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近日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。

11月16日，抖音發(fā)布抖音關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告，公布近期累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。

公告稱，對(duì)于存在違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號(hào)，平臺(tái)將引導(dǎo)整改。拒不整改的，將對(duì)違規(guī)的劇集、視頻和賬號(hào)進(jìn)行處置，處罰類型包括但不限于下架違規(guī)劇集、刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容、對(duì)違規(guī)賬號(hào)禁言或封禁等。

快手11月14日發(fā)布了針對(duì)違規(guī)微短劇類小程序的專項(xiàng)治理公告，下架了10余部違規(guī)微短劇，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的午夜***劇、達(dá)達(dá)***地等13個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。

此前，11月10日，微信發(fā)布公告稱，近期，平臺(tái)通過巡查審核發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容等行為。根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運(yùn)營規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，平臺(tái)下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

近兩年，微短劇迎來了快速增長黃金期。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元。德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。此外，中國傳媒大學(xué)趙暉教授團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺(tái)全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個(gè)月上述五大視頻平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量就已達(dá)到297部，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

微短劇為什么這么火？據(jù)了解，微短劇主要靠爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)、土味內(nèi)容吸人眼球。通常，微短劇的單集時(shí)長一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，具有主題明確、情節(jié)連貫、節(jié)奏較快、沖突集中、反轉(zhuǎn)頻繁、情緒帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能讓觀眾在最短時(shí)間內(nèi)得到最大程度的情緒滿足，大大節(jié)約了追劇的時(shí)間成本，滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。

此外，制作方和播放平臺(tái)越來越重視垂直細(xì)分領(lǐng)域的用戶需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇，以“精準(zhǔn)投喂”的方式增強(qiáng)用戶黏性，也推動(dòng)了一些類型微短劇的持續(xù)火爆。

但是微短劇火熱發(fā)展的同時(shí)，也存在諸多問題。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“目前，微短劇在三個(gè)層面存在問題。從身份定位上看，它不同于電視劇、電影或者網(wǎng)劇，業(yè)界對(duì)其定位存在爭議；從內(nèi)容上看，作為最新流行起來的傳播模式，一些微短劇尤其是商業(yè)微短劇大打擦邊球，對(duì)意識(shí)形態(tài)的把握令人擔(dān)憂；從資本端看，微短劇在二級(jí)市場(chǎng)引發(fā)的追捧趨勢(shì)已十分明顯，若不加以規(guī)范和限制，后續(xù)可能會(huì)在一級(jí)市場(chǎng)引發(fā)不良后果。”

據(jù)悉，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

此外，2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。

下一步，廣電總局將從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；六是再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

加強(qiáng)對(duì)微短劇的規(guī)范與監(jiān)管，有何影響？

張毅認(rèn)為，相關(guān)部門的強(qiáng)監(jiān)管態(tài)度劍指內(nèi)容管理，短期看，一旦審核細(xì)則、“黑名單”機(jī)制落地，部分微短劇或許將不再適合公開傳播；長期看，進(jìn)一步的規(guī)范與約束，等同于為行業(yè)劃下一條監(jiān)管紅線，能夠幫助各類微短劇最大程度規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)值觀風(fēng)險(xiǎn)等，有利于行業(yè)整體健康發(fā)展。

北京市京師律師事務(wù)所合伙人律師盧鼎亮表示，建立微短劇“黑名單”機(jī)制將會(huì)進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容供應(yīng)端公司對(duì)微短劇內(nèi)容的把控流程，提升其生產(chǎn)制作微短劇的水準(zhǔn)，加大內(nèi)容供應(yīng)商違法違規(guī)成本，促進(jìn)內(nèi)容供應(yīng)商的微短劇以內(nèi)容、質(zhì)量、品質(zhì)取勝，避免出現(xiàn)低俗、暴力、色情等不良作品。

“微短劇在資本市場(chǎng)和消費(fèi)端的火熱，證明行業(yè)和業(yè)內(nèi)公司已經(jīng)找到相對(duì)合適的成長路徑。出臺(tái)審核細(xì)則、建立‘黑名單’機(jī)制，不僅可以及時(shí)整治負(fù)面內(nèi)容、制約不良公司，還能規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障微短劇向精品化發(fā)展、增加市場(chǎng)透明度，確保該行業(yè)向著具備強(qiáng)大生命力的內(nèi)容形態(tài)和文化消費(fèi)品方向發(fā)展，助力業(yè)內(nèi)企業(yè)可持續(xù)發(fā)

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