某品牌2G音樂(lè)手機(jī)（功能手機(jī)），售價(jià)為1800元，而該品牌的智能手機(jī)，只賣(mài)1600元。3G智能手機(jī)價(jià)格屢創(chuàng)新低，1500元以下，甚至800元左右，皆可買(mǎi)到大屏幕3G智能手機(jī)。這就是記者近日走訪(fǎng)廣州市內(nèi)手機(jī)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的有趣現(xiàn)象。
對(duì)此，業(yè)界資深人士認(rèn)為，一方面，3G尚處于推廣試用階段，要從2G口中奪食，在性?xún)r(jià)比方面，肯定要對(duì)2G發(fā)動(dòng)挑戰(zhàn)，才有利于3G手機(jī)的推廣，因此造成3G手機(jī)價(jià)格不太昂貴；另一方面，2G時(shí)代產(chǎn)能過(guò)剩，手機(jī)廠(chǎng)商庫(kù)存余糧尚存，只能選擇不降價(jià)慢銷(xiāo)，這其實(shí)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)從2G向3G時(shí)代過(guò)渡的過(guò)程中陷入的困境。
市場(chǎng)
2G手機(jī)價(jià)格貴過(guò)3G
在技術(shù)和功能上，3G智能手機(jī)比2G的功能手機(jī)領(lǐng)先，但在售價(jià)上卻未必。記者近日走訪(fǎng)廣州中華廣場(chǎng)、天河城等手機(jī)賣(mài)場(chǎng)均發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：部分品牌的2G功能手機(jī)與3G智能手機(jī)相比較，不但價(jià)格更貴，而且基本上沒(méi)有降價(jià)的空間。
記者在中華廣場(chǎng)手機(jī)賣(mài)場(chǎng)看見(jiàn)某品牌2G音樂(lè)手機(jī)，標(biāo)價(jià)接近2000元人民幣，在此款手機(jī)周?chē)谴笈钠放?G智能手機(jī)，價(jià)格均不超過(guò)1500元。“這是一款雙卡雙待音樂(lè)手機(jī)。”銷(xiāo)售人員一看見(jiàn)記者關(guān)注在這一臺(tái)功能手機(jī)馬上熱情地招呼道。
為什么2G手機(jī)價(jià)格更昂貴？在記者的詢(xún)問(wèn)下，該銷(xiāo)售人員告訴記者，類(lèi)似的音樂(lè)2G手機(jī)做工更精美，因此，價(jià)格更昂貴也是并不出奇。不過(guò)有趣的是，記者發(fā)現(xiàn)，該品牌的2G功能手機(jī)價(jià)格不僅比其他品牌的3G智能手機(jī)更昂貴，甚至還比同品牌的3G智能手機(jī)更貴——大約要貴200元左右。
分析
2G時(shí)代產(chǎn)能過(guò)剩轉(zhuǎn)型難
“價(jià)格倒掛現(xiàn)象并不奇怪，2G時(shí)代銷(xiāo)售得越好的廠(chǎng)商，就越會(huì)出現(xiàn)2G手機(jī)與3G手機(jī)價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。”戰(zhàn)國(guó)策咨詢(xún)首席分析師楊群分析道。
“去年和前年在2G手機(jī)上投入的廣告很多，儲(chǔ)備的貨源也豐富。一旦賣(mài)不動(dòng)，積壓庫(kù)存就越多，庫(kù)存越多，就越不可能降價(jià)。” 楊群告訴記者，據(jù)他了解，有兩三家2G時(shí)代銷(xiāo)售得很好的手機(jī)品牌，目前庫(kù)存積壓都在100萬(wàn)件以上，個(gè)別高的廠(chǎng)家甚至有300萬(wàn)件庫(kù)存。楊群表示，如果每個(gè)2G手機(jī)降價(jià)100元，100萬(wàn)的庫(kù)存就要損失1億元的資金，降價(jià)200元，就要損失2億元的資金。又由于這些廠(chǎng)商大都在渠道、宣傳中投入的成本高，積壓的庫(kù)存巨大。因此，這些廠(chǎng)商就只能拒絕降價(jià)，繼續(xù)小規(guī)模打廣告，慢慢地銷(xiāo)售，期盼能賺回一臺(tái)就賺一臺(tái)。
“很多2G時(shí)代的功能手機(jī)大廠(chǎng)目前流動(dòng)資金短缺的狀態(tài)很?chē)?yán)重。”楊群表示，很多廠(chǎng)商之所以積壓大量庫(kù)存，主要是因?yàn)闆](méi)有預(yù)料到智能手機(jī)時(shí)代來(lái)得太快，降價(jià)又降得如此兇猛，導(dǎo)致生產(chǎn)還沒(méi)有調(diào)整過(guò)來(lái)，就已經(jīng)大量庫(kù)存積壓。楊群表示，相反，此前在2G時(shí)代投入不多，產(chǎn)能不大的廠(chǎng)商，反倒可以“船小好調(diào)頭”，能快速轉(zhuǎn)型到3G智能手機(jī)的生產(chǎn)上來(lái)。而類(lèi)似小米這種新加入的廠(chǎng)商，更可以沒(méi)有任何負(fù)擔(dān)地生產(chǎn)和降價(jià)。
記者觀(guān)察
運(yùn)營(yíng)商集采力促3G打價(jià)格戰(zhàn)
“都是小米手機(jī)惹的禍。”一位3G手機(jī)廠(chǎng)商的內(nèi)部人士向記者表示，本來(lái)3G智能手機(jī)的價(jià)位一直處于2500元~3000元左右的價(jià)格，但小米手機(jī)卻一舉將價(jià)格拉低到2000元以下，其后更引起大批互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商進(jìn)入手機(jī)行業(yè)。這些互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商“賠本賺吆喝”的作法讓傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商利潤(rùn)大減，甚至舉步維艱。
“由于距離運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)，我們是最吃虧的。”一位飽受庫(kù)存積壓之苦的手機(jī)公司負(fù)責(zé)人向記者表示，目前出現(xiàn)嚴(yán)重庫(kù)存問(wèn)題的大部分都是在公開(kāi)市場(chǎng)上“搏殺”的手機(jī)商。該負(fù)責(zé)人表示，由于運(yùn)營(yíng)商手中有龐大的集體招標(biāo)采購(gòu)來(lái)的手機(jī)貨源，因此，市場(chǎng)上手機(jī)的潮流某種程度上是由運(yùn)營(yíng)商來(lái)控制的。由于運(yùn)營(yíng)商大量補(bǔ)貼大屏幕智能機(jī)，引領(lǐng)起千元智能機(jī)的降價(jià)浪潮，讓公開(kāi)市場(chǎng)上的手機(jī)廠(chǎng)商陣腳大亂。