自去年四季度以來，家電行業(yè)終于出現(xiàn)回暖跡象。截至昨日發(fā)稿前，滬深兩市家電板塊已有49家企業(yè)披露今年第三季財報預報，其中在財報中“預喜”的企業(yè)達到22家。多名專家在接受商報記者采訪時表示，房產銷售降幅減緩、原材料價格處于低位、刺激計劃成效初顯，三大作用力下，家電行業(yè)或將逐漸復蘇。
現(xiàn)象
三季報顯現(xiàn)回暖信號
截至發(fā)稿前，家電行業(yè)中共有4949家企業(yè)披露了三季報預告，而來自申銀萬國的數(shù)據(jù)顯示，其中業(yè)績同比上升的達22家。以美的電器、四川長虹、老板電器等知名電器為代表的各大知名家電企業(yè)，在三季度均出現(xiàn)不同幅度的凈利潤增長。其中美的電器歸屬上市公司股東凈利潤達到9.12億元，同比增長0.8%，成功扭轉了二季度盈利下滑的勢頭。老板電器也在預報中強調，其今年三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤相比上年同期的增長幅度在10%到40%之間，歸屬于上市公司股東的凈利潤在1.23億元左右。
而各大家電企業(yè)年中發(fā)布的半年報則顯示：家電行業(yè)公司合計實現(xiàn)營業(yè)收入2612.37億元，同比下降5.23%，多數(shù)公司微增或者下降，只有5家公司實現(xiàn)了20%以上的增長，占比不足10%。
“目前從知名家電企業(yè)公開的財務信息來看，持續(xù)將近一年的家電市場低迷情況或將在三季度終結。”知名經濟學者熊奇昨日在接受商報記者采訪時表示。在他看來，家電業(yè)第三季的回暖，還集中表現(xiàn)在那些過往業(yè)績欠佳企業(yè)身上的強力反彈。“在目前已發(fā)布的三季報業(yè)績預告家電股中，華意壓縮、同洲電子、深康佳A和ST科龍業(yè)績增速均有望超一倍。”
“家電行業(yè)三季度整體需求狀況較前期有所恢復，預計行業(yè)收入同比增速將從二季度的同比下滑5%改善至同比增長3.9%。”申銀萬國證券分析師周海晨也表示。
原因
三因素助推家電市場
“三季度出現(xiàn)回暖信號的原因主要來自房地產市場。”中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪日前在接受商報記者采訪時表示，“一直以來，家電市場走勢都跟房地產市場息息相關，而今年上半年，上海、海南、河南等多地曝出房地產交易市場回暖的信息，由此對家電市場產生的拉動作用不容小覷。”
來自中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院此前發(fā)布的《中國住房發(fā)展(2012年中)報告》顯示，今年上半年房地產存貨壓力持續(xù)增大，需求反彈過速，成交量已經回暖。
除此之外，在資深產業(yè)觀察家梁振鵬看來，生產家電所需主要原材料價格的下滑，也在一定程度上降低了家電企業(yè)生產成本，從而導致財報看好。來自萬維家電網的信息顯示，銅、鋁、塑料和冷軋板價格較2011年高位分別下滑了24.51%、17.99%、15.30%及12.83%。“成本下行將助推行業(yè)整體盈利水平，從而使家電企業(yè)能保持較高的毛利率。”他說。
而在重慶蘇寧電器總經理劉崢嶸看來，就終端市場來看，節(jié)能補貼政策在發(fā)布四個月后，對家電市場的拉動作用日漸明顯。“一方面節(jié)能補貼政策是從今年6月1日起才正式實施，終端渠道基本到了7月份才出臺相應的配套措施，而另一方面，企業(yè)也需要針對節(jié)能產品市場做出相應的調整，這中間就出現(xiàn)了一個時間差，從而導致政策剛出臺時，外界普遍出現(xiàn)政策不給力的誤讀。”
來自奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從實施節(jié)能新政前后的彩電銷售金額走勢來看，今年5月份，國內市場彩電銷售額環(huán)比負增長19%，6月份環(huán)比負增長11%，而7月份銷售額環(huán)比開始回升至12%，8月份繼續(xù)回升的勢頭為13%。
“三重因素疊加下，家電市場的回暖漸成趨勢。”熊奇認為，而多位業(yè)內人士在接受商報記者采訪時均表示，家電行業(yè)的回暖趨勢應該會在今年四季度得到更加充分的表現(xiàn)。