艾瑞市場咨詢公司預計，2012年網絡視頻用戶人數將達到5.27億，用戶覆蓋率將達到85.7%。與2008年視頻用戶數只有2.34億相比，規模增長了近一倍，但對比2011年4.65億的用戶量及83.8%的覆蓋率，不過是微弱的增長。這顯示，視頻網站的“人口紅利”已經相對減少。

　　僅用了兩年時間就帶領愛奇藝在優酷、土豆等大佬的夾縫中突圍的龔宇對行業有著更為深刻的看法。在他看來，此輪視頻版權降價的核心因素是投入產出比嚴重倒掛，“有的網站最高峰時購劇成本是5000萬，而廣告只有十分之一，虧損得十分慘痛。” 說到這，龔宇笑著坦承，“越貴的劇虧損越大，我們去年花大價錢買的《太平公主秘史》也是如此。”他認為，視頻網站不可能長期如此競爭，因為不符合經濟規律，投資者的錢也不會這么花下去，因此，視頻版權價格必然下滑。

　　龔宇預計，此輪降價潮會持續到7月，屆時行業會出現理性回歸。對于如何界定“理性”，他的觀點是，“判斷是否理性的標準不是一集多少錢，而是購買的劇集中有一部分能產生毛利，現在則都在虧損，有毛利的劇集比例越來越高，這是行業是否理性的最重要指標。同時，在版權交易過程中，發行方和購劇方有公平的交易機制，大家可以討價還價，而不是由發行方一口說了算。”

　　市場格局新演變

　　市場上，還有一種觀點認為，價格下降是優酷土豆這兩家排名前二位視頻網站合并帶來的直接后果。確實，優酷土豆合并成一家，買家少了，市場上的供需關系自然發生變化。龔宇爆料說，優酷土豆現在忙于合并，已經不怎么買劇了。優酷包括CEO古永鏘在內的多位高層也放出口風，近期不會買劇，期待市場價值回歸。

　　此前，優酷和土豆在版權上均有較大支出。優酷和土豆2011年第四季度財報分別顯示，優酷版權內容成本為9070萬元，土豆版權內容成本為6650萬元。龔宇稱，版權、帶寬和人力成本是視頻網站的三座大山，“可以預期的是，帶寬成本將逐年下降，版權支出則成為視頻網站盈利的最大障礙。”

　　優酷土豆的合并可能改寫市場規則。首先，優酷和土豆在采購上有相當高的重疊度，兩家合并后，采購成本幾乎可以節省一半，也意味著市場需求減少了一大塊。更為關鍵的是，優酷和土豆相加的市場份額約近四成，這意味著，其在購買版權時將擁有強大的話語權。有業內人士指，如果視頻網站自身減少競爭，鷸蚌相爭，發行方漁翁得利的局面自然難以持續。

　　版權之爭實際上演繹的是視頻網站行業之爭，優酷土豆寡頭當前，業內會出現怎樣的競爭格局？龔宇表示，兩年前愛奇藝上線時，業內有幾十家視頻網絡，現在，叫得出名頭的最多十家。“視頻行業是典型的資本驅動型，在當前的格局下，出現新的綜合性視頻網站幾乎不可能。”(新華網)