北京時(shí)間12月18日凌晨消息，美國(guó)科技博客BussinessInsider周一報(bào)道稱，亞馬遜已經(jīng)開發(fā)出了實(shí)時(shí)廣告交易平臺(tái)，從而向Facebook和谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)。
報(bào)道稱，在過(guò)去的一年中，亞馬遜已經(jīng)開發(fā)了自己的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)。該平臺(tái)可以根據(jù)用戶在亞馬遜網(wǎng)站上的瀏覽和購(gòu)買習(xí)慣對(duì)用戶進(jìn)行再定位。
例如，如果用戶在亞馬遜上瀏覽了《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)，但沒(méi)有購(gòu)買。那么亞馬遜就會(huì)在用戶瀏覽器上放置一個(gè)跟蹤cookie，當(dāng)用戶訪問(wèn)亞馬遜下屬網(wǎng)站時(shí)，如Amazon、IMDb和DPReview等，以及亞馬遜的合作伙伴網(wǎng)站，用戶就可能看到一則《星球大戰(zhàn)》的廣告。
多位知情人士稱，今年亞馬遜已開始初步嘗試該項(xiàng)業(yè)務(wù)，但明年第一季度將面向媒體買家推出自助式實(shí)時(shí)的廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)。
廣告代理公司The Media Kitchen數(shù)字傳媒主管達(dá)仁·赫曼(Darren Herman)看好亞馬遜進(jìn)軍該市場(chǎng)，他說(shuō)：“我認(rèn)為，在未來(lái)五年左右的時(shí)間內(nèi)，亞馬遜將變成一家更大的媒體公司之一。不得不承認(rèn)，通過(guò)旗下網(wǎng)站，亞馬遜已經(jīng)滿足了用戶的大量需求。”
業(yè)內(nèi)人士稱，與Facebook和谷歌相比，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)在于：擁有用戶的大量購(gòu)買數(shù)據(jù)，亞馬遜可以利用這些數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)廣告。