一場(chǎng)幾乎涉及新飛整個(gè)電器制造部門(mén)、持續(xù)一周之久的停工事件，將老品牌新飛的困境再次擺到了人們的面前，曾經(jīng)在冰箱行業(yè)被譽(yù)為“四朵金花”之一、廣告詞“新飛廣告做得好，沒(méi)有新飛冰箱好”家喻戶(hù)曉的新飛早已聲勢(shì)不再，市場(chǎng)份額逐年下滑，在廣州市內(nèi)蘇寧、國(guó)美的賣(mài)場(chǎng)更是難覓新飛冰箱的蹤影。
事實(shí)上，不只是新飛，包括萬(wàn)寶、春蘭、容聲、美菱等那些年我們追捧過(guò)的老品牌，早已在美的、格力、海信等新興家電企業(yè)崛起的強(qiáng)大沖擊波下，遠(yuǎn)離了行業(yè)領(lǐng)先的陣營(yíng)。
洋東家掌控下新飛品牌淪落
新飛電器最早成立于1984年，靠冰箱起家，現(xiàn)在的新飛電器由河南新飛電器集團(tuán)與新加坡豐隆亞洲于1994年合資成立，2005年豐隆亞洲通過(guò)購(gòu)買(mǎi)新飛集團(tuán)持有的股權(quán)，掌握新飛電器90%的股份，成為控股大股東。
豐隆集團(tuán)此前并沒(méi)有家電制造經(jīng)驗(yàn)，在它掌舵下，新飛電器發(fā)展之路走得并不順利。豐隆派出的管理層為改變新飛過(guò)于鄉(xiāng)土的品牌形象，投入巨資贊助與家電推廣無(wú)關(guān)的項(xiàng)目，非但沒(méi)有樹(shù)立高端品牌形象，還耽誤了對(duì)于渠道向下延伸和擴(kuò)張，隨著新飛在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道萎縮，新飛從全國(guó)性品牌淪為僅在華東、東北市場(chǎng)有一定影響力的區(qū)域性品牌。而且豐隆耗資數(shù)億元收購(gòu)國(guó)外空調(diào)品牌歐威爾和飛達(dá)仕，承諾新飛電器的4億投資卻遲遲不到位，在海爾、美的等其他國(guó)產(chǎn)冰箱品牌爭(zhēng)相完成變頻、多門(mén)等高端產(chǎn)品線(xiàn)布局的技術(shù)升級(jí)戰(zhàn)中，新飛又落伍了。
多次錯(cuò)失行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)的新飛在豐隆手里，從當(dāng)年冰箱年銷(xiāo)量300萬(wàn)臺(tái)，僅次于海爾位列行業(yè)第二，到如今出貨量還不及當(dāng)年，而與此同時(shí)海爾、美的等出貨量都達(dá)到千萬(wàn)等級(jí)，當(dāng)年同為四朵金花的美菱，被長(zhǎng)虹并購(gòu)后，也有近500萬(wàn)臺(tái)的年出貨量。中怡康2011年數(shù)據(jù)顯示，新飛市場(chǎng)份額已跌出國(guó)內(nèi)品牌前五位，奧維咨詢(xún)的最新報(bào)告顯示，今年上半年新飛銷(xiāo)量同比下滑達(dá)37%。
矛盾重重引發(fā)工人停工
不僅如此，豐隆集團(tuán)還與新飛電器集團(tuán)以及當(dāng)?shù)卣苤刂?，其中的焦點(diǎn)是“新飛”品牌的使用權(quán)和所有權(quán)，2009年簽訂的一份新飛知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議文本約定，豐隆旗下的新飛電器擁有“新飛”冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品的品牌使用權(quán)，而新飛集團(tuán)則擁有“新飛”廚具等小家電產(chǎn)品的品牌使用權(quán)。今年9月19日，新飛電器宣布更換品牌名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)和定位，豐隆方面宣稱(chēng)要將新飛從“中國(guó)馳名商標(biāo)”發(fā)展為全球認(rèn)可的家電品牌。
此外，豐隆集團(tuán)非但沒(méi)有兌現(xiàn)當(dāng)初新增4億元投資的承諾，還不斷關(guān)停生產(chǎn)線(xiàn)并裁員，人事變動(dòng)頻繁，二次出售傳聞不斷，也令地方政府大為不滿(mǎn)。新鄉(xiāng)地方政府、新飛集團(tuán)2010年與豐隆談判希望豐隆能加大投資未果后，已經(jīng)籌劃組建一家名為新鄉(xiāng)新飛實(shí)業(yè)有限公司的新公司，將委托浙江一家代工企業(yè)生產(chǎn)冰箱、冷柜等。
矛盾不斷激化，上周的停工事件起因源于國(guó)慶前豐隆方面計(jì)劃將新飛電器月產(chǎn)能達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)的冰箱一部工廠(chǎng)關(guān)閉，引發(fā)員工的一系列不滿(mǎn)，停工人數(shù)多達(dá)6000人。在《告全體新飛同胞書(shū)》中，停工員工指責(zé)豐隆管理層“無(wú)德、無(wú)能、無(wú)為”，不加大新品開(kāi)發(fā)和廣告宣傳，消極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，將經(jīng)營(yíng)不好的責(zé)任全部推給市場(chǎng)和不利的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，并要求上調(diào)員工薪酬福利，更換部分來(lái)自豐隆的高層。
盡管，在豐隆答應(yīng)員工大部分條件后，本周開(kāi)始部分工人開(kāi)始復(fù)工，但新飛面臨的矛盾和困境并沒(méi)有得到解決。業(yè)內(nèi)人士也直指，“現(xiàn)在的家電產(chǎn)業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定，沒(méi)有太多的空間留給新飛了”。
老品牌集體聲勢(shì)不再
不只是新飛，有相當(dāng)一批曾經(jīng)在家電市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的老品牌聲勢(shì)不再。其中一部分地方性品牌如水仙洗衣機(jī)、菊花電扇、西湖彩電等早已經(jīng)消失不見(jiàn)，另一部分在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，受到新興家電企業(yè)崛起的強(qiáng)大沖擊波，或被并購(gòu)重組，遠(yuǎn)離了行業(yè)領(lǐng)先陣營(yíng)。