近日在京召開的互聯網協會產業年會上，中國ＲＴＢ（實時競價廣告）的發展受到各方關注。業內人士認為，ＲＴＢ在經歷了２０１２年的發展后，正面臨加速態勢。
ＲＴＢ與傳統的購買特定媒體廣告位的方式不同，它使廣告主可以只對自己的目標人群進行精準競價，并能低價、海量地完成覆蓋。在美國，ＲＴＢ展示廣告近５年的復合年均增長率為７０．５％。在國內，２０１１年９月，淘寶正式上線了國內第一家廣告交易平臺。２０１２年４月，谷歌正式將其廣告交易平臺在中國上線，騰訊的廣告交易平臺隨后也開始運行。有業內人士認為，２０１２年是中國互聯網的ＲＴＢ元年。
不過整體而言，中國ＲＴＢ的生態鏈目前仍處于早期。根據艾瑞２０１２年１２月公布的報告，目前ＲＴＢ模式投放的廣告規模仍偏小，但艾瑞的報告預計，中國ＲＴＢ市場將以１００％的速度快速增長。
品友互動ＣＥＯ黃曉南認為，中國ＲＴＢ市場的發展將經歷一個充分競爭的過程。在廣告交易平臺環節，將會由許多企業參與競爭。同時他表示，中國ＲＴＢ市場的發展特點與美國市場會有所區別，美國一個實時競價廣告要投出來需要約１０家公司的參與，而在中國可能只需要４家公司。相對而言，中國的ＲＴＢ產業鏈會簡單一些。