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諾基亞揮刀斬塞班 押寶WP戰(zhàn)略讓人“看不懂”

諾基亞揮刀斬塞班 押寶WP戰(zhàn)略讓人“看不懂”

2013-01-29 11:44:27

  諾基亞的成長之路無疑是一段傳奇,它從一百多年前的造紙企業(yè),逐漸成長為一家全球領(lǐng)先的手機(jī)生產(chǎn)商。但當(dāng)智能手機(jī)時(shí)代全面來臨后,它卻逐漸沒落。

  據(jù)外媒1月24日消息,諾基亞計(jì)劃終止其分紅計(jì)劃,其長達(dá)143年連續(xù)給股東派發(fā)紅利的記錄,將就此中斷。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察,這個(gè)信息透露出,諾基亞或已處于困境之中,其出路也許是它放棄相濡以沫14年的塞班系統(tǒng)后,押寶WP平臺(tái)開始的市場(chǎng)探索。

  對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士并不看好,認(rèn)為其運(yùn)作行為不明智,“如果諾基亞繼續(xù)升級(jí)塞班,跟著時(shí)代變化,或許可以幫助諾基亞翻身。”那么,諾基亞的明天究竟如何?

  將終止分紅計(jì)劃

  諾基亞決定結(jié)束分紅或是出于生存的考慮,畢竟公司收入已經(jīng)連續(xù)數(shù)個(gè)季度保持下降態(tài)勢(shì)。

  公司聲稱,這次取消分紅計(jì)劃將“保證公司戰(zhàn)略能有足夠的靈活性。”

  據(jù)彭博提供的公司財(cái)報(bào),2012年第三季度,其收入僅為90.56億美元,同比下降29%。

  彭博分紅預(yù)測(cè),公司如果不停止分紅,諾基亞將不得不為股東掏出總計(jì)7.5億歐元的股利,可公司到第四季度的凈現(xiàn)金量僅有4.4億歐元。

  在智能手機(jī)時(shí)代來臨之前,諾基亞一直是全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主。記者查閱資料發(fā)現(xiàn),從1996年開始,諾基亞的市場(chǎng)份額就處于第一,并長期保持在這個(gè)位置上。

  或許是在老大的位置上待的時(shí)間太長了,蘋果公司在2007年推出了iPhone后,諾基亞并沒有產(chǎn)生足夠的警覺,市場(chǎng)份額逐漸被蘋果和三星這些后起之秀蠶食。

  為了能繼續(xù)在市場(chǎng)上生存下去,在2011年前半年,諾基亞決定放棄自己的塞班系統(tǒng),轉(zhuǎn)而和微軟公司合作,讓后者的Windowsphone作為其新的智能手機(jī)“Lumia”的操作系統(tǒng)。

  與此同時(shí),公司還采取了多項(xiàng)措施來削減成本。比如,去年6月,諾基亞就宣布在全球范圍內(nèi)推行一次規(guī)模達(dá)萬人的裁員計(jì)劃;去年年底時(shí),更是宣布將自己位于芬蘭的辦公大樓以1.7億歐元的價(jià)格賣給了Exilion公司。

  目前,落后于競爭對(duì)手的諾基亞對(duì)Lumia智能手機(jī)寄予厚望,但殘酷的銷售記錄還是讓諾基亞前途堪憂。根據(jù)IDC公司研究員的數(shù)據(jù),去年四季度,Lumia的全球銷售量僅升至440萬部,而蘋果與安卓的同期銷售量卻分別升至4780萬部和1.36億部。

  塞班敗于“類PC化”?

  1月24日,諾基亞在其2012年第四季度財(cái)報(bào)中確認(rèn),去年發(fā)布的808PureView手機(jī)是該公司開發(fā)的最后一款塞班手機(jī),這意味著塞班時(shí)代正式宣告結(jié)束。曾經(jīng)領(lǐng)航手機(jī)操作系統(tǒng)的塞班,如今卻在市場(chǎng)中落寞,讓人唏噓不已。

  2006年第三季度塞班系統(tǒng)在全球手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率沖高至72.8%,而IDC的數(shù)據(jù)顯示,2012年Android系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率為68.3%,位居移動(dòng)操作系統(tǒng)的榜首。換句話說,鼎盛時(shí)的塞班系統(tǒng)比時(shí)下的Android系統(tǒng)占有率更高。

  2008年,諾基亞收購塞班公司,塞班正式成為諾基亞自己的系統(tǒng),這本應(yīng)該是諾基亞打造自已在手機(jī)領(lǐng)域平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的良機(jī),但現(xiàn)實(shí)的發(fā)展卻與此逆行。

  此后,蘋果的iPhone手機(jī)及相應(yīng)的IOS手機(jī)操作系統(tǒng)及谷歌的Android平臺(tái)先后在2007年、2008年推向市場(chǎng)。

  彼時(shí)的諾基亞,仍深陷于領(lǐng)先者的狂妄癥中:在新技術(shù)面前,不是自我變革,而是裹足不前,而蘋果的IOS系統(tǒng)隨著iPhone手機(jī)、iPad等產(chǎn)品的熱銷而崛起,谷歌Android陣營則以免費(fèi)為旗號(hào),迅速壯大。2009年開始,LG、愛立信等公司逐漸退出塞班舞臺(tái),而在2011年1月,三星對(duì)塞班的徹底放棄,則成為壓死塞班系統(tǒng)的最后一根稻草,此后僅剩諾基亞一家手機(jī)廠商在使用塞班系統(tǒng)。與此相伴隨的是,2011年第一季度,塞班系統(tǒng)市場(chǎng)份額,首次被Android系統(tǒng)超過,而諾基亞在該年的智能手機(jī)市場(chǎng)份額也從2010年時(shí)的33%下降至2011年14%,遠(yuǎn)低于蘋果和三星。

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