近幾年伴隨著電商的興起，電商等新渠道模式開始嶄露頭角。電商的迅速崛起，勢必會在一定程度上壓縮傳統渠道的份額。衛浴走向電商將是大勢所趨，然而完全放棄傳統渠道是不現實的，因此衛浴企業可采用線上與線下相結合的模式。

  互聯網推動衛浴行業變革

  互聯網的發展，也影響這衛浴行業的變革。以往推崇泛家居的廠商們，已不再將營銷戰場局限于實體產品上，而是同時利用網絡平臺籠絡客戶，將生意做大做強。有業內人士分析，衛浴行業線上銷售擁有與實體店相似的展出內容，且優化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上電商平臺有意識地引導，線上線下相結合，成為衛浴企業營銷的主要方式。

  今年雙十一天貓以571億的市場成交額，向世人證明了電子商務的巨大威力，不少衛浴企業更是將電子商務定位為主要發展渠道。不難發展，電商正在一波一波地靠近，將席卷整個衛浴市場。衛浴電商渠道對衛浴企業而言，是一種極好的輔助手段，轉戰電商實現行業突圍成為越來越多衛浴企業的選擇。眼下，“雙十一”電商大戰即將打響，衛浴企業是否已經做足準備，整裝待發？

  衛浴電商不可忽視體驗

  在激烈的電商競爭環境下，衛浴企業想要達到理想的發展效果，就只有摒棄以往的經營模式，打造全新的商業形態，方能贏得新的市場。電商的經營模式將價格競爭轉戰到互聯網，將價格優勢最大化，這是電商的最大優點之一。同時，互聯網的發展使得信息更新速度加快，人們對信息的獲取更加簡便，高傳播性為衛浴電商信息發布打開了快捷之門。

  衛浴電商想要在眾多同行中打勝仗，就必須學會利用電商優勢，將優惠的價格和便捷的信息傳播運用到傳統的門店銷售中。門店作為目前衛浴行業的基礎銷售方式，其體驗性是不可否認的，真實的觸感和視覺感受是網絡無法代替的。因此衛浴企業在發展過程中，還需將重點定位在這一方向上。

  如今衛浴電商線上線下結合的趨勢正越來越明顯。衛浴電商正將自身的互聯網優勢資源與傳統衛浴企業的生產、渠道、設計等優勢資源進行整合。而優秀的傳統衛浴企業也會對電子商務的優勢資源進行整合。這種線上線下優勢互補形成的強大競爭力，將成為推動衛浴行業下一輪洗牌的重要因素。