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在線旅游網價格戰打響 攜程砸32億低價促銷

在線旅游網價格戰打響 攜程砸32億低價促銷

2012-07-09 11:42:58

  上周末,在線旅游服務商攜程高調宣布投入5億美元(約合32億元人民幣)開展低價促銷,促銷活動從7月起持續一年時間,涉及酒店、機票和旅游門票等,并宣稱此次促銷“拉開了國內在線旅游業以價格戰為前奏的洗牌大幕”。

  其實在6月份,藝龍、芒果網、酷訊網和途牛網等在線旅游網站已陸續推出了“返利促銷”等優惠活動,作為行業大佬的攜程為何姍姍來遲?“攜程此前對是否介入價格戰持克制態度,但從目前的情況來看,期待對方自覺、理性已無可能。”攜程市場營銷副總裁湯瀾表示,價格戰并不是唯一的競爭手段,卻是最有效的手段,攜程參與價格戰的團購業務甚至做好了“3年不賺錢,全心全意為人民服務”的準備。攜程CEO范敏更是自信滿滿地表示:“旅游電商如果是一個尚未被堅壁清野的領域,那就讓暴風雨來!”

  一位不愿具名的業內人士認為,攜程打價格戰的原因主要在于其以傭金為主的盈利模式利潤率下滑,不得不主動發起“優勝劣汰”的攻勢,以保江湖地位。還有業內人士指出,在入住垂直搜索引擎以價格從低到高的酒店排序中,攜程的酒店產品基本都排在末尾,在中低端需求極大的酒店預訂市場,如果攜程不壓價,無疑會影響其預訂量。

  攜程2011年財報顯示,其營收為37億元,凈利潤為10.8億元。也就是說,其去年的凈利潤還不到此次價格戰預算的三分之一。因此有分析師認為,攜程不會做虧本生意,真正用于打價格戰的資金應該遠少于5億美元。(新華網)

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