經(jīng)常網(wǎng)購的你，是否知道網(wǎng)店店主究竟是些什么人？日前，第九屆阿里巴巴網(wǎng)商大會在杭州舉行，會上北京大學中國社會與發(fā)展研究中心與阿里研究中心針對個體店主，發(fā)布了《誰在開網(wǎng)店？》調(diào)查報道。數(shù)據(jù)顯示，個體店主大多數(shù)是居住在沿海城鎮(zhèn)、年輕且家境不錯、高學歷但價值觀中庸的人群。而其中有37%（占比最高）的店主表示開店不光為了賺錢，更重要的是體驗一種生活方式。
在這份調(diào)查中顯示，截止到2012 年上半年，中國網(wǎng)商數(shù)量早已超過了8300萬家，網(wǎng)絡購物用戶已經(jīng)超過2.14億人，占網(wǎng)絡用戶總數(shù)的比例超過了42%，標志著中國互聯(lián)網(wǎng)由“網(wǎng)民”、“網(wǎng)友”時代邁向“網(wǎng)商”時代。
阿里認為，目前在淘寶開店的個體賣家特征十分鮮明，居住在城鎮(zhèn)的人占比超過九成；男性偏多，占比達54.2%；超過八成是出生在1981到1994年的年輕人；受教育程度為高中及以上的比例接近90%，大專及以上的比例超過60%；家庭經(jīng)濟狀況高于平均水平；價值觀中庸，關(guān)注現(xiàn)世的家庭和睦，不愿意為了賺錢而冒險。其中，有46%的個體店主表示沒有雇傭員工，而初期投資少于5000元。(新華網(wǎng))