操作系統的塞班,如今卻在市場中落寞,讓人唏噓不已。

  2006年第三季度塞班系統在全球手機領域的市場占有率沖高至72.8%,而IDC的數據顯示,2012年Android系統的市場占有率為68.3%,位居移動操作系統的榜首。換句話說,鼎盛時的塞班系統比時下的Android系統占有率更高。

  2008年,諾基亞收購塞班公司,塞班正式成為諾基亞自己的系統,這本應該是諾基亞打造自已在手機領域平臺生態系統的良機,但現實的發展卻與此逆行。

  此后,蘋果的iPhone手機及相應的IOS手機操作系統及谷歌的Android平臺先后在2007年、2008年推向市場。

  彼時的諾基亞,仍深陷于領先者的狂妄癥中:在新技術面前,不是自我變革,而是裹足不前,而蘋果的IOS系統隨著iPhone手機、iPad等產品的熱銷而崛起,谷歌Android陣營則以免費為旗號,迅速壯大。2009年開始,LG、愛立信等公司逐漸退出塞班舞臺,而在2011年1月,三星對塞班的徹底放棄,則成為壓死塞班系統的最后一根稻草,此后僅剩諾基亞一家手機廠商在使用塞班系統。與此相伴隨的是,2011年第一季度,塞班系統市場份額,首次被Android系統超過,而諾基亞在該年的智能手機市場份額也從2010年時的33%下降至2011年14%,遠低于蘋果和三星。

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