原因：內憂外患且無核心技術

　　記者了解到，之所以日韓家電出現集體退潮現象，其中有很多因素。“對于日本企業而言，大環境的影響是主要原因。”張適告訴記者，日系電器企業的不少工廠在本部，大地震讓他們損失不小，日元升值一事也造成了企業整體虧損，而其中國市場也在無形中受到影響。據其介紹，日本三洋等電器企業在泰國設有生產基地，但去年年底今年年初發生的泰國洪水給他們帶來了巨大的損失，日企供應鏈受到嚴重影響。

　　“我們常說的水土不服也出現在這些企業身上。”張適繼續介紹到，在沒看到業績時，這些企業會頻繁更換高層領導，這讓他們無法深入了解中國市場，企業文化也成為導致在中國市場退潮的一個原因。“松下受各種因素影響整體不行。”談及具體企業，張適表示松下很早開始做空調和冰箱，但不上規模不能突破成為其發展的瓶頸，目前電器要靠小家電來維持。三星靠做電子產品起家，此后才兼顧家電，白電發展并不是其優勢項目，所以發展上的不能突破也讓其在中國市場并不占優勢。

　　“其中還有一個原因就是來自中國白電企業的競爭。”張適告訴記者，中國海爾、海信、格力等電器企業目前已經擁有多項核心技術，并且領先國際水平，對外力依賴性減少，又因為是國產，容易獲得人心，這無形中增加了優勢。據其介紹，與中國企業相比，日韓系企業產品更新慢、產品線不長，在遇到問題后，企業經常選擇放棄某一單品的戰略，這往往讓其失去原有的市場競爭力。

　　預測：定義衰敗還過早 但近期難恢復

　　日系電器企業還在虧損，面對諸多外界挑戰，韓系電器也不輕松，那是不是可以定義日韓系電器在中國市場逐漸衰退呢？對于這一觀點，劉步塵并不認同，他認為東山再起或就此一蹶不振理由都不夠充分，日系家電企業的問題根子出在思維及觀念上，日系企業思維僵化，適應全球形勢的能力在下降。而對于三星這樣的韓系電器企業，他則表示整體還在上行，但內部問題仍需要戰略調整。

　　“這些電器企業中絕大部分在走下坡路，但也不乏個別單品仍占據大部分市場，但日韓系電器在中國市場退潮明顯。”張適表示，諸多因素導致企業難以在近期恢復，而對于在出現問題后頻換高層領導的日韓系企業來說，順應和深入了解中國市場最重要。

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　　中國電器企業需重點發展彩電業務

　　日前，有消息傳出三星與LG合作研發OLED電視機，而日本索尼和松下也開始合作研發，這種聯合讓人不禁想到中國眾多電器企業的發展，在日韓系企業中國市場受挫的情況下，中國家電企業如何才能穩坐市場龍椅呢？業內專家劉步塵和張適給出了建議。

　　夸父企業管理咨詢機構首席顧問劉步塵表示，中國家電在本土市場表現已比較強勢，從全球看，愿望和現實還有一點距離，他希望中國企業也能在OLED電視機上多下工夫、更加優秀。中國電子商會消費電子產品調查辦公室副主任張適表示，這是一個相互博弈的過程，中國家電企業在白電產品上，如空調、冰箱等已經有了領先國際水平的核心技術，表現強勢。然而，他認為，白電產品更新慢、一個新的技術突破會花費很長時間，電視機則還有技術更新空間。“中國電視機生產商在電視機的開發研究上還不能成為世界領先，有些技術還需要外界力量，目前電視機其實就是各家零件的組裝品。”張適告訴記者，彩電比冰箱、洗衣機等白電需要更多的時間沉淀技術，圖像處理芯片需要自主研發，掌握核心技術才能真正掌控市場。

　　記者了解到，目前海爾、海信等企業都在著手研發智能電視機，國內知名IT企業聯想也高調推出智能電視，并獲得良好市場反映。張適表示，雖然目前市場上的智能電視都不能稱之為真正意義上的智能電視，但這無疑成為國產智能彩電發展的序曲，今后發展的空間還會很大。(新華網)